【正文】 建立女性氣質(zhì)塑造的王國，涵蓋所有可能對女性形體有所提升和幫助的相關(guān)產(chǎn)業(yè)及服務(wù)?！暗?”6：品牌戰(zhàn)略目標(biāo)全力打造全程養(yǎng)護(hù)型內(nèi)衣。莎貝娜將作為獨(dú)立品牌，不與貝佳人共享同一個(gè)主品牌，其品牌的塑造及推廣將與貝佳人品牌分開。依不同標(biāo)準(zhǔn)延伸副品牌在主品牌 “貝佳人 ”基礎(chǔ)上，增加能夠顯示不同功能、特點(diǎn)、級別，甚至是針對不同人群的副品牌。221本案成果簡要回顧222“蝶變 ”1：戰(zhàn)略定位轉(zhuǎn)型市場補(bǔ)充者 市場領(lǐng)導(dǎo)者223“蝶變 ”2：產(chǎn)品品類概念升級224“蝶變 ”3：品牌訴求差異化、價(jià)值升級、滲透關(guān)聯(lián)下品牌基本要素的完善品牌定位品牌主張 /傳播語品牌形象品牌個(gè)性女性形體專業(yè)養(yǎng)護(hù)女人魅力密碼女性形體養(yǎng)護(hù)師親切的、可信賴的、成熟穩(wěn)重的、樂于分享且極富女人味的女人味 品牌核心價(jià)值中華內(nèi)衣網(wǎng)唯一永久戰(zhàn)略合作伙伴 價(jià)值背書女性形體養(yǎng)護(hù)研究中心聯(lián)合開發(fā)225“蝶變 ”4：品牌形象初次提升內(nèi)心滲透式關(guān)聯(lián)形象：品牌標(biāo)志提升：AB226“蝶變 ”5：品牌架構(gòu)的 2大建議建議 A：略作調(diào)整，企業(yè)資源側(cè)重貝佳人建議 B：未來采用主副品牌模式采用主副品牌模式在企業(yè)完成第一階段的貝佳人品牌創(chuàng)建后，根據(jù)企業(yè)實(shí)力，在 3~5年后可開始向其它相關(guān)產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)延伸。啟示當(dāng)內(nèi)衣比重為 6成左右時(shí)，其它相關(guān)延伸產(chǎn)品不會(huì)稀釋原有品牌中 “ 內(nèi)衣 ” 品類的價(jià)值。2192023年網(wǎng)站中展示的產(chǎn)品：p內(nèi)衣 p泳衣?5款連體式?3款兩件式?2系列 8款?性感迷媚系列： 8款?個(gè)性藝術(shù)系列： 9款?奢華優(yōu)雅系列： 7款?簡潔功能系列： 4款?4系列 28款p家居服 p保暖衣 p成衣 p配飾?5款連體式?3款兩件式?2系列 8款?3款黑色?1款灰色?1款紅色?3色系 5款?共 10款 ?共 3系列除去 “ 配飾 ” 類：?“ 內(nèi)衣 ”+“ 保暖衣 ”=28+5=33 （款）?其它 =8+8+10=26（款）?產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：偏重 “ 內(nèi)衣 ” （廣義上的 “ 內(nèi)衣 ” ）?產(chǎn)品比重： “ 內(nèi)衣 ” 比例約占 6成 ，為 56%220業(yè)內(nèi)品牌產(chǎn)品掃描小結(jié)：內(nèi)衣比重約 ≥6成產(chǎn)品結(jié)構(gòu)偏重 “ 內(nèi)衣 ”較為成功的業(yè)內(nèi)品牌，在其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上以 “內(nèi)衣 ”為主，其次延伸出家居服或睡衣，以及泳衣。建立女性形體塑造的王國，涵蓋所有可能對女性形體有所提升和幫助的相關(guān)產(chǎn)業(yè)及服務(wù)。211階段性戰(zhàn)略推進(jìn)建議圖全力打造全程養(yǎng)護(hù)型內(nèi)衣。 210具體而言， 3~5年內(nèi)貝佳人企業(yè)延伸范圍如下：產(chǎn)品 /服務(wù)以 “養(yǎng)護(hù)型內(nèi)衣 ”為核心，延伸女性形體 “養(yǎng)護(hù) ”相關(guān)產(chǎn)品與服務(wù)。