【正文】 略規(guī)劃順利進(jìn)行的基礎(chǔ)。：；:；：智強(qiáng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃報告第一部分 序 言經(jīng)過數(shù)十年的市場實踐，中國的各行各業(yè)已經(jīng)擁有了相當(dāng)數(shù)量的本土品牌，但是我們的品牌還處于初級發(fā)展階段，大多數(shù)品牌都還沒有能夠擁有消費者的忠誠和偏好，長期發(fā)展的根基還欠厚實。這個部門的建立，將從根本上保證智強(qiáng)今后的品牌化道路。（4）科學(xué)的管理各項品牌資產(chǎn)，累積豐厚的智強(qiáng)品牌資產(chǎn)。在整個營銷中心的地位是相對獨立而起策略指導(dǎo)作用的。競爭策略在廣告主管的協(xié)助下，制定品牌傳播計劃216。編制年度廣告預(yù)算，監(jiān)督控制費用懂得使用；216。（3）產(chǎn)品經(jīng)理崗位職責(zé)描述：216。有效地進(jìn)行團(tuán)隊管理工作，共同推進(jìn)年度產(chǎn)品營銷計劃各項工作的實施；216。功能性利益是皮、情感性利益是毛，品牌的核心價值究竟是哪一種為主？這主要應(yīng)按品牌核心價值對目標(biāo)消費群起到最大的感染力并與競爭者形成鮮明的差異為原則。（4）有利于獲得高溢價品牌的溢價能力是指同樣的或類似的智強(qiáng)產(chǎn)品能比競爭品牌賣出更高價格。智強(qiáng)品牌核心價值重新定位根據(jù)前期對智強(qiáng)品牌的大量定性、定量調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)：食品、飲料應(yīng)較多地通過傳達(dá)情感性利益去打動消費者；保健品、藥品往往強(qiáng)調(diào)技術(shù)與功效，保健品常用于送禮，藥品常能體現(xiàn)家人之間地關(guān)懷，故智強(qiáng)的品牌核心價值應(yīng)主要為情感性利益的表現(xiàn)，同時具備超強(qiáng)的包容力于差異性，為今后的品牌延伸預(yù)埋管線。特別應(yīng)注意品牌行為對智強(qiáng)品牌個性的影響（見下表）品牌行為個性聯(lián)想經(jīng)常改變定位、產(chǎn)品形式、廣告氣質(zhì)以及象征意義等等輕率的、多變的、精神分裂的經(jīng)常性的降價、大面積贈送廉價的、欺騙的驟風(fēng)疾雨的廣告投放強(qiáng)硬的、暴發(fā)的非常簡便的包裝、隨叫隨到的服務(wù)人性化的、善解人意的多個產(chǎn)品的包裝有關(guān)聯(lián)、廣告有延續(xù)習(xí)慣的、容易接受的經(jīng)常被媒體報道的品牌背書者領(lǐng)導(dǎo)性的、外向的廣告明星與品牌無關(guān)聯(lián)度隨意的、虛偽的經(jīng)常性的贊助行為友善的、關(guān)懷的在每一個終端都隨處可見，只要想起就隨時可以找到親切的、受歡迎的三、智強(qiáng)核心價值運用原則智強(qiáng)品牌核心價值運用領(lǐng)域智強(qiáng)的品牌核心價值必須統(tǒng)帥智強(qiáng)的所有營銷（行）傳播（言）活動，即任何一次營銷廣告活動如產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計、廣告、通路策略、終端展示到街頭促銷甚至接受媒體采訪等任何一次與公眾溝通的機(jī)會，都要演繹出智強(qiáng)品牌的核心價值。智強(qiáng)品牌核心價值維護(hù)方法智強(qiáng)品牌核心價值的保護(hù)除了以水滴石穿的定力進(jìn)行價值活動維護(hù)外，還應(yīng)對智強(qiáng)品牌本身進(jìn)行硬性和軟性保護(hù)。（3）富有激情：一個富有進(jìn)取、開拓精神的公司?；咀R別是紅花、擴(kuò)展識別是綠葉。 中國最龐大的資料庫下載三、智強(qiáng)品牌識別調(diào)整原則微調(diào)原則智強(qiáng)品牌因時進(jìn)行調(diào)整時，應(yīng)盡量以微調(diào)為主，忌作外科手術(shù)式的大動作，除非智強(qiáng)品牌原有的識別是失敗的。