【正文】 主人共同制定。一切在似與非似之間，盡顯其包融性。 簡潔時尚的設計體現(xiàn)出聯(lián)通尋呼“無線”的意念。 使用“新時空”品牌，表明了我在社會 中的中堅身份，別人也會認為我的風 格是新銳、干練，并具有某種高貴、 卓然不群的氣質 30多歲，從事專業(yè)技術職業(yè)，專業(yè)技能出類拔萃， 為人熱情，和善、樂于為他人提供方便；思想新銳 超前，行為干練，是社會中的精英分子；擁有較高 學位，品位高雅出眾。區(qū)隔 中國聯(lián)通 新時空 “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 如果“中國聯(lián)通”、“新時空”分別是一個人，會是怎樣的人呢？ 品牌內涵的規(guī)劃，將會指引我們今后一系列的行銷傳播行為，行銷傳播行為累積下的印象，即構成留存于受眾心中的品牌印象。服務內涵 親情化、便利化。從整體上看用戶群的年齡特征、文化特征、性別特征、區(qū)域特征等人口統(tǒng)計特征向不同層次群體擴展 大踏步的品牌發(fā)展態(tài)勢。 消費者“消費的是品牌形象 經營者“積累的是品牌資產” 品牌 “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃構成 一 、 品牌現(xiàn)狀： 對“中國聯(lián)通”品牌當前的市場現(xiàn)狀、競爭現(xiàn)狀、消費人群及其認知現(xiàn)狀進行分析判斷，界定品牌的問題要點 二 、 品牌目標： 在更廣闊的時間和空間范疇 ，界定品牌的一系列目標 ， 如認知目標 、 競爭目標等 。 ? 產品和產品的相似點越多 ，選擇產品的理智考慮就越少 。 ? 品牌資產是一組與一品牌的名字及符號相連的品牌的資產與負債 ， 它能增添或扣減某產品 、 服務所帶給該企業(yè)或其顧客的價值 。 近期 遠期 “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 競爭目標 突出品牌在電信服務市場“競爭者”的競爭地位，并依賴對綜合業(yè)務的傳播鞏固競爭者的地位，逐漸向電信市場領導者的競爭地位轉化。 消費者調查結果表明，在對電信業(yè)品牌進行選擇的時候，第一考慮因素是技術品質，第二考慮是服務品質，此外，一些品牌的附加要素也成為影響品牌選擇的重要理由。技術品質代表了同時代電信技術的最高水平服務內涵 親情化、便利化性格內涵 新銳、干練。 以成熟完善的電信技術，提供成熟的電信 服務，帶來全面的信息交流、溝通的暢快 和便利。 “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 標志構圖簡潔明快，其中的“ 0”字大小圓的交錯極具移動感，能夠有效的傳達出移動通信的概念。整個設計讓品牌名稱一目了然，并極具視覺特征。以其活潑向上的無窮張力，把前沿科技和自由個性的通信享受有機融合；把新時空移動網高保密、高清晰等特點有機體現(xiàn)，著力構造出一種排他性的內在優(yōu)勢。 品牌立法 “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌執(zhí)法 （ 1）品牌執(zhí)法組織由客戶與品牌管理公司共同組成，共同執(zhí)法。 廣東省廣告公司歷來以團隊協(xié)作精神 ， 在內部組成專屬于某一品牌的服務組織 。 “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 示例： 媒介策劃指引書 品牌 目標對象 媒介建議 媒介費用預算 目標區(qū)域 銷售季節(jié) 廣告目標 完成時間 審 定 人 填 表 人 填表日期 接 收 人 “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌管理公司的外部管理 “中國聯(lián)通”在品牌的傳播工作中，除了品牌管理公司外，還有其它的相關公司會參與到“中國聯(lián)通”公司各地分公司的一系列品牌及產品推廣過程中。 作品品質測評： 對于關鍵性、長期性創(chuàng)意作品， 將在公司內部及外部進行品質測評，確保 訴求準確，符合品牌規(guī)范。? 實驗室測試：? 消費者審查? 易認程度測試? 要素評估法“中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 階段廣告活動 中 調查評估的項目 調查方法1. 媒體廣告接觸情況調查中國聯(lián)通媒體廣告播出后，對目標消費群進行調查，通過特定的指標 （包括：注目率、閱讀率、精度率）進行衡量，以確切掌握廣告宣傳是否依據計劃傳達到目標消費者中。 擁有百多名受過廣告及相關專業(yè)高等教育的廣告精兵 ， 是國內擁有高 、 中級廣告專業(yè)技術人員最多的廣告公司 。 :47:5213:47Jan2330Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。 13:47:5213:47:5213:471/30/2023 1:47:52 PM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 , January 30, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 1月 30日星期一 1時 47分 52秒 13:47:5230 January 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 :47:5213:47Jan2330Jan23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 13:47:5213:47:5213:47Monday, January 30, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :47:5213:47:52January 30, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 與中國聯(lián)通廣東合作逾三年 ， 為推動品牌及產品成長助以傳播之力 ， 熟知電 訊行業(yè) ， 深諳電訊市場的宣傳之道 ， 期間曾有多項作品獲全國廣告獎 。? 電話訪問法（針對網絡廣告媒體需采用網絡調查的方法）2. 整合傳播活動的跟蹤由于中國聯(lián)通廣告活動實施整合，要取得預期的效果必須全方位地配合執(zhí)行。 效果 管理 “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 中國聯(lián)通整合傳播效果之 動態(tài)預測與評估系統(tǒng) 階段廣告活動前 階段廣告活動 中 階段廣告活動 后 執(zhí)行信息反饋 指導下一階段廣告 VS 廣告活動目標 廣告活動效果 “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 廣告活動效果調查 實施階段 購買 中國聯(lián)通產品行為產生 消費者 態(tài)度的改變 廣告活動 效果調查實施時間 接觸 中國聯(lián)通廣告 購買 中國聯(lián)通產品 廣告活動前的測試 廣告接觸效果調查 廣告內容接受調查 廣告活動后 態(tài)度調查 廣告活動后 行為調查 A B C D F “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 階段廣告活動 前 調查評估的項目 調查、測試的方法1. 廣告主題調查對中國聯(lián)通向市場推出的業(yè)務產品所做的的廣告宣傳的主題或賣點進行調查，以確保廣告宣傳的主題或賣點是消費者易于理解、接受的。 ?制定 《 中國聯(lián)通品牌規(guī)劃及傳播指引 》 ， 以文件形式發(fā)送至相關公司的相關負責人 ， 詳細列明在對 “ 中國聯(lián)通 ” 品牌進行傳播時 ， 哪些規(guī)則是必須堅決執(zhí)行的 、 哪些是必須堅決回避的 、 哪些是可以結合各地情況靈活處理的 ， 使其有章可循 、 有法可依 。 總經理室 “中國聯(lián)通”品牌部 北京分部 客戶部 品牌傳播策劃部 創(chuàng)意設計部 媒介部 咨訊研究組 傳播策劃組 媒介策劃組 媒介購買組 文案 設計 制作 研究員 策劃 媒介策劃員 媒介策劃員 “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 （ 2）、品牌傳播運作流程 建立合理、通暢的運作流程，確保傳播活動的順暢開展。這樣的執(zhí)法機構將由“中國聯(lián)通”公司的品牌管理人員與我們公司的“中國聯(lián)通”品牌部成員共同組成，前者主要是監(jiān)督、管理執(zhí)法行為，后者則承擔具體的執(zhí)行工作，共同本著“建立一個規(guī)劃中的個性化品牌”的目標而努力。法律的嚴肅性、原則性是不容懷疑的；而對一個品牌進行戰(zhàn)略規(guī)劃，是品牌管理的首要的、關鍵的一步。使人感覺既活潑時尚又不失穩(wěn)重，既有高科技感又不乏親和力。 標志中“ 2”字的局部用螺旋形進行了處理，半封閉式的構圖意在體現(xiàn)無線尋呼全省漫游，時時傳遞無限信息的特點。 品牌精髓： 這個輪盤中各 特征的總概括 品牌屬性：品牌是什么 ， 品牌的物理性 ， 功能性特性 品牌利益：品牌作什么用，使用品牌的結果 品牌價值：品牌如何讓我感覺自我以及讓他人感覺我