【正文】 :47:5213:47:52January 30, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 下午 1時 47分 :47January 30, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 1月 30日星期一 1時 47分 52秒 13:47:5230 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 廣東省廣告公司的服務(wù)優(yōu)勢 “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。? 調(diào)查員巡查法“中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 階段廣告活動 后 整合傳播的推動力 ：廣告、促銷、發(fā)布信息、方便購買、服務(wù)等 購買行為的影響力 ：競爭者、銷售的阻力、消費者的忘卻等 不知 知道 喜歡 購買 選擇 調(diào)查評估的項目調(diào)查方法：? 抽樣調(diào)查法? 綜合評估廣告活動的效果，重點突出廣告活動影響消費者的 態(tài)度與購買行動的效果? 整合傳播活動的綜合效果指數(shù)連續(xù)跟蹤（ 1 ） 廣告 的認(rèn)知度、好感度、理解度（ 2 ） 品牌 的知名度、好感度、理解度（ 3 ） 產(chǎn)品 的認(rèn)知度、好感度、選購率（ 4 ） 廣告效果指數(shù) A EI =（ 5 ） 對使用的吸引力指數(shù) UP =（ 6 ） 因廣告量增加的銷售額指數(shù) P EA =（ 7 ） 因廣告實質(zhì)的銷售額指數(shù) N e t app s =（ 8 ） 反映廣告效果的相關(guān)性系數(shù) ? =（ 9 ） 廣告效果比率 s / a=廣告效果的統(tǒng)計分析技術(shù)：? 計算百分比? 計算頻數(shù)分配? 計算相關(guān)系數(shù)“中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 本土優(yōu)勢： 生于斯長于斯 ， 熟知國情 、 民情 ， 全方位了解中國市場 ， 運作靈活 、 服務(wù)及時 、 溝通到位 。? 深層面談? 小組座談2. 廣告作品測試針對中國聯(lián)通推出業(yè)務(wù)所做的各種媒體廣告，包括電視、報紙、廣播、雜志、 P O P 、吊旗、網(wǎng)絡(luò)等作品進行測試。品牌形象的累積，有賴于傳播效果的累積。 ?資訊研究組工作檔案 ：月度分析報告 （ 電信市場趨勢 、 同類品牌廣告分析 、 同類品牌媒介分析 ） ；半年度分析報告 （ 行業(yè)動態(tài)分析 、同類品牌廣告運動分析 、 同類品牌廣告投放分析 、 品牌形象圖 ） 。 “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 （ 3）為了保證品牌規(guī)劃在“中國聯(lián)通”全國各地分公司得以準(zhǔn)確及順暢的執(zhí)行，建議在各地分公司相關(guān)部門配備“品牌管理專員”。 立法文件我們將以《“中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》的文本形式確定下來。 “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 新時空標(biāo)志方案二 ： 標(biāo)志以“新時空”英文單詞第一個字母“ N”作為基本的造型設(shè)計元素，營造出一種展翅欲飛的形象；交錯有序的直線，寓意暢通無阻的網(wǎng)絡(luò)空間。以利于傳播推廣。 品牌精髓： 這個輪盤中各 特征的總概括 品牌屬性：品牌是什么 ， 品牌的物理性 ， 功能性特性 品牌利益：品牌作什么用，使用品牌的結(jié)果 品牌價值：品牌如何讓我感覺自我以及讓他人感覺我 品牌個性：如果品牌是一個人，誰會是它 新時空品牌輪盤 “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 五、品牌識別 “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌識別規(guī)劃的重要性 品牌識別是品牌與消費者建立關(guān)系的重要橋梁 品牌 消費者 對消費者： 對內(nèi)部：便于管理 “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌識別的規(guī)劃 ?品牌識別最主要的作用是給品牌擬定一個 “ 長相 ” ， 使品牌形象成為一個可知可感的 “ 人 ” ?依據(jù)第三章節(jié)品牌定位與品牌結(jié)構(gòu) ， 我們對品牌的視覺識別作了如下調(diào)整 “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 方案： 整個標(biāo)志力求突顯出 IP電話優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的服務(wù)意念，最后一個“ 0”字看起來就象一枚銅錢掰成兩瓣，又象兩部相對的電話機，既直觀的表達了價優(yōu)這個利益點，又很好的傳達出溝通的信息 標(biāo)志的目的在于體現(xiàn)聯(lián)通寬帶高速的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。 