四、智強(qiáng)品牌識別調(diào)整策略智強(qiáng)品牌識別調(diào)整程序圖品牌識別調(diào)整時機(jī)（1）消費者的需求與對品牌的認(rèn)同標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生重大改變時。（2）而上述諸多問題其實都屬于優(yōu)選品牌化戰(zhàn)略與規(guī)劃科學(xué)品牌架構(gòu)的范疇。（1）智強(qiáng)綜合品牌戰(zhàn)略（推薦1）就智強(qiáng)的產(chǎn)品特征而言，其產(chǎn)品之間有差異，但屬于同一行業(yè)或門類接近。綜合品牌戰(zhàn)略的特點與利弊，實際上就是品牌延伸的特點與利弊，故對綜合品牌戰(zhàn)略的運用策略將放在智強(qiáng)品牌延伸部分闡述。而其缺點是。智強(qiáng)主副品牌的運用策略如下：A、智強(qiáng)宣傳的重心是主品牌，副品牌處于從屬地位。智強(qiáng)品牌關(guān)系梳理、規(guī)劃智強(qiáng)的企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌關(guān)系以來源品牌戰(zhàn)略的形式出現(xiàn)，其特點與運用策略實際上就是來源品牌戰(zhàn)略的特點與運用策略。品牌延伸除了具有能使新產(chǎn)品很快打開市場、節(jié)約新產(chǎn)品市場導(dǎo)入成本等好處外，還有以下十分重要的利益：（1）品牌延伸能豐富智強(qiáng)品牌旗下的產(chǎn)品，給消費者帶來完整的選擇，給品牌注入新鮮感。二、智強(qiáng)品牌延伸需考慮的因素主要因素上文已提到，智強(qiáng)品牌延伸需考慮的主要因素即為智強(qiáng)的品牌核心價值與基本識別。（2）要迅速提升智強(qiáng)延伸產(chǎn)品的品牌知名度，將延伸產(chǎn)品列入消費者購買的侯選名單（在進(jìn)入商場前）。智強(qiáng)品牌資產(chǎn)累積的企業(yè)價值智強(qiáng)品牌資產(chǎn)將為公司創(chuàng)造如下價值：（1）在具有同等技術(shù)、功能與品質(zhì)的產(chǎn)品的情況下，智強(qiáng)可以依靠品牌資產(chǎn)，比競爭品牌價格賣的更高。智強(qiáng)的品牌建設(shè)應(yīng)圍繞品牌的各項資產(chǎn)進(jìn)行綜合的提升，這樣才能累積豐厚品牌資產(chǎn)，創(chuàng)建智強(qiáng)強(qiáng)勢大品牌。（5）品牌延伸將品牌延伸到許多產(chǎn)品上，產(chǎn)品大量出現(xiàn)在零售終端，這本身就對提升智強(qiáng)知名度有很大幫助。（3）攀龍附鳳、借力打力與眾所認(rèn)可的品質(zhì)卓越的品牌品質(zhì)認(rèn)證機(jī)構(gòu)、公信力極高的人物攀上親，借力打力提升自己，是迅速讓公眾認(rèn)可智強(qiáng)品牌卓越品質(zhì)的策略。要實施成功的顧客滿意度戰(zhàn)略，智強(qiáng)必須做到以下幾點：（1）公司上下與各部門要領(lǐng)悟顧客滿意度戰(zhàn)略的本質(zhì)智強(qiáng)的整個經(jīng)營活動要以顧客滿意度為指針，要從顧客的角度，用顧客的觀點而不是企業(yè)自身的利益和觀點來分析并考慮顧客的需求，盡可能全面尊重和維護(hù)顧客的利益。所以提高顧客滿意度就可以從提高總顧客價值中的每一項指標(biāo)及降低總顧客成本的每一項指標(biāo)著手。智強(qiáng)可通過顧客積分獎勵計劃和顧客俱樂部的手段來培養(yǎng)穩(wěn)定顧客群，創(chuàng)造轉(zhuǎn)移成本。第八部分 品牌傳播規(guī)劃一、智強(qiáng)品牌傳播原則智強(qiáng)品牌整合傳播方向智強(qiáng)品牌整合傳播的方向是以實現(xiàn)傳播技能的整合來達(dá)到智強(qiáng)品牌核心價值的完美體現(xiàn)。