【正文】 :47:5213:47:52January 30, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 下午 1時(shí) 47分 :47January 30, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 1月 30日星期一 1時(shí) 47分 52秒 13:47:5230 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 廣東省廣告公司的服務(wù)優(yōu)勢(shì) “中國(guó)聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。? 調(diào)查員巡查法“中國(guó)聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 階段廣告活動(dòng) 后 整合傳播的推動(dòng)力 ：廣告、促銷、發(fā)布信息、方便購(gòu)買、服務(wù)等 購(gòu)買行為的影響力 ：競(jìng)爭(zhēng)者、銷售的阻力、消費(fèi)者的忘卻等 不知 知道 喜歡 購(gòu)買 選擇 調(diào)查評(píng)估的項(xiàng)目調(diào)查方法：? 抽樣調(diào)查法? 綜合評(píng)估廣告活動(dòng)的效果，重點(diǎn)突出廣告活動(dòng)影響消費(fèi)者的 態(tài)度與購(gòu)買行動(dòng)的效果? 整合傳播活動(dòng)的綜合效果指數(shù)連續(xù)跟蹤（ 1 ） 廣告 的認(rèn)知度、好感度、理解度（ 2 ） 品牌 的知名度、好感度、理解度（ 3 ） 產(chǎn)品 的認(rèn)知度、好感度、選購(gòu)率（ 4 ） 廣告效果指數(shù) A EI =（ 5 ） 對(duì)使用的吸引力指數(shù) UP =（ 6 ） 因廣告量增加的銷售額指數(shù) P EA =（ 7 ） 因廣告實(shí)質(zhì)的銷售額指數(shù) N e t app s =（ 8 ） 反映廣告效果的相關(guān)性系數(shù) ? =（ 9 ） 廣告效果比率 s / a=廣告效果的統(tǒng)計(jì)分析技術(shù)：? 計(jì)算百分比? 計(jì)算頻數(shù)分配? 計(jì)算相關(guān)系數(shù)“中國(guó)聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 本土優(yōu)勢(shì)： 生于斯長(zhǎng)于斯 ， 熟知國(guó)情 、 民情 ， 全方位了解中國(guó)市場(chǎng) ， 運(yùn)作靈活 、 服務(wù)及時(shí) 、 溝通到位 。? 深層面談? 小組座談2. 廣告作品測(cè)試針對(duì)中國(guó)聯(lián)通推出業(yè)務(wù)所做的各種媒體廣告，包括電視、報(bào)紙、廣播、雜志、 P O P 、吊旗、網(wǎng)絡(luò)等作品進(jìn)行測(cè)試。品牌形象的累積，有賴于傳播效果的累積。 ?資訊研究組工作檔案 ：月度分析報(bào)告 （ 電信市場(chǎng)趨勢(shì) 、 同類品牌廣告分析 、 同類品牌媒介分析 ） ；半年度分析報(bào)告 （ 行業(yè)動(dòng)態(tài)分析 、同類品牌廣告運(yùn)動(dòng)分析 、 同類品牌廣告投放分析 、 品牌形象圖 ） 。 “中國(guó)聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 （ 3）為了保證品牌規(guī)劃在“中國(guó)聯(lián)通”全國(guó)各地分公司得以準(zhǔn)確及順暢的執(zhí)行，建議在各地分公司相關(guān)部門配備“品牌管理專員”。 立法文件我們將以《“中國(guó)聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》的文本形式確定下來。 “中國(guó)聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 新時(shí)空標(biāo)志方案二 ： 標(biāo)志以“新時(shí)空”英文單詞第一個(gè)字母“ N”作為基本的造型設(shè)計(jì)元素，營(yíng)造出一種展翅欲飛的形象；交錯(cuò)有序的直線，寓意暢通無阻的網(wǎng)絡(luò)空間。以利于傳播推廣。 品牌精髓： 這個(gè)輪盤中各 特征的總概括 品牌屬性：品牌是什么 ， 品牌的物理性 ， 功能性特性 品牌利益：品牌作什么用，使用品牌的結(jié)果 品牌價(jià)值：品牌如何讓我感覺自我以及讓他人感覺我 品牌個(gè)性：如果品牌是一個(gè)人，誰會(huì)是它 新時(shí)空品牌輪盤 “中國(guó)聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 五、品牌識(shí)別 “中國(guó)聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌識(shí)別規(guī)劃的重要性 品牌識(shí)別是品牌與消費(fèi)者建立關(guān)系的重要橋梁 品牌 消費(fèi)者 對(duì)消費(fèi)者： 對(duì)內(nèi)部：便于管理 “中國(guó)聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌識(shí)別的規(guī)劃 ?品牌識(shí)別最主要的作用是給品牌擬定一個(gè) “ 長(zhǎng)相 ” ， 使品牌形象成為一個(gè)可知可感的 “ 人 ” ?依據(jù)第三章節(jié)品牌定位與品牌結(jié)構(gòu) ， 我們對(duì)品牌的視覺識(shí)別作了如下調(diào)整 “中國(guó)聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 方案： 整個(gè)標(biāo)志力求突顯出 IP電話優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的服務(wù)意念，最后一個(gè)“ 0”字看起來就象一枚銅錢掰成兩瓣，又象兩部相對(duì)的電話機(jī)，既直觀的表達(dá)了價(jià)優(yōu)這個(gè)利益點(diǎn)，又很好的傳達(dá)出溝通的信息 標(biāo)志的目的在于體現(xiàn)聯(lián)通寬帶高速的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。 