208由于沒有考慮到品牌在消費(fèi)者心智中已是 “ 美國文化 ”的象征， “ 新可口可樂 ” 不僅沒讓可口可樂再續(xù)輝煌，還使得可口可樂每天收到多達(dá) 600封的 抗議信 和 1500次以上的 抗議電話 ，更有許多消費(fèi)者上街游行 ，強(qiáng)烈抗議可口可樂（品牌）對他們的背叛。207可口可樂公司為了拉回被奪走的 “ 新一代 ” ，推出了 “ 新可口可樂 ”。二十世紀(jì)最激烈的市場爭奪戰(zhàn)，可口可樂就是因?yàn)樵谘由鞎r(shí)還沒拿到第二個(gè)就扔掉第一個(gè)，犯下了最致命的 “新口味產(chǎn)品 ”的研發(fā)、推廣與銷售錯(cuò)誤。 ”“ 慢慢來 ” 有 2層含義：?做自己力所能及的事；?在做事的過程中不斷提高自己。然而目標(biāo)并不是不切實(shí)際的越高越好。建議 2：未來采用主副品牌模式依不同標(biāo)準(zhǔn)延伸副品牌在主品牌 “貝佳人 ”基礎(chǔ)上，增加能夠顯示不同功能、特點(diǎn)、級別，甚至是針對不同人群的副品牌。BA莎貝娜作為獨(dú)立品牌，與貝佳人分開運(yùn)作198采用主副品牌模式在企業(yè)完成第一階段的貝佳人品牌創(chuàng)建后，根據(jù)企業(yè)實(shí)力，在 3~5年后可開始向其它相關(guān)產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)延伸。197建議 1：略作調(diào)整，企業(yè)資源側(cè)重貝佳人執(zhí)行時(shí)可考慮作為一個(gè)引進(jìn)的國外品牌，在終端店內(nèi)出現(xiàn)。p企業(yè)資源有限，資源聚焦才是硬道理。但所有系列又分享一個(gè) 共有母名字可口可樂寶潔（中國） 聯(lián)合利華（中國）廷格爾曼集團(tuán)翠豐集團(tuán) 每一系列產(chǎn)品 都有一個(gè)獨(dú)立不相關(guān)的品牌 ，且與母公司名無任何聯(lián)系定 義主副品牌 母子品牌單一品牌 一般是為了 區(qū)分具有一些不同檔次、特點(diǎn)和級別的同類產(chǎn)品 而采用的品牌結(jié)構(gòu)模式海爾 — 小王子、本田 — 雅閣、白沙 — 金世紀(jì)195哪一種架構(gòu)適合貝佳人196貝佳人品牌架構(gòu)現(xiàn)狀： 集團(tuán) /企業(yè)名產(chǎn)品品牌獨(dú)立品牌架構(gòu)發(fā)現(xiàn)：p2大品牌資產(chǎn)不對稱。用 途 用來回答一個(gè)企業(yè)需要多少個(gè)品牌、這些品牌之間是什么關(guān)系這兩個(gè)問題。即通過對組織，產(chǎn)品，服務(wù)等諸多方面品牌化的整合在不同的市場傳遞清晰的品牌信息。愛 與 美 的代名詞 飄逸的長發(fā)秀麗的面龐 高聳的乳房 豐滿的臀部修長的雙腿無不散發(fā)出一種自然的韻律美感179180181182183美的誕生 貝殼元素 貝殼元素 女性曲線之美184反白 LOGO185186187188189190191在完善貝佳人品牌后，讓我們來看看未來二三年內(nèi)，貝佳人的品牌架構(gòu)又應(yīng)怎樣規(guī)劃比較適合？192品牌架構(gòu)貝 佳人品牌的運(yùn)作模式是怎 樣 的？4P 193?合理的品牌架構(gòu)有助于實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的兩個(gè)重要目標(biāo) —— 平衡品牌資產(chǎn) 和通過在不同環(huán)境中傳播品牌以 實(shí)現(xiàn)品牌協(xié)調(diào)與增值 。