二、智強(qiáng)品牌傳播基調(diào)定位智強(qiáng)品牌傳播的基調(diào)應(yīng)以智強(qiáng)的品牌核心價值“品質(zhì)成就健康明天”與品牌基本識別為最根本的參考因素，同時兼顧由品牌核心價值決定的品牌內(nèi)涵、品牌個性。（2）將信息通過合理的媒介組合全面?zhèn)鲗?dǎo)給目標(biāo)受眾，并試圖感動、說服目標(biāo)消費者來購買產(chǎn)品。智強(qiáng)應(yīng)通過氣氛營造、技巧陳列等手段吸引消費者的購買。關(guān)系營銷策略智強(qiáng)建立關(guān)系營銷的具體措施包括：（1）建立智強(qiáng)健康會員俱樂部。于是我們先進(jìn)行品牌的規(guī)劃、再進(jìn)行營銷及廣告活動，否則將是本末倒置。我們看到，智強(qiáng)正是抱持著一種自省的精神，兢兢業(yè)業(yè)于品牌建設(shè)的創(chuàng)新力量。逐步將此刊物辦成業(yè)內(nèi)權(quán)威刊物。市場生動化最重要是準(zhǔn)確把握消費者心理，而不一定是通常企業(yè)所理解的產(chǎn)品陳列整齊、美觀就好。（4）制定詳盡、切實和科學(xué)的媒體計劃和廣告費用預(yù)算。（2）廣告時機(jī)把握智強(qiáng)應(yīng)根據(jù)不同的市場時期，對廣告的制作和發(fā)布采取不同的策略應(yīng)對。如圖：智強(qiáng)品牌整合傳播原則智強(qiáng)品牌整合傳播應(yīng)遵循以下原則展開：（1）換位思考要使傳播真正有效，智強(qiáng)就必須換位思考，反過來，站在受眾的角度去考慮問題，想想他們最關(guān)心的是什么，想想他們的生活方式、內(nèi)心需求。品牌聯(lián)想創(chuàng)建策略品牌聯(lián)想的內(nèi)容非常廣，但智強(qiáng)的品牌管理者應(yīng)該多關(guān)注聯(lián)想中直接或間接增進(jìn)消費者對品牌的好感、吸引消費者購買品牌，提高品牌忠誠度和品牌溢價能力的那部分內(nèi)容。滿意的職員會提供高質(zhì)量的服務(wù)價值，因而會帶來滿意的顧客，感到滿意的顧客又會反過來給企業(yè)帶來利潤。技術(shù)部門應(yīng)從消費者滿意度出發(fā)研制產(chǎn)品和提供技術(shù)支持等等。（5）人性化設(shè)計讓產(chǎn)品滿足消費者細(xì)膩的需求，讓客戶感覺到品牌在關(guān)愛他，會大大提高對智強(qiáng)品質(zhì)的價值認(rèn)同。但重復(fù)主要是品牌名與廣告主題，廣告表現(xiàn)必須隔一時間段就創(chuàng)新，以免枯燥乏味。二、智強(qiáng)品牌五度創(chuàng)建策略知名度創(chuàng)建策略提升品牌知名度的策略很多，在此僅針對智強(qiáng)在市場實戰(zhàn)中的超低成本、立竿見影提升品牌知名度的策略進(jìn)行闡述：（1）事件行銷與新聞炒作創(chuàng)造具有高度關(guān)注價值的事件并引發(fā)媒體的持續(xù)大量的報道，獲得公眾的“眼球聚焦、萬眾矚目”。（3）吸引新顧客，并通過提高感知價值與顧客滿意度，從而使智強(qiáng)老顧客增加消費頻率與數(shù)量。消費者進(jìn)入零售點后，就會開始注意到延伸產(chǎn)品的存在，在加上品牌是自己熟悉和認(rèn)同的，新產(chǎn)品就會有較高的選中幾率。三、智強(qiáng)品牌延伸策略智強(qiáng)品牌延伸的目的品牌延伸能夠給智強(qiáng)帶來各種各樣的利益，但智強(qiáng)品牌延伸的最終目的其實很簡單：就是如何在品牌延伸中成功推廣新產(chǎn)品。在一定的預(yù)算下，集中宣傳一個品牌比分?jǐn)偼茝V多個品牌更能提升品牌知名度與價值。智強(qiáng)新產(chǎn)品上市時，采用來源品牌，企業(yè)品牌能比較醒目地出現(xiàn)在產(chǎn)品與廣告中，能把消費者對企業(yè)品牌的認(rèn)同優(yōu)勢淋漓盡致地發(fā)揮出來，迅速地使新產(chǎn)品推廣成功并帶動產(chǎn)品品牌成長。C、智強(qiáng)副品牌