【正文】 造出一種排他性的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)。標(biāo)志整體詮釋自由、飛揚(yáng)、領(lǐng)先的通信科技和超前享受。簡(jiǎn)潔、大方、易記。使人感覺(jué)既活潑時(shí)尚又不失穩(wěn)重，既有高科技感又不乏親和力。整個(gè)設(shè)計(jì)讓品牌名稱(chēng)一目了然，并極具視覺(jué)特征。用品牌名稱(chēng)自身的文字 —— 即圖形化（標(biāo)志化）的文字作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本元素，是國(guó)際流行的趨勢(shì)，能夠使傳播的要素更有聚焦性和個(gè)性。其中“ 92”上部的兩個(gè)圈圍成了一個(gè)心形圖案，表現(xiàn)聯(lián)通尋呼想客戶(hù)之所想，無(wú)需打長(zhǎng)途即可全國(guó)自動(dòng)漫游的特點(diǎn) “中國(guó)聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 新時(shí)空標(biāo)志方案一： 視覺(jué)符號(hào)的表達(dá)也需要整合，應(yīng)做到更簡(jiǎn)潔、更單純、更易記。 標(biāo)志中“ 2”字的局部用螺旋形進(jìn)行了處理，半封閉式的構(gòu)圖意在體現(xiàn)無(wú)線尋呼全省漫游，時(shí)時(shí)傳遞無(wú)限信息的特點(diǎn)。 “中國(guó)聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 標(biāo)志構(gòu)圖簡(jiǎn)潔明快，其中的“ 0”字大小圓的交錯(cuò)極具移動(dòng)感，能夠有效的傳達(dá)出移動(dòng)通信的概念。其中“ 5”字的結(jié)構(gòu)中包含了一個(gè)英文字母“ e”，它是網(wǎng)絡(luò)的公共性標(biāo)識(shí)，結(jié)合 165的整體業(yè)務(wù)符號(hào)，使人一目了然。 以成熟完善的電信技術(shù)，提供成熟 的電信服務(wù)，帶來(lái)全面的信息交流、 溝通的暢快和便利。 品牌精髓： 這個(gè)輪盤(pán)中各 特征的總概括 品牌屬性：品牌是什么 ， 品牌的物理性 ， 功能性特性 品牌利益：品牌作什么用，使用品牌的結(jié)果 品牌價(jià)值：品牌如何讓我感覺(jué)自我以及讓他人感覺(jué)我 品牌個(gè)性：如果品牌是一個(gè)人，誰(shuí)會(huì)是它 品牌輪盤(pán) 中國(guó)聯(lián)通品牌輪盤(pán) “中國(guó)聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 “新時(shí)空”品牌，代表引領(lǐng)潮流的最先進(jìn)電信技術(shù) 使用“新時(shí)空”品牌，不但滿(mǎn)足快捷、 便利的信息交流、溝通的基本利益， 更加滿(mǎn)足嶄新的電信技術(shù)所帶來(lái)的 新穎性，時(shí)尚性的個(gè)性利益。 以成熟完善的電信技術(shù)，提供成熟的電信 服務(wù)，帶來(lái)全面的信息交流、溝通的暢快 和便利。 區(qū)隔 “中國(guó)聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 在界定了“中國(guó)聯(lián)通”及“新時(shí)空”兩個(gè)品牌的品牌內(nèi)涵后，我們以“品牌輪盤(pán)”工具把通常意義上對(duì)品牌層次的劃分作由表及里的歸納，這樣的品牌輪盤(pán)，是用來(lái)分析消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知的強(qiáng)有力工具，應(yīng)該以它為基礎(chǔ)，來(lái)建立消費(fèi)者與品牌之間的關(guān)系，傳播活動(dòng)忠實(shí)于“品牌精髓”。這個(gè)品牌印象如果對(duì)應(yīng)成一個(gè)人，我們期望他是這樣的一個(gè)人： 中國(guó)聯(lián)通 ： 20多歲，掌握了專(zhuān)業(yè)技能，從事專(zhuān)業(yè)技術(shù)職業(yè)； 處處與人為善，易相處，經(jīng)常為他人著想，樂(lè)于 為他人提供方便；性格活潑、外向、好動(dòng)；受過(guò)高 等教育，有一定文化品味，不低俗，有教養(yǎng)。相對(duì)于 “ 中國(guó)聯(lián)通 ” 品牌的氣質(zhì)內(nèi)涵，在文化、教養(yǎng)方面更高一層次。技術(shù)品質(zhì)代表了同時(shí)代電信技術(shù)的最高水平服務(wù)內(nèi)涵 親情化、便利化性格內(nèi)涵 新銳、干練。