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正文內(nèi)容

13聯(lián)通品牌戰(zhàn)略規(guī)劃-資料下載頁(yè)

2025-01-14 03:43本頁(yè)面
  

【正文】 廣告作品測(cè)試針對(duì)中國(guó)聯(lián)通推出業(yè)務(wù)所做的各種媒體廣告,包括電視、報(bào)紙、廣播、雜志、 P O P 、吊旗、網(wǎng)絡(luò)等作品進(jìn)行測(cè)試。測(cè)試的內(nèi)容包括廣告表現(xiàn)的各種要素,如語(yǔ)言、文字、聲音、配音配樂(lè)、色彩、圖畫、照片、演員等,以確保廣告作品對(duì)消費(fèi)者的吸引力和說(shuō)服力。如:中國(guó)聯(lián)通廣東在推出 “聽(tīng)說(shuō)廣東不塞車”的廣播廣告時(shí),對(duì)音帶測(cè)試。? 實(shí)驗(yàn)室測(cè)試:? 消費(fèi)者審查? 易認(rèn)程度測(cè)試? 要素評(píng)估法“中國(guó)聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 階段廣告活動(dòng) 中 調(diào)查評(píng)估的項(xiàng)目 調(diào)查方法1. 媒體廣告接觸情況調(diào)查中國(guó)聯(lián)通媒體廣告播出后,對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行調(diào)查,通過(guò)特定的指標(biāo) (包括:注目率、閱讀率、精度率)進(jìn)行衡量,以確切掌握廣告宣傳是否依據(jù)計(jì)劃傳達(dá)到目標(biāo)消費(fèi)者中。如:中國(guó)聯(lián)通廣東在發(fā)布 “減租運(yùn)動(dòng)”報(bào)紙、海報(bào)的第二天,進(jìn)行電話訪問(wèn),準(zhǔn)確地把握住目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)該廣告的接觸情況。? 電話訪問(wèn)法(針對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告媒體需采用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的方法)2. 整合傳播活動(dòng)的跟蹤由于中國(guó)聯(lián)通廣告活動(dòng)實(shí)施整合,要取得預(yù)期的效果必須全方位地配合執(zhí)行。調(diào)查員的巡視是為廣告活動(dòng)執(zhí)行 “指揮部”提供廣告現(xiàn)場(chǎng)一線的執(zhí)行情報(bào),以確保廣告活動(dòng)取得整合的效果。如:中國(guó)聯(lián)通廣東在 “實(shí)力巨獻(xiàn),好戲連場(chǎng)”的廣告推廣過(guò)程中,調(diào)查員的巡視及時(shí)發(fā)現(xiàn) P O P 等售點(diǎn)廣告的執(zhí)行不及時(shí)的情報(bào),馬上向 “指揮部”報(bào)告, “指揮部”馬上敦促售點(diǎn)廣告執(zhí)行的各個(gè)環(huán)節(jié),落實(shí)廣告執(zhí)行。? 調(diào)查員巡查法“中國(guó)聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 階段廣告活動(dòng) 后 整合傳播的推動(dòng)力 :廣告、促銷、發(fā)布信息、方便購(gòu)買、服務(wù)等 購(gòu)買行為的影響力 :競(jìng)爭(zhēng)者、銷售的阻力、消費(fèi)者的忘卻等 不知 知道 喜歡 購(gòu)買 選擇 調(diào)查評(píng)估的項(xiàng)目調(diào)查方法:? 抽樣調(diào)查法? 綜合評(píng)估廣告活動(dòng)的效果,重點(diǎn)突出廣告活動(dòng)影響消費(fèi)者的 態(tài)度與購(gòu)買行動(dòng)的效果? 整合傳播活動(dòng)的綜合效果指數(shù)連續(xù)跟蹤( 1 ) 廣告 的認(rèn)知度、好感度、理解度( 2 ) 品牌 的知名度、好感度、理解度( 3 ) 產(chǎn)品 的認(rèn)知度、好感度、選購(gòu)率( 4 ) 廣告效果指數(shù) A EI =( 5 ) 對(duì)使用的吸引力指數(shù) UP =( 6 ) 因廣告量增加的銷售額指數(shù) P EA =( 7 ) 因廣告實(shí)質(zhì)的銷售額指數(shù) N e t app s =( 8 ) 反映廣告效果的相關(guān)性系數(shù) ? =( 9 ) 廣告效果比率 s / a=廣告效果的統(tǒng)計(jì)分析技術(shù):? 計(jì)算百分比? 計(jì)算頻數(shù)分配? 計(jì)算相關(guān)系數(shù)“中國(guó)聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 本土優(yōu)勢(shì): 生于斯長(zhǎng)于斯 , 熟知國(guó)情 、 民情 , 全方位了解中國(guó)市場(chǎng) , 運(yùn)作靈活 、 服務(wù)及時(shí) 、 溝通到位 。 兼收并蓄 , 善用他山之石 , 學(xué)習(xí)并遵從國(guó)際先進(jìn)運(yùn)作模式 , 融合本土 文明 , 自創(chuàng)省廣特色服務(wù) 。 實(shí)力優(yōu)勢(shì): 是目前中國(guó)最大的本土廣告公司 。 擁有百多名受過(guò)廣告及相關(guān)專業(yè)高等教育的廣告精兵 , 是國(guó)內(nèi)擁有高 、 中級(jí)廣告專業(yè)技術(shù)人員最多的廣告公司 。 運(yùn)作優(yōu)勢(shì): 為廣州本田 、 科龍集團(tuán) 、 春蘭集團(tuán) 、 小天鵝集團(tuán)等全國(guó)知名的品牌提 供全面代理服務(wù) , 積累了豐富的啟動(dòng) 、 運(yùn)作全國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)歷 , 亦證明了 省廣服務(wù)的實(shí)力 。 