新時空 ： 30多歲，從事專業(yè)技術(shù)職業(yè)，專業(yè)技能出類拔萃； 為人熱情、和善、樂于為他人提供方便；思想新銳 超前，行為干練，是社會中的精英分子；擁有較高 學(xué)位，品位高雅出眾。將消費者在行為上的麻煩減少到最低程度性格內(nèi)涵 活潑、外向、熱情。 一個人如果沒有內(nèi)涵 ， 則只剩一具軀殼； 一個品牌沒有內(nèi)涵 ， 同樣也只是一個空洞的符號 。無論在國內(nèi)還是在國外，在東部地區(qū)還是西部地區(qū)，品牌的形象都是高度一體化的。 ? 最終決定品牌市場地位的是品牌總體上的性格 ， 而不是產(chǎn)品間微不足道的差異 。 ? 品牌形象反映購買者的自我意象 ， 消費者最終以品牌來決定購買 。 近期 遠(yuǎn)期 “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 目標(biāo)受眾認(rèn)知目標(biāo) 改變目前仍強烈地存在于目標(biāo)受眾中“中國聯(lián)通提供某單一電信服務(wù)”的認(rèn)知，使其對“中國聯(lián)通提供綜合、全面電信服務(wù)”的認(rèn)知迅速提高，兩個推廣年度內(nèi)對此認(rèn)知度要求達到60%以上。 我們可以很明顯地看到 ， “ CoCo Cola” 的品牌內(nèi)涵是 “ 歡樂 、健康和活力 ” 。完全區(qū)隔于 “ 中國電信 ” 品牌傳統(tǒng)、老成、冷淡的性格特征。 區(qū)隔 “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 在界定了“中國聯(lián)通”及“新時空”兩個品牌的品牌內(nèi)涵后，我們以“品牌輪盤”工具把通常意義上對品牌層次的劃分作由表及里的歸納，這樣的品牌輪盤，是用來分析消費者對品牌認(rèn)知的強有力工具，應(yīng)該以它為基礎(chǔ)，來建立消費者與品牌之間的關(guān)系，傳播活動忠實于“品牌精髓”。其中“ 5”字的結(jié)構(gòu)中包含了一個英文字母“ e”，它是網(wǎng)絡(luò)的公共性標(biāo)識，結(jié)合 165的整體業(yè)務(wù)符號，使人一目了然。用品牌名稱自身的文字 —— 即圖形化（標(biāo)志化）的文字作為標(biāo)志設(shè)計的基本元素，是國際流行的趨勢，能夠使傳播的要素更有聚焦性和個性。標(biāo)志整體詮釋自由、飛揚、領(lǐng)先的通信科技和超前享受。本次提交的策劃方案，即是我們對于品牌大法的核心思考。 品牌管理專員同樣需要對品牌大法有準(zhǔn)確的理解，其主要職責(zé)是監(jiān)督品牌大法在當(dāng)?shù)胤止镜膱?zhí)行，并為配合當(dāng)?shù)胤止臼袌鲂袨槎_展的傳播活動提供合法指導(dǎo)。 ?傳播企劃組工作檔案 ：年度傳播計劃；月度傳播計劃；創(chuàng)意策略指引書；媒介策劃指引書 ， PR活動計劃書 ?！爸袊?lián)通”品牌部將對涉及傳播效果的關(guān)鍵要素進行監(jiān)控、測評管理。測試的內(nèi)容包括廣告表現(xiàn)的各種要素，如語言、文字、聲音、配音配樂、色彩、圖畫、照片、演員等，以確保廣告作品對消費者的吸引力和說服力。 兼收并蓄 ， 善用他山之石 ， 學(xué)習(xí)并遵從國際先進運作模式 ， 融合本土 文明 ， 自創(chuàng)省廣特色服務(wù) 。 , January 30, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 下午 1時 47分 52秒 下午 1時 47分 13:47: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 1月 30日星期一 1時 47分 52秒 13:47:5230 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 1月 30日星期一 下午 1時 47分 52秒 13:47: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 2023年 1月 30日星期一 下午 1時 47分 52秒 13:47: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 1月 下午 1時 47分 :47January 30, 2023 1行動出成果，工作出財富。 公司內(nèi)各項目組發(fā)揮協(xié)同作戰(zhàn)精神 ， 可在必要時互相支援 ， 以 “ 客戶滿 意 、 市場認(rèn)同 ” 為全公司所有員工的一致目標(biāo) 。如：中國聯(lián)通廣東在 “實力巨獻，好戲連場”的廣告推廣過程中，調(diào)查員的巡視及時發(fā)現(xiàn) P O P 等售點廣告的執(zhí)行不及時的情報，馬上向 “指揮部”報告， “指揮部”馬上敦促售點廣告執(zhí)行的各個環(huán)節(jié)，落實廣告執(zhí)行。如：中國聯(lián)通在推出 130 手機 “一機兩線”的業(yè)務(wù)時，廣告宣傳之前，針對目標(biāo)消費者對此業(yè)務(wù)的主題進行調(diào)查，以探知消費者對此業(yè)務(wù)的通俗理解。 “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 效果管理 品牌規(guī)劃制