070130美的健康電器品牌戰(zhàn)略規(guī)劃(參考版)
2025-01-16 03:15本頁面
【正文】 上午 1時 21分 12秒 上午 1時 21分 01:21: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 1月 上午 1時 21分 :21January 30, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :21:1201:21:12January 30, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 01:21:1201:21:1201:21Monday, January 30, 2023 1知人者智，自知者明。 01:21:1201:21:1201:211/30/2023 1:21:12 AM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 上午 1時 21分 12秒 上午 1時 21分 01:21: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 1月 上午 1時 21分 :21January 30, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 :21:1201:21:12January 30, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :21:1201:21Jan2330Jan23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , January 30, 2023 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 1月 30日星期一 1時 21分 12秒 01:21:1230 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 2023年 1月 30日星期一 上午 1時 21分 12秒 01:21: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 01:21:1201:21:1201:21Monday, January 30, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 01:21:1201:21:1201:211/30/2023 1:21:12 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 H、重點區(qū)域細分市場運作 —— 節(jié)假日禮品概念銷售 ?假日送健康，首選美的健康電器 (不成熟產(chǎn)品的推廣需要考慮推廣概念的創(chuàng)新 ) 相關宣傳物料展示 第一套海報形象 第二套海報形象 第一套標志設計 第二套標志設計 第一套包裝設計 第二套包裝設計 THANKS！ 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 推廣方式 2 G、專題科普宣傳 ?在相關電視劇中插播或美的健康電器專題科普宣傳 。 推廣方式 2 F、公關、軟文攻勢 ?以消費者為核心展開系列有關高品質鮮活健康生活的主題探討，形成社會熱點，引發(fā)消費者對美的鮮活健康電器的強烈需求。 E、嵌入式廣告 在 2023年播出的家庭情感劇或家庭倫理片中嵌入美的鮮 活健康電器的主張及調性。 推廣方式 2 D、鮮活之家大賽 組織“鮮活之家大賽”，通過網(wǎng)絡評比等方式票選出最佳“鮮活之家”，不僅是健康、有活力的家庭，而且代表著新的高品質生活模式。 C、水果店里的貼心服務 傳播終端創(chuàng)新選擇： 在各大水果店里設臵樣機，免費提供水果消毒清洗，并提供高品質的“美的果蔬消毒凈化袋”及時為顧客將清洗好的水果裝袋。 ?不定時，隨機進入美的果蔬消毒清洗機消費者家中，和消費者一同體驗果蔬消毒清洗的樂趣； ?親自示范、現(xiàn)場交流健康美容之道。 優(yōu)勢： 方便普及宣傳和體驗營銷 劣勢： 側重于產(chǎn)品宣傳，實際銷售力很弱 電視媒體使用，選擇消費者喜歡的頻道實施媒介組合投放。 劣勢： 自建體驗店，費用較高，對營銷隊伍要求高。 日常購買小家電的地方是我們的消費者最常接觸的購買地方 1 B 大型社區(qū)銷售渠道 現(xiàn)階段 ○ 著名品牌的專店，高層次消費者常去的購買地點。 1 A 專業(yè)家電 連鎖商超 現(xiàn)階段 ○ 優(yōu)勢： 有助于目標消費者日常頻繁接觸，商用 產(chǎn)品銷售強，現(xiàn)階段可考慮。 我們的消費者會在哪些地方容易接受推廣呢？ 日常購買小家電的地方是我們的消費者最常接觸的購買地點 優(yōu)勢： 渠道輻射力強，解決現(xiàn)金流問題， 現(xiàn)階段可考慮。 明天的營銷會像“鹽”一樣，撒在每一個與消費者接觸的點上，不知不覺、慢慢滲入，讓消費者自然而然的接受我們的品牌，接受我們的產(chǎn)品。 例如： 例如： （二）品牌規(guī)劃下的產(chǎn)品命名 廣告語 首先我們來看看美的健康電器原有產(chǎn)品線 新的產(chǎn)品命名及廣告語，應與鮮活健康電器品牌調性相一致，突出 鮮活 健康 時尚 美的鮮活健康電器 例如 美的果蔬凈化清洗機 果蔬全凈化 健康零擔憂 日用健康產(chǎn)品類中的洗菜機 1 產(chǎn)品名： 廣告語： 美的鮮氧空氣機 純生鮮氧 自然好清新 空氣處理產(chǎn)品類中的家用等離子滅菌機 2 產(chǎn)品名： 廣告語： 美的活水機 活水多一點 活力每一天 水處理產(chǎn)品 3 產(chǎn)品名： 廣告語： （三）產(chǎn)品宣傳規(guī)范 不同階段的“謀勢”，其重點又各有不同 : 成熟階段要乘勢 初級階段造勢 針對健康電器市場的不同發(fā)展階段，進行產(chǎn)品宣傳推廣時，美的鮮活健康電器的形象符號的應用將分階段進行。 B方案：三大類產(chǎn)品包裝采用“鮮活因子”作為設計核心，通過白、橙、藍三色分別代表日用產(chǎn)品、空氣產(chǎn)品和水產(chǎn)品。 空氣健康產(chǎn)品的包裝 ,主要采用 “鮮活健康電器”組合的元素之一的“陽光”，在潔凈的白色背景下，將鮮亮的陽光之色照耀至整個包裝，將“活力”與“健康”傳送給消費者。 ?色彩選擇上，以跳躍的色彩為主，盡量避免暗沉的使人感覺沉悶、不愉快的色彩。 美的健康電器品牌規(guī)劃小結 1+1+1+2 1個 “鮮活” 品牌核心 1個 鮮活因子 形象符號 2大策略 統(tǒng)一模式 分開模式 1大 鮮活健康電器 品類概念 1 個核心：鮮活 美的健康電器的品牌核心就是“鮮活”。 意義 有助于集中力量主攻附加值高的“品牌”“研發(fā)” 環(huán)節(jié) 意義 利于美的成為健康電器行業(yè)引先地位 ?成為國家或各大協(xié)會制定健康電器標準的模本； ?建立行業(yè)游戲規(guī)則，提升利潤增長空間。 ?對健康電器產(chǎn)業(yè)鏈中各個環(huán)節(jié)，在經(jīng)過自身評估后，可對零件、材料、設務、銷售、傳播等環(huán)節(jié)，采取外包或代理等方式進行整合。 美的“鮮活健康電器”對他們而言 意味著什么呢？ 圍繞產(chǎn)業(yè)鏈中各合作商進行思考 對 制造商 而言
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