【正文】 產(chǎn)品線：長度：系列下約 1020款產(chǎn)品，按季節(jié)、節(jié)日不時推出新款低檔市場 左右副品牌系列品牌形象：左右品牌主形象使用者形象：小康家庭，體現(xiàn)普通家庭生活的溫馨與舒適（插設(shè)計表現(xiàn)）低檔市場 左右副品牌系列專賣店形象：專賣店裝修風(fēng)格： 近期，更多的是與左右中檔副品牌同時組成專賣店，因此專賣店以左右主形象為主，在該系列的產(chǎn)品擺放區(qū)域，搭配溫馨的家庭裝修風(fēng)格。消費謹慎而理性，關(guān)注性價比，和家庭實用性、耐用性低檔市場 左右副品牌系列新世界系列? 設(shè)計風(fēng)格： 樸素大方，穩(wěn)重中庸，簡約，注重設(shè)計的實用性和容納性，營造家的溫暖。攻擊品牌采取低價策略，質(zhì)量、原料等遠遠不如主力品牌。）詮釋： 左右 3大副品牌產(chǎn)品，可以適合主流的 6大類裝修風(fēng)格，給消費者 最多的個性選擇中檔市場 左右 3個副品牌系列產(chǎn)品線：都市記憶系列 極簡之后系列 風(fēng)雅頌系列長度：每種系列下約 10個產(chǎn)品，按季節(jié)、節(jié)日不時推出新款品牌形象：左右品牌主形象使用者形象：一種風(fēng)格的產(chǎn)品，對應(yīng)著一種性格的消費者，滿足這一種風(fēng)格的生活中檔市場 左右 3個副品牌系列（插設(shè)計表現(xiàn)）專賣店形象：專賣店裝修風(fēng)格： 按副品牌風(fēng)格的不同，分成三大風(fēng)格專區(qū)，每個專區(qū)的風(fēng)格與其產(chǎn)品風(fēng)格相配套，一個專區(qū)代表一種生活風(fēng)格專賣店主色調(diào)： 左右主品牌的主色調(diào)中檔市場 左右 3個副品牌系列（插終端效果設(shè)計圖）副品牌競爭力： 中檔沙發(fā)中最全最多的產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)勢：左右二十年專業(yè)精品產(chǎn)品 USP：萬千設(shè)計，給你最多品牌形象優(yōu)勢：一種產(chǎn)品系列，一種生活風(fēng)格專賣店形象優(yōu)勢：貼近消費者的家庭裝修風(fēng)格，方便選擇中檔市場 左右 3個副品牌系列低檔市場 左右副品牌系列副品牌產(chǎn)品定位左右超值優(yōu)品副品牌市場定位低檔沙發(fā)中品質(zhì)最好的產(chǎn)品副品牌分別消費者定位經(jīng)濟時尚族品牌角色攻擊品牌攻擊品牌： 為防止廉價品牌對主力品牌的競爭威脅，企業(yè)可以推出一個或多個攻擊品牌。? 材質(zhì)： 容易打理的材質(zhì)、可搭配布、金屬、玻璃等材質(zhì)? 尺寸 ： 3米左右? 扶手： 可有可無，造型多變夸張? 顏色： 艷麗多樣，配色大膽? 價格： 40007000? 設(shè)計風(fēng)格： 注重舒適度與實用性，關(guān)注產(chǎn)品與空間的利用率簡潔線條，大方造型，組合容納性強，并帶有文化氣息? 材質(zhì)： 優(yōu)質(zhì)材質(zhì)? 尺寸 ： 4米以下? 扶手： 方正，內(nèi)咬為主? 顏色： 單色為主，配以簡單的邊框線條、抱枕搭配? 價格： 40009000? 設(shè)計風(fēng)格： 東方文化元素加西方簡潔線條，創(chuàng)造寧靜和諧之美。? 年齡： 26—40 歲? 教育程度： 中高等學(xué)歷? 職業(yè)： 白領(lǐng)、公務(wù)員，文藝教育人士? 居住面積 ： 50130平方米? 裝修風(fēng)格 ：極簡主義風(fēng)格（精簡）、現(xiàn)代簡約風(fēng)格（時尚）、? 社會特征： 他們屬于奮斗形，追求生活品質(zhì)，更好的生活，兼顧家庭與事業(yè)，回歸自然?？