某數(shù)據(jù)庫(kù)公司品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方案-資料下載頁(yè)
2025-01-02 08:25本頁(yè)面
【正文】 制定。雙方組成立法機(jī)構(gòu)，廣告公司結(jié)合企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)揮專(zhuān)業(yè)長(zhǎng)處，共同立法，共同擁有對(duì)品牌大法的解釋權(quán)。 立法文件我們將以《“華工達(dá)夢(mèng)”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》的文本形式確定下來(lái)。本次提交的策劃方案，即是我們對(duì)于品牌大法的核心思考。 品牌定位、品牌內(nèi)涵的明確，以及品牌識(shí)別基礎(chǔ)元素的確定，都是品牌大法的核心內(nèi)容，是關(guān)于品牌的原則規(guī)范，是在一個(gè)相對(duì)長(zhǎng)的期限內(nèi)必須堅(jiān)持的原則。 品牌立法 品牌執(zhí)法 （ 1）品牌執(zhí)法組織由客戶(hù)與品牌管理公司共同組成，共同執(zhí)法。 品牌大法一旦確定，便需要有一個(gè)強(qiáng)有力的執(zhí)法機(jī)構(gòu)對(duì)其貫徹執(zhí)行。這樣的執(zhí)法機(jī)構(gòu)將由“華工達(dá)夢(mèng)”公司的品牌管理人員與我們公司的“華中達(dá)夢(mèng)”品牌策劃部成員共同組成，前者主要是監(jiān)督、管理執(zhí)法行為，后者則承擔(dān)具體的執(zhí)行工作，共同本著“建立一個(gè)規(guī)劃中的個(gè)性化品牌”的目標(biāo)而努力。 （ 2）為了保證執(zhí)法人員執(zhí)法的準(zhǔn)確性，我們將加強(qiáng)對(duì)相關(guān)人員的培訓(xùn)和督導(dǎo)。 執(zhí)法人員除了應(yīng)具備掌握了品牌傳播原理及一定經(jīng)驗(yàn)的資質(zhì)要求，還需要對(duì)關(guān)于“華中達(dá)夢(mèng)”的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃有準(zhǔn)確的理解，為此我們將會(huì)對(duì)如下執(zhí)法人員進(jìn)行“華工達(dá)夢(mèng)”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃內(nèi)容的培訓(xùn)和督導(dǎo)： a 本公司品牌策劃部全體成員 b 本公司所有員工 。 3 品牌傳播運(yùn)作流程 建立合理、通暢的運(yùn)作流程，確保傳播活動(dòng)的順暢開(kāi)展。 傳播指導(dǎo) “華工達(dá)夢(mèng)”品牌策劃部 內(nèi)部策劃指導(dǎo) 市場(chǎng)運(yùn)作 市場(chǎng)監(jiān)控 效果評(píng)估 “華工達(dá)夢(mèng)”公司市場(chǎng)部 “華工達(dá)夢(mèng)”公司市場(chǎng)部評(píng)審及同意 目的 任務(wù) 費(fèi)用預(yù)算 時(shí)間表 策略制訂 市場(chǎng)調(diào)查及分析 計(jì)劃籌備 整體傳播建議 活動(dòng)計(jì)劃 活動(dòng)實(shí)施 活動(dòng)計(jì)劃 活動(dòng)實(shí)施 例行活動(dòng)組 機(jī)動(dòng)活動(dòng)組 4 “華工達(dá)夢(mèng)”品牌部，按照一系列成熟的、規(guī)范化的管理方式，為品牌傳播提供有效服務(wù)。 各專(zhuān)業(yè)部門(mén)分別建有工作規(guī)范，一系列標(biāo)準(zhǔn)化管理制度都將體現(xiàn)在工作實(shí)踐中： ?品牌策劃部工作例會(huì) ：每周周一工作例會(huì)；每月工作例會(huì) ?品牌部工作檔案 ：每次會(huì)議記錄；工作單；工作計(jì)劃表；每周工作記錄表；月度業(yè)績(jī)報(bào)告 。 ?資訊研究工作檔案 ：月度分析報(bào)告 （ 市場(chǎng)趨勢(shì) 、 同類(lèi)品牌廣告分析 、同類(lèi)品牌媒介分析 ） ；半年度分析報(bào)告 （ 行業(yè)動(dòng)態(tài)分析 、 同類(lèi)品牌廣告運(yùn)動(dòng)分析 、 同類(lèi)品牌廣告投放分析 、 品牌形象圖 ） 。 ?傳播企劃工作檔案 ：年度傳播計(jì)劃；月度傳播計(jì)劃；創(chuàng)意策略指引書(shū)；媒介策劃指引書(shū) ， PR活動(dòng)計(jì)劃書(shū) 。 ?媒介工作檔案 ：月度建議書(shū)；媒介計(jì)劃表 。 效果管理 品牌規(guī)劃制定的是關(guān)于品牌的傳播藍(lán)圖。品牌形象的累積，有賴(lài)于傳播效果的累積?！叭A工達(dá)夢(mèng)”品牌策劃部將對(duì)涉及傳播效果的關(guān)鍵要素進(jìn)行監(jiān)控、測(cè)評(píng)管理。 傳播行為“合法性”的評(píng)估： 每季度進(jìn)行一次傳播行為“合法性” 的檢視，以評(píng)分制反省過(guò)去三個(gè)月傳播行為 對(duì)品牌規(guī)劃執(zhí)行的準(zhǔn)確程度。 