完全區(qū)隔于 “ 中國(guó)電信 ” 品牌傳統(tǒng)、老成、冷淡的性格特征。在感情上給人親情的享受。既不是傳統(tǒng)的，也不是單一的電信技術(shù)。 消費(fèi)者調(diào)查結(jié)果表明，在對(duì)電信業(yè)品牌進(jìn)行選擇的時(shí)候，第一考慮因素是技術(shù)品質(zhì)，第二考慮是服務(wù)品質(zhì)，此外，一些品牌的附加要素也成為影響品牌選擇的重要理由。 我們可以很明顯地看到 ， “ CoCo Cola” 的品牌內(nèi)涵是 “ 歡樂(lè) 、健康和活力 ” 。根據(jù)不同用戶(hù)群的使用特征及需求，不斷在各業(yè)務(wù)領(lǐng)域推出相應(yīng)的新產(chǎn)品 “中國(guó)聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 新時(shí)空：高質(zhì)高檔名牌 新時(shí)空是采用時(shí)代最前沿電信技術(shù)的電信產(chǎn)品，讓用戶(hù)享受領(lǐng)先時(shí)代的電信產(chǎn)品服務(wù)，如 CDMA131能向用戶(hù)提供超越 GSM的數(shù)字、語(yǔ)言、圖像傳輸服務(wù) 新時(shí)空的用戶(hù)群是定位在一部分收入較高、樂(lè)于使用處于時(shí)代前沿通信產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)用戶(hù)群，這不僅能滿(mǎn)足他們溝通的需要，也能滿(mǎn)足他們社交心理需求 “中國(guó)聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌戰(zhàn)略 —— 企業(yè)背景下的多品牌戰(zhàn)略 a：內(nèi)容： 中國(guó)聯(lián)通目前最適宜走企業(yè)背景下“多牌多品”路線 A、 中國(guó)聯(lián)合通信有限公司作為企業(yè)主體 ， 透過(guò)營(yíng)銷(xiāo) 、 廣告等的努力 ， 表達(dá)企業(yè)理念和價(jià)值主張 ， 塑造良好的企業(yè)形象 ， 促進(jìn)所屬品牌的成長(zhǎng) B、 在中國(guó)聯(lián)通公司這一企業(yè)背景下 ， 統(tǒng)轄 “ 中國(guó)聯(lián)通 ” 與 “ 新時(shí)空 ” 這兩個(gè)母品牌 C、 “ 中國(guó)聯(lián)通 ” 這一品牌下轄目前所經(jīng)營(yíng)的各項(xiàng)業(yè)務(wù)及子品牌 D、 “ 新時(shí)空 ” 這一品牌所屬的產(chǎn)品主要是即將推出的 CDMA131以及未來(lái)推出的高技術(shù)高檔化電信產(chǎn)品 “中國(guó)聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 B、利弊分析 ?對(duì)于產(chǎn)品線上的不同類(lèi)型 、 不同檔次的產(chǎn)品 ， 用不同品牌更利于產(chǎn)品的定位和宣傳的度身定做 ， 迎合不同層次的消費(fèi)者 ，滿(mǎn)足不同消費(fèi)需求 ， 擴(kuò)大市場(chǎng)份額 ?性能價(jià)值比低的品牌 ， 不會(huì)對(duì)性能價(jià)值比高的品牌產(chǎn)生破壞影響 ?“ 多牌多品 ” 還能充分借用中國(guó)聯(lián)通已經(jīng)積累起來(lái)的企業(yè)形象資產(chǎn) ?相對(duì)簡(jiǎn)單的品牌架構(gòu)模式 ， 便于企業(yè)在品牌上的管理 ， 減少執(zhí)行難度 ?有利于品牌塑造自身的鮮明品牌個(gè)性 ?消費(fèi)者對(duì)品牌背后的企業(yè)形象難以進(jìn)行強(qiáng)烈關(guān)注 ?廣告推廣費(fèi)用將會(huì)增多 優(yōu)點(diǎn)： 缺點(diǎn)： 利大于弊 “中國(guó)聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 C、企業(yè)背景下的多品牌戰(zhàn)略形成的品牌結(jié)構(gòu) 品牌樹(shù) 中國(guó)聯(lián)合通信有限公司 中國(guó) 聯(lián)通 新時(shí)空 CDMA131 新時(shí)空 191/192尋呼 193長(zhǎng)途 長(zhǎng)市話業(yè)務(wù) 市話 130 移動(dòng)業(yè)務(wù) 如意通 聯(lián)通 165 數(shù)據(jù)業(yè)務(wù) IP電話 17910 尋呼業(yè)務(wù) “ 