新時(shí)空 ： 30多歲，從事專業(yè)技術(shù)職業(yè)，專業(yè)技能出類拔萃； 為人熱情、和善、樂于為他人提供方便；思想新銳 超前，行為干練，是社會(huì)中的精英分子；擁有較高 學(xué)位，品位高雅出眾。將消費(fèi)者在行為上的麻煩減少到最低程度性格內(nèi)涵 活潑、外向、熱情。 一個(gè)人如果沒有內(nèi)涵 ， 則只剩一具軀殼； 一個(gè)品牌沒有內(nèi)涵 ， 同樣也只是一個(gè)空洞的符號(hào) 。無論在國(guó)內(nèi)還是在國(guó)外，在東部地區(qū)還是西部地區(qū)，品牌的形象都是高度一體化的。 ? 最終決定品牌市場(chǎng)地位的是品牌總體上的性格 ， 而不是產(chǎn)品間微不足道的差異 。 ? 品牌形象反映購(gòu)買者的自我意象 ， 消費(fèi)者最終以品牌來決定購(gòu)買 。 近期 遠(yuǎn)期 “中國(guó)聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 目標(biāo)受眾認(rèn)知目標(biāo) 改變目前仍強(qiáng)烈地存在于目標(biāo)受眾中“中國(guó)聯(lián)通提供某單一電信服務(wù)”的認(rèn)知，使其對(duì)“中國(guó)聯(lián)通提供綜合、全面電信服務(wù)”的認(rèn)知迅速提高，兩個(gè)推廣年度內(nèi)對(duì)此認(rèn)知度要求達(dá)到60%以上。 我們可以很明顯地看到 ， “ CoCo Cola” 的品牌內(nèi)涵是 “ 歡樂 、健康和活力 ” 。完全區(qū)隔于 “ 中國(guó)電信 ” 品牌傳統(tǒng)、老成、冷淡的性格特征。 區(qū)隔 “中國(guó)聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 在界定了“中國(guó)聯(lián)通”及“新時(shí)空”兩個(gè)品牌的品牌內(nèi)涵后，我們以“品牌輪盤”工具把通常意義上對(duì)品牌層次的劃分作由表及里的歸納，這樣的品牌輪盤，是用來分析消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知的強(qiáng)有力工具，應(yīng)該以它為基礎(chǔ)，來建立消費(fèi)者與品牌之間的關(guān)系，傳播活動(dòng)忠實(shí)于“品牌精髓”。其中“ 5”字的結(jié)構(gòu)中包含了一個(gè)英文字母“ e”，它是網(wǎng)絡(luò)的公共性標(biāo)識(shí)，結(jié)合 165的整體業(yè)務(wù)符號(hào)，使人一目了然。用品牌名稱自身的文字 —— 即圖形化（標(biāo)志化）的文字作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本元素，是國(guó)際流行的趨勢(shì)，能夠使傳播的要素更有聚焦性和個(gè)性。標(biāo)志整體詮釋自由、飛揚(yáng)、領(lǐng)先的通信科技和超前享受。本次提交的策劃方案，即是我們對(duì)于品牌大法的核心思考。 品牌管理專員同樣需要對(duì)品牌大法有準(zhǔn)確的理解，其主要職責(zé)是監(jiān)督品牌大法在當(dāng)?shù)胤止镜膱?zhí)行，并為配合當(dāng)?shù)胤止臼袌?chǎng)行為而開展的傳播活動(dòng)提供合法指導(dǎo)。 ?傳播企劃組工作檔案 ：年度傳播計(jì)劃；月度傳播計(jì)劃；創(chuàng)意策略指引書；媒介策劃指引書 ， PR活動(dòng)計(jì)劃書 ?！爸袊?guó)聯(lián)通”品牌部將對(duì)涉及傳播效果的關(guān)鍵要素進(jìn)行監(jiān)控、測(cè)評(píng)管理。測(cè)試的內(nèi)容包括廣告表現(xiàn)的各種要素，如語言、文字、聲音、配音配樂、色彩、圖畫、照片、演員等，以確保廣告作品對(duì)消費(fèi)者的吸引力和說服力。 兼收并蓄 ， 善用他山之石 ， 學(xué)習(xí)并遵從國(guó)際先進(jìn)運(yùn)作模式 ， 融合本土 文明 ， 自創(chuàng)省廣特色服務(wù) 。 , January 30, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 下午 1時(shí) 47分 52秒 下午 1時(shí) 47分 13:47: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 1月 30日星期一 1時(shí) 47分 52秒 13:47:5230 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 1月 30日星期一 下午 1時(shí) 47分 52秒 13:47: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 1月 30日星期一 下午 1時(shí) 47分 52秒 13:47: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 1月 下午 1時(shí) 47分 :47January 30, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 公司內(nèi)各項(xiàng)目組發(fā)揮協(xié)同作戰(zhàn)精神 ， 可在必要時(shí)互相支援 ， 以 “ 客戶滿 意 、 市場(chǎng)認(rèn)同 ” 為全公司所有員工的一致目標(biāo) 。如：中國(guó)聯(lián)通廣東在 “實(shí)力巨獻(xiàn)，好戲連場(chǎng)”的廣告推廣過程中，調(diào)查員的巡視及時(shí)發(fā)現(xiàn) P O P 等售點(diǎn)廣告的執(zhí)行不及時(shí)的情報(bào)，馬上向 “指揮部”報(bào)告， “指揮部”馬上敦促售點(diǎn)廣告執(zhí)行的各個(gè)環(huán)節(jié)，落實(shí)廣告執(zhí)行。如：中國(guó)聯(lián)通在推出 130 手機(jī) “一機(jī)兩線”的業(yè)務(wù)時(shí)，廣告宣傳之前，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)此業(yè)務(wù)的主題進(jìn)行調(diào)查，以探知消費(fèi)者對(duì)此業(yè)務(wù)的通俗理解。 “中國(guó)聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 效果管理 品牌規(guī)劃制