【摘要】中國聯(lián)通品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中國聯(lián)通“中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃前言品牌規(guī)劃的提出品牌規(guī)劃的提出,概括起來,最根本的動機(jī)是為了滿足兩種需要——“消費(fèi)者需要品牌形象,經(jīng)營者需要品牌資產(chǎn)”。?產(chǎn)品和產(chǎn)品的相似點(diǎn)越多,選擇產(chǎn)品的理智考慮就越少。為產(chǎn)品樹立一種突出的品牌形象可為廠商在市場上獲得較大的占有率和利
2025-01-07 00:35
【摘要】-1-RolandBergerPartners–InternationalManagementConsultantsBarcelona–Beijing–Berlin–Brussels–Bucharest–Budapest–BuenosAires–Delhi–Detroit–Düsseldorf–Frankfurt
2025-02-06 21:22
【摘要】-0-沙宣在中國的整合營銷案例分享-1-上市背景1997年,寶潔公司進(jìn)入中國市場的第十個(gè)年,旗下共有三個(gè)洗發(fā)水品牌行銷中國:-2-上市背景飄柔物理利益點(diǎn):洗發(fā)潤發(fā)二合一頭發(fā)柔順消費(fèi)者承諾:漂亮-3-上市背景海飛絲物理利益點(diǎn):去頭屑消費(fèi)者承
2025-02-26 08:39
【摘要】創(chuàng)建皇冠中國箱包第一品牌皇冠集團(tuán)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃作業(yè)提案說明此項(xiàng)目提案是基于我們對皇冠的初步溝通和對皇冠及所處環(huán)境的宏觀分析提出的對皇冠品牌策劃項(xiàng)目的初步設(shè)想。這些初步設(shè)想,是在對皇冠極其有限的了解基礎(chǔ)上提出的,遠(yuǎn)不是明天策略集團(tuán)的最終結(jié)論。我們認(rèn)為,要提出既有前瞻性,又切合皇冠實(shí)際的可操作的發(fā)展品牌方案,需要:
2025-01-26 23:37
【摘要】第六章品牌戰(zhàn)略規(guī)劃第三篇管理篇(2)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃品牌危機(jī)管理品牌資產(chǎn)評估++品牌測量+用不用品牌有品牌無品牌品牌質(zhì)量決策品牌戰(zhàn)略決策圖用誰的品牌制造商品牌分銷商品牌租用品牌聯(lián)合品牌怎么用品牌品牌組合品牌延伸一、品牌化決策:用不用品牌1、用品牌? 品牌是產(chǎn)品和企業(yè)的名片,有助于產(chǎn)品管
2025-01-20 14:58
【摘要】紅塔山品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中文摘要本文通過對企業(yè)品牌管理決策的基本概念理論分析,結(jié)合紅塔山的營銷環(huán)境,具體闡述了紅塔山的品牌管理決策過程,深入研究紅塔山的品牌定位和品牌開發(fā),從而提出解決紅塔山品牌定位和品牌開發(fā)的對策。具體內(nèi)容如下:第l章對研究背景,研究目的和意義的討論,進(jìn)而分析煙草行業(yè)的國內(nèi)外研究動態(tài),論文的研究方法和思路以及論文的創(chuàng)新之處;第2章通過對煙草企業(yè)在品牌管理決
2024-08-10 22:14
【摘要】企業(yè)的必修課——品牌戰(zhàn)略規(guī)劃1、什么是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃我們看到中國企業(yè)普遍缺乏品牌戰(zhàn)略規(guī)劃,缺少品牌建設(shè)的一致性方向,品牌傳播與推廣也往往為"信天游",隨意性很大,以至于品牌資產(chǎn)更是難以積累,而上面介紹的種種病癥也大多是由于缺乏品牌戰(zhàn)略規(guī)劃引發(fā)的。所以品牌戰(zhàn)略規(guī)劃顯得尤為重要。但品牌戰(zhàn)略規(guī)劃究竟是什么?它的具體內(nèi)容是什么?品牌戰(zhàn)略是建立以塑
2024-08-10 20:18
【摘要】17/18智強(qiáng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告第一部分序言經(jīng)過數(shù)十年的市場實(shí)踐,中國的各行各業(yè)已經(jīng)擁有了相當(dāng)數(shù)量的本土品牌,但是我們的品牌還處于初級發(fā)展階段,大多數(shù)品牌都還沒有能夠擁有消費(fèi)者的忠誠和偏好,長期發(fā)展的根基還欠厚實(shí)。在中國這樣的消費(fèi)社會里,智強(qiáng)贏的策略是什么?大禹企劃團(tuán)隊(duì)通過前期對智強(qiáng)集團(tuán)由表及里、由現(xiàn)象到本質(zhì)全面客觀的品牌診斷,從品牌管理的戰(zhàn)略高度出發(fā),認(rèn)定智強(qiáng)