捎胁糠止δ苌嘲l(fā)傳統(tǒng)風(fēng)格名稱 —— 羅馬光榮商務(wù)風(fēng)格名稱 —— 華章樂府高端市場 左右美第奇全皮系列副品牌標(biāo)志：（插設(shè)計表現(xiàn)）高端市場 左右美第奇全皮系列品牌形象：代表意大利成就的佛羅倫薩名勝（插設(shè)計表現(xiàn)）使用者形象：西方上流社會人士高端市場 左右美第奇全皮系列專賣店形象：專賣店裝修風(fēng)格： 現(xiàn)代簡潔、大方明快，點綴意大利藝術(shù)元素專賣店主色調(diào)： 白、黃、黑色等高貴純色，與產(chǎn)品線主色調(diào)相呼應(yīng)專賣店音樂： 意大利歌劇音樂、意大利流行音樂等專賣店道具： 擺放一些佛羅倫薩老作坊制皮的老工具，如剪刀、尺子、皮、圍裙等等專賣店位置： 高檔社區(qū)、高檔家私大賣場高端市場 左右美第奇全皮系列副品牌競爭力： 高檔沙發(fā)中低價高質(zhì)產(chǎn)品價格優(yōu)勢：應(yīng)比 NATUZZI相同產(chǎn)品便宜 20235000左右品質(zhì)優(yōu)勢：左右白金級名品產(chǎn)品 USP：佛羅倫薩原質(zhì)設(shè)計品牌形象優(yōu)勢：佛羅倫薩藝術(shù)成就專賣店形象優(yōu)勢：意大利式的高貴中檔市場 左右 3個副品牌系列副品牌產(chǎn)品定位左右二十年專業(yè)精品副品牌市場定位中檔沙發(fā)中最全最多的產(chǎn)品3個副品牌分別消費者定位個性表現(xiàn)族、工作成就族、求實穩(wěn)健族品牌角色主力品牌主力品牌： 企業(yè)獲利能力最強的品牌品牌任務(wù)： 主力品牌通常是多品牌組合中所有品牌中市場占有率和銷量最高的品牌，是企業(yè)最寶貴的品牌，保護該品牌不受競爭沖擊就是維護了企業(yè)的最大利益。高端市場 左右美第奇全皮系列高端市場 左右美第奇全皮系列理智事業(yè)族特征：年齡： 3045歲教育程度： 較高，大學(xué)本科以上職業(yè)： 留學(xué)歸來科技精英、商務(wù)人才、私企老板、政府中高層官員居住面積： 130平方以上家庭裝修風(fēng)格： 現(xiàn)代簡約風(fēng)格（時尚）、新古典風(fēng)格（高貴）、地中海風(fēng)格（浪漫）、美式鄉(xiāng)村對應(yīng)休閑（自然）社會特征： 他們是市場經(jīng)濟中的活躍力量 ,他們 生活閱歷 豐富 ,具有國際化視野，對西方的主流生活方式有較多的了解，欣賞并積極向西方生活方式靠近，對生活品質(zhì)要求比較高 ,關(guān)注 品牌與身份感 ,希望得到社會的認可 ,事業(yè)有成 .高端市場 左右美第奇全皮系列競爭對手：（汪洋補充）高端市場 左右美第奇全皮系列副品牌定位思路：分享意大利的國家心智資源 —— 皮具佛羅倫薩皮具之都 文藝復(fù)興之都高端市場 左右美第奇全皮系列產(chǎn)品 USP：創(chuàng)意設(shè)計設(shè)計工藝的高級形式佛羅倫薩原質(zhì)設(shè)計高端市場 左右美第奇全皮系列產(chǎn)品特征：設(shè)計風(fēng)格：簡約而精致、大氣、深涵國際氣質(zhì)， 卓然不群的優(yōu)雅氣度。（插設(shè)計表現(xiàn)）品牌背書：近期背書： 系列國內(nèi)設(shè)計大獎中長期背書： 源源不斷的獲得國際設(shè)計大獎企業(yè)品牌背書： 可將創(chuàng)意設(shè)計當(dāng)作公司的戰(zhàn)略定位，通過策劃一系列圍繞著 “創(chuàng)意設(shè)計 ”的大型公關(guān)活動，如邀請文化、經(jīng)濟名人來設(shè)計沙發(fā)、舉辦設(shè)計大賽、建立沙發(fā)設(shè)計博物館等等，向社會輸出左右 “大創(chuàng)意、大設(shè)計 ”的概念。 