1001”服務(wù) “中國(guó)聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 D、品牌樹(shù)要成“參天大樹(shù)“，首先要對(duì)根基部位 —— 企業(yè)形象進(jìn)行整合與打造 中國(guó)聯(lián)通公司茁壯成長(zhǎng) 營(yíng)養(yǎng)源 中國(guó)聯(lián)通公司企業(yè)形象的重塑 營(yíng)養(yǎng) 營(yíng)銷(xiāo)的努力 營(yíng)養(yǎng) 企業(yè)形象的再定位與推廣 營(yíng)養(yǎng) 詳見(jiàn)品牌傳播 營(yíng)養(yǎng) 移動(dòng)通信業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)通信業(yè)務(wù)、長(zhǎng)途通信業(yè)務(wù)、尋呼業(yè)務(wù)等業(yè)務(wù)的產(chǎn)品創(chuàng)新與推廣 “中國(guó)聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 E、企業(yè)形象支持力 科技形象 不斷推出領(lǐng)先技術(shù) 的產(chǎn)品，如 CDMA131 中國(guó)聯(lián)通公司 的企業(yè)形象 服務(wù)形象 即將推出的“ 1001” 及已經(jīng)形成的優(yōu)質(zhì) 服務(wù)體系 品牌形象 唯一的綜合性 電信企業(yè) 企業(yè)性格 企業(yè)不斷創(chuàng)新迅速成長(zhǎng) 高科技 成長(zhǎng)快 企業(yè)大 服務(wù)好 “中國(guó)聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌戰(zhàn)略 —— 品牌動(dòng)態(tài)發(fā)展策略 單一品牌模式 中國(guó)聯(lián)通 聯(lián)通新網(wǎng)絡(luò) 聯(lián)通長(zhǎng)途 165 193 企業(yè)背景下的多牌多品模式 中國(guó)聯(lián)合通信有限公司 中國(guó)聯(lián)通 新時(shí)空 獨(dú)立企業(yè)背景下的品牌模式 中國(guó)聯(lián)合通信 有限公司 中國(guó)聯(lián)通 中國(guó)新時(shí)空 通信有限公司 新時(shí)空 昨天 今天 明天 …… …… …… “中國(guó)聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌動(dòng)態(tài)發(fā)展策略支持力分析 ： 1） 這種動(dòng)態(tài)的品牌規(guī)劃是立足于企業(yè)的現(xiàn)實(shí)需要與長(zhǎng)遠(yuǎn)需要 ， 它符合中國(guó)聯(lián)通面向未來(lái) 、 不斷發(fā)展壯大 、 國(guó)際化的發(fā)展 2） 它能滿(mǎn)足中國(guó)聯(lián)通目前的兩種需要： 一是現(xiàn)實(shí)的需要 ， 即資源的充分利用；新時(shí)空的推出 ， 可以在前階段借用中國(guó)聯(lián)通公司已經(jīng)在國(guó)內(nèi) 、 國(guó)外形成的企業(yè)形象資源；而不用“ 白手起家 ” ， 去投入更多的人力物力 二是未來(lái)的需要 ， 即企業(yè)發(fā)展的需要 ， “ 中國(guó)聯(lián)通 ” 和 “ 新時(shí)空 ” 兩大品牌的市場(chǎng)定位與市場(chǎng)區(qū)隔不同 ， 要求各自的品牌個(gè)性鮮明獨(dú)特 ，所以 “ 新時(shí)空 ” 的企業(yè)背景 中國(guó)聯(lián)通公司 ， 在未來(lái)應(yīng)該慢慢淡出 ，使 “ 新時(shí)空 ” 擁有更廣闊的發(fā)展空間 3） 它能減輕社會(huì)大眾對(duì) “ 壟斷 ” 和 “ 不公平 ” 的敏感和痛恨 “中國(guó)聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌戰(zhàn)略 —— 品牌結(jié)構(gòu)扁平化策略 理論依據(jù) ? 以自我為中心 、 以技術(shù)特征為基礎(chǔ)的金字塔型品牌結(jié)構(gòu) 向以消費(fèi)者認(rèn)知為中心的扁平化品牌結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換 ? 把消費(fèi)者關(guān)注 、 認(rèn)知與記憶的品牌要素進(jìn)行重點(diǎn)強(qiáng)化 ， 把輔助識(shí)別性要素從前臺(tái)轉(zhuǎn)向幕后 ? 節(jié)省推廣費(fèi)用 例如數(shù)據(jù)通