【摘要】1目錄代序上路的過程陽愛星一、王老吉品牌戰(zhàn)略歷程1、應(yīng)對初認(rèn)知挑戰(zhàn)????????????????????22、避免風(fēng)尚化發(fā)展????????????????????53、及時(shí)
2024-11-02 03:13
【摘要】第一講品牌戰(zhàn)略規(guī)劃主講人柳偉平行業(yè)品牌研究廣告的作用是什么?你為什么選擇耐克?《穿普拉達(dá)的女魔頭》劇照ANNASUI品牌總體印象產(chǎn)品價(jià)格分布報(bào)道推銷競爭者公共關(guān)系歷史其它關(guān)聯(lián)
2025-03-10 13:31
【摘要】1香港.紅房子紅房子品牌戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告土木方圓能動天下香港紅房子珠寶有限公司機(jī)密2香港.紅房子一、紅房子珠寶品牌戰(zhàn)略規(guī)劃總體構(gòu)想3香港.紅房子■珠寶行業(yè)的盈利重在品牌和終端,紅房子流通批發(fā)企業(yè)盈利能力下降,核心競爭力喪失;■行業(yè)價(jià)值鏈上下游之間關(guān)系松散,行業(yè)占位不穩(wěn)定,危機(jī)隨時(shí)
2025-01-16 17:26
【摘要】用創(chuàng)新擦亮品牌創(chuàng)維品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方案喜馬拉雅廣告/廣州2022年2月?從彩電業(yè)競爭狀況看,已先后經(jīng)歷過技術(shù)競爭、成本競爭,現(xiàn)在已進(jìn)入到品牌競爭的階段。?創(chuàng)維延續(xù)了從2022年以來的高速發(fā)展,營銷上取得了突破性成功,下一階段,確定品牌發(fā)展戰(zhàn)略成為創(chuàng)維持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。?下面,喜馬拉雅將創(chuàng)維品牌戰(zhàn)略規(guī)劃研究的成果,向各位領(lǐng)導(dǎo)
2025-05-25 18:16
【摘要】品牌策劃中心2022年樂宜嘉品牌戰(zhàn)略規(guī)劃品牌策劃中心楊麗潔思路結(jié)構(gòu)圖行業(yè)發(fā)展趨勢分析消費(fèi)者需求分析消費(fèi)者年齡收入狀況生活方式消費(fèi)環(huán)境分析品牌發(fā)展現(xiàn)狀分析企業(yè)現(xiàn)狀分析產(chǎn)品現(xiàn)狀分析品牌収展現(xiàn)狀分析營銷策略分析品牌價(jià)值觀品牌名稱
2025-05-07 18:11
【摘要】天馬行空官方博客:;QQ:1318241189;QQ群:175569632智強(qiáng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告第一部分序言經(jīng)過數(shù)十年的市場實(shí)踐,中國的各行各業(yè)已經(jīng)擁有了相當(dāng)數(shù)量的本土品牌,但是我們的品牌還處于初級發(fā)展階段,大多數(shù)品牌都還沒有能夠擁有消費(fèi)者的忠誠和偏好,長期發(fā)展的根基還欠厚實(shí)。在中國這樣的消費(fèi)社會里,智強(qiáng)贏的策略是什么?大禹企劃團(tuán)隊(duì)通過前期對智強(qiáng)集團(tuán)由表及里、由現(xiàn)象到本
2025-03-23 00:38
【摘要】思路決定出路——品牌戰(zhàn)略規(guī)劃對于一艘盲目航行的船只來說,任何方向的風(fēng)都只能是逆風(fēng)。--題記 品牌戰(zhàn)略是關(guān)系到一個(gè)企業(yè)興衰成敗、長治久安的根本性決策,它是企業(yè)品牌經(jīng)營的提綱和總領(lǐng),是實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的前提與保證。 先做對的事,然后把事情做對。品牌戰(zhàn)略就是做對的事,如果事情一開始就錯(cuò)了,那么不管過程如何努力,都會是事倍功半的結(jié)果。盡管品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃是如此重要,然而在市場實(shí)戰(zhàn)中,
2024-08-10 20:36