描述品牌內(nèi)涵的 24個形容詞現(xiàn)有內(nèi)涵：出眾的、現(xiàn)代的、高品質(zhì)的、可信賴的、品質(zhì)可靠的需要加強的方面：同類最好的、物超所值的、關(guān)心用戶的品牌口號 創(chuàng)意家 ?我左右v左右是一個生活 “ 創(chuàng)意家 ” ，他為廣大的消費者提供千奇百變的家庭設(shè)計創(chuàng)意方案v左右，既品牌名，又是一個積極掌握生活的動詞，是目標(biāo)消費者追求的價值。成為消費者分享品牌的動力品牌形象 BAV 169。一群講究生活品質(zhì)的社會才俊。與消費者為友，幫助消費者設(shè)計生活。也是保持領(lǐng)導(dǎo)者優(yōu)勢地位的最佳方式一種產(chǎn)品設(shè)計，代表一種生活 。）品牌定位語：品牌定位演繹設(shè)計生活新境界設(shè)計生活新境界顧客關(guān)系組 織產(chǎn) 品個 人構(gòu)建品牌競爭基礎(chǔ)構(gòu)建品牌競爭基礎(chǔ)一個有資格建立標(biāo)準的領(lǐng)導(dǎo)者 。它必須能夠反映了左右的企業(yè)精神；它必須能與目標(biāo)消費者取得精神的共鳴；它必須能反映目標(biāo)消費者更深層次的心理需求和滿足；如果我們用一個最簡潔的詞匯來概括的話左右沙發(fā)品牌的核心價值真實性合理性需求性溝通性包容性核心價值創(chuàng)意設(shè)計競爭性持久性品牌核心價值的 7因子檢核模型? 消費者對家庭空間設(shè)計的需求必須是存在的，而且是急需的?左右產(chǎn)品品質(zhì)與功能、效果確實體現(xiàn)了強大的設(shè)計特色? 簡潔明了，富有沖擊力和記憶點，便于傳播和溝通，消費者敏感且理解不會失真。? 給予消費來說：左右的消費者是一群以追求時尚，創(chuàng)意、品質(zhì)生活為目標(biāo)的社會中堅。? 基于左右來說：消費者之所以選擇左右是因為左右沙發(fā)研發(fā)款式多，設(shè)計能力強，專業(yè)做沙發(fā)，產(chǎn)品品質(zhì)好、良好的口碑和被最多消費者認同的。造型簡單、功能明確、歷久彌新的設(shè)計和不變的優(yōu)雅。其市場重心是在歐洲本土和美國。不僅為家停工滿足日常生活品位的產(chǎn)品，更在制造技術(shù)和設(shè)計上力求創(chuàng)新，通過不斷的革新、將科學(xué)技術(shù)的研究成果應(yīng)用到產(chǎn)品的實際上，實現(xiàn)人們與眾不同的夢想。FELICEROSSI：（意大利，沙發(fā)） 沙發(fā)不僅要是漂亮的，更要是實用的。CASSINA（意大利，沙發(fā)）： 視質(zhì)量為產(chǎn)品的生命線。外面是藝術(shù)、里面是人文。有高度的藝術(shù)美感。BB：（意大利，沙發(fā)） 表達意大利式的感知性、想象力、創(chuàng)造力和專業(yè)技術(shù)。整體較國際化、時尚、現(xiàn)代，產(chǎn)品風(fēng)格與左右相近。 他們心中的沙發(fā)消費者使用用途n沙發(fā)承擔(dān)了家居活動的主體內(nèi)容，是一個家的休息、娛樂的主要場所n沙發(fā)是客廳、家庭的靈魂，對沙發(fā)的功能及外觀的要求較高消費者購買理由調(diào)查舒適感、美感、方便性是消費者對沙發(fā)的綜合要求沙發(fā)是消費者生活中的必需品，也是客廳的靈魂，消費者對產(chǎn)品本身要求較高，他期望的理想沙發(fā)是舒適、美感、組合性、功能性、便利性都比較強，而這一些因素來看，回到產(chǎn)品制造本身，都是由 設(shè)計來決定。– 消費者最關(guān)注的要素： 舒適實用和搬運方便，其余為家具色彩、價格、環(huán)保、用材、使用年限和設(shè)計。? 消費者需求變化– 消費者需求變化： 已不僅僅滿足家具的功能需求，而且在尋找一種新的生活方式，以期與他