與中國(guó)聯(lián)通廣東合作逾三年 , 為推動(dòng)品牌及產(chǎn)品成長(zhǎng)助以傳播之力 , 熟知電 訊行業(yè) , 深諳電訊市場(chǎng)的宣傳之道 , 期間曾有多項(xiàng)作品獲全國(guó)廣告獎(jiǎng) 。 服務(wù)保障優(yōu)勢(shì): 成立專門的品牌服務(wù)部 , 為客戶提供從市場(chǎng)調(diào)查 、 廣告策劃 、 廣告創(chuàng)作 、 設(shè)計(jì)制作到媒介發(fā)布 、 廣告評(píng)估 、 廣告監(jiān)測(cè) 、 及促銷 、 公關(guān)活動(dòng)一條龍 的全方位貼身服務(wù) 。 公司內(nèi)各項(xiàng)目組發(fā)揮協(xié)同作戰(zhàn)精神 , 可在必要時(shí)互相支援 , 以 “ 客戶滿 意 、 市場(chǎng)認(rèn)同 ” 為全公司所有員工的一致目標(biāo) 。 廣東省廣告公司的服務(wù)優(yōu)勢(shì) “中國(guó)聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 靜夜四無(wú)鄰,荒居舊業(yè)貧。 , January 30, 2023 雨中黃葉樹,燈下白頭人。 13:47:5213:47:5213:471/30/2023 1:47:52 PM 1以我獨(dú)沈久,愧君相見(jiàn)頻。 :47:5213:47Jan2330Jan23 1故人江海別,幾度隔山川。 13:47:5213:47:5213:47Monday, January 30, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng),相悲各問(wèn)年。 :47:5213:47:52January 30, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā),舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 1月 30日星期一 下午 1時(shí) 47分 52秒 13:47: 1比不了得就不比,得不到的就不要。 2023年 1月 下午 1時(shí) 47分 :47January 30, 2023 1行動(dòng)出成果,工作出財(cái)富。 2023年 1月 30日星期一 1時(shí) 47分 52秒 13:47:5230 January 2023 1做前,能夠環(huán)視四周;做時(shí),你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 1時(shí) 47分 52秒 下午 1時(shí) 47分 13:47: 沒(méi)有失敗,只有暫時(shí)停止成功!。 , January 30, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果,但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 13:47:5213:47:5213:471/30/2023 1:47:52 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :47:5213:47Jan2330Jan23 1世間成事,不求其絕對(duì)圓滿,留一份不足,可得無(wú)限完美。 13:47:5213:47:5213:47Monday, January 30, 2023 1不知香積寺,數(shù)里入云峰。 :47:5213:47:52January 30, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 30日星期一 下午 1時(shí) 47分 52秒 13:47: 1楚塞三湘接,荊門九派通。 2023年 1月 下午 1時(shí) 47分 :47January 30, 2023 1少年十五二十時(shí),步行奪得胡馬騎。 2023年 1月 30日星期一 1時(shí) 47分 52秒 13:47:5230 January 2023 1空山新雨后,天氣晚來(lái)秋。 下午 1時(shí) 47分 52秒 下午 1時(shí) 47分 13:47: 楊柳散和風(fēng),青山澹吾慮。 , January 30, 2023 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 13:47:5213:47:5213:471/30/2023 1:47:52 PM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :47:5213:47Jan2330Jan23 1越是無(wú)能的人,越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 13:47:5213:47:5213:47Monday, January 30, 2023 1知人者智,自知者明。勝人者有力,自勝者強(qiáng)。 :47:5213:47:52January 30, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 30日星期一 下午 1時(shí) 47分 52秒 13:47: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 1月 下午 1時(shí) 47分 :47January 30, 2023 1業(yè)余生活要有意義,不要越軌。 2023年 1月 30日星期一 1時(shí) 47分 52秒 13:47:5230 January 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰,也仍要自強(qiáng)不息。 下午 1時(shí) 47分 52秒 下午 1時(shí) 47分 13:47: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
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