作品品質(zhì)測(cè)評(píng)： 對(duì)于關(guān)鍵性、長(zhǎng)期性創(chuàng)意作品， 將在公司內(nèi)部及外部進(jìn)行品質(zhì)測(cè)評(píng)，確保 訴求準(zhǔn)確，符合品牌規(guī)范。 傳播效果的測(cè)評(píng)： 以定性訪(fǎng)問(wèn)、定量測(cè)量等方式， 對(duì)有關(guān)品牌形象的關(guān)鍵指標(biāo)如認(rèn)知程度、 好感程度進(jìn)行跟蹤測(cè)評(píng)。 效果 管理 華工達(dá)夢(mèng)整合傳播效果之 動(dòng)態(tài)預(yù)測(cè)與評(píng)估系統(tǒng) 階段活動(dòng) 前 階段活動(dòng) 中 階段活動(dòng) 后 執(zhí)行信息反饋 指導(dǎo)下一階段廣告 VS 活動(dòng)目標(biāo) 活動(dòng)效果 活動(dòng)效果調(diào)查 實(shí)施階段 購(gòu)買(mǎi)華工達(dá)夢(mèng) 產(chǎn)品行為產(chǎn)生 消費(fèi)者 態(tài)度的改變 廣告活動(dòng) 效果調(diào)查實(shí)施時(shí)間 接觸華工達(dá)夢(mèng)廣告 購(gòu)買(mǎi)華工達(dá)夢(mèng)產(chǎn)品 活動(dòng)前的測(cè)試 接觸效果調(diào)查 內(nèi)容接受調(diào)查 活動(dòng)后 態(tài)度調(diào)查 活動(dòng)后 行為調(diào)查 A B C D F 階段活動(dòng) 前 調(diào)查評(píng)估的項(xiàng)目 調(diào)查、測(cè)試的方法 1 ．市場(chǎng)調(diào)查。各層次人員（相關(guān)部委，用戶(hù)，使用者，學(xué)習(xí)者）對(duì)達(dá)夢(mèng)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，認(rèn)知。 ? 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查 ? 電話(huà)調(diào)查 ? 拜訪(fǎng) 2 ．產(chǎn)品調(diào)查。本產(chǎn)品的實(shí)際性能，與其他產(chǎn)品的區(qū)別和不足，優(yōu)勢(shì)。行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，本產(chǎn)品的創(chuàng)新。 ? 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查 ? 產(chǎn)品分析 ? 行業(yè)分析 階段活動(dòng) 中 調(diào)查評(píng)估的項(xiàng)目 調(diào)查方法 1. 情況調(diào)查 通過(guò)市場(chǎng)運(yùn)作，階段性分析效果，受眾對(duì)達(dá)夢(mèng)公司，達(dá)夢(mèng)產(chǎn)品的反應(yīng)，以及行業(yè)主管，用戶(hù)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)我們市場(chǎng)運(yùn)作的 ? 網(wǎng)絡(luò)收集 ? 電話(huà)調(diào)查 市場(chǎng)分析 2. 整合傳播活動(dòng)的跟蹤 期望與實(shí)際成功之間的差距，分析產(chǎn)生差距的原因，及時(shí)修正目標(biāo)與操作層面上的分歧。確保最大限度的完成既定目標(biāo)。 ? 網(wǎng)絡(luò)收集 ? 電話(huà)調(diào)查 ? 市場(chǎng)分析 階段活動(dòng) 后 整合傳播的推動(dòng)力 ：廣告、發(fā)布信息、軟文，會(huì)展，市場(chǎng)推廣、售后服務(wù)等 購(gòu)買(mǎi)行為的影響力 ：競(jìng)爭(zhēng)者、銷(xiāo)售的阻力、消費(fèi)者的忘卻等 不知 知道 熟悉 購(gòu)買(mǎi) 選擇 調(diào)查評(píng)估的項(xiàng)目 調(diào)查方法： ? 市場(chǎng) 分析 ? 綜合評(píng)估廣告活動(dòng)的效果，重點(diǎn)突出廣告活動(dòng)影響消費(fèi)者的 態(tài)度與購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)的效果 ? 整合傳播活動(dòng)的綜合效果指數(shù)連續(xù)跟蹤 （ 1 ） 廣告 的認(rèn)知度、好感度、理解度 （ 2 ） 品牌 的知名度、好感度、理解度 （ 3 ） 產(chǎn)品 的認(rèn)知度、好感度、選購(gòu)率 （ 4 ） 活動(dòng) 效果指數(shù) AEI = （ 5 ） 對(duì)使用的吸引力指數(shù) UP = （ 6 ） 因活動(dòng) 增加的銷(xiāo)售額指數(shù) P E A = （ 7 ） 因活動(dòng) 實(shí)質(zhì)的銷(xiāo)售額指數(shù) N e t a p p s = （ 8 ） 反映活動(dòng) 效果的相關(guān)性系數(shù) ? = （ 9 ） 活動(dòng) 效果比率 s / a = 廣告效果的統(tǒng)計(jì)分析技術(shù)： ? 計(jì)算百分比 ? 計(jì)算頻數(shù)分配 ? 計(jì)算相關(guān)系數(shù) 謝謝觀(guān)看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1