172173IPHONE174蘋果 LOGO的啟示品牌層面 好的 LOGO必須有效輸出 企業(yè)品牌概念 ，體現(xiàn)企業(yè)使命產(chǎn)品層面應(yīng)用推廣LOGO形狀及顏色能契合現(xiàn)在產(chǎn)品及未來發(fā)展 產(chǎn)品屬性在未來能實(shí)現(xiàn) 標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)用 、在各種材質(zhì)上大規(guī)模 規(guī)范使用外在表現(xiàn) 凸顯行業(yè)特性，造型優(yōu)美，有強(qiáng)烈的 視覺沖擊 ， 直觀記憶175貝佳人 LOGO設(shè)計(jì)基本策略貝佳人 LOGO設(shè)計(jì)作為 VIS的核心組成部分，應(yīng)該統(tǒng)領(lǐng)在貝佳人整個(gè)品牌規(guī)劃之下。隨著 iPod系列的推出，蘋果產(chǎn)品線有了不斷的延伸，色彩絢麗的彩虹 LOGO已經(jīng)不能被大規(guī)模的標(biāo)準(zhǔn)化使用，進(jìn)而衍生了第三代純色彩色 LOGO。171蘋果 LOGO的演變歷程1976年 1977年 1999年 1999年 2023年 2023年至今第一代 LOGO因?yàn)檫^于復(fù)雜不利于大規(guī)模的使用而被拋棄第二代 LOGO色彩絢麗豐富充滿活力，但當(dāng)時(shí)蘋果僅僅只有單一的產(chǎn)品。u它的工業(yè)設(shè)計(jì)業(yè)界第一，造就世界通用審美觀。它究竟是誰？u它在數(shù)碼界擁有數(shù)以億計(jì)的狂熱粉絲，他們尊它為時(shí)尚的象征。? 一個(gè)設(shè)計(jì)杰出的、符合企業(yè)理念的標(biāo)志，會(huì)增加企業(yè)的信賴感和權(quán)威感，在社會(huì)大眾的心目中，它就是一個(gè)企業(yè)或某品牌的代表。161她們 ——樂于分享 生活、分享專業(yè)知識、分享私人心得162貝佳人品牌應(yīng)該是 ——親切的可信賴的成熟穩(wěn)重的樂于分享的極富女人味的女性形體養(yǎng)護(hù)師163(品牌基本要素圖 )貝佳人品牌規(guī)劃總結(jié)：品牌定位品牌主張 /傳播語品牌形象品牌個(gè)性女性形體專業(yè)養(yǎng)護(hù)女人魅力密碼女性形體養(yǎng)護(hù)師親切的、可信賴的、成熟穩(wěn)重的、樂于分享且極富女人味的女人味 品牌核心價(jià)值中華內(nèi)衣網(wǎng)唯一永久戰(zhàn)略合作伙伴 價(jià)值背書女性形體養(yǎng)護(hù)研究中心聯(lián)合研發(fā)164品牌的核心創(chuàng)作品牌 視覺創(chuàng)作3 —2P 165設(shè)計(jì)部門全體同事及項(xiàng)目小組共同努力的結(jié)晶；從數(shù)次創(chuàng)意會(huì)，數(shù)十個(gè)標(biāo)志方案中精心篩選的作品。155貝佳人品牌形象我們做什么 我們扮演什么角色156那么，作為女性形體養(yǎng)護(hù)師，貝佳人的品牌個(gè)性又是什么呢？157(品牌基本要素圖 )品牌個(gè)性是品牌的人性化表現(xiàn)，它具有品牌人格化的獨(dú)特性。 滲透消費(fèi)者內(nèi)心：154“ 師 ” ，獨(dú)具一格的角色特征： 技能理論相結(jié)合不僅僅是理論，更注重動(dòng)手技能，更能贏得信賴；親近感 便于與消費(fèi)者溝通；師代表權(quán)威和信賴。（數(shù)據(jù)來源：通過網(wǎng)絡(luò)及街頭訪問）關(guān)于 “師 ”的聯(lián)想測試：151優(yōu)秀企業(yè) /品牌掃描結(jié)果與貝佳人自身掃描結(jié)果對比啟示：貝佳人品牌形象關(guān)鍵詞：角色滲透師152“ 師 ” ，獨(dú)具一格的角色特征： p“師 ”是品牌與消費(fèi)者溝通時(shí)的一種角色或身份，區(qū)別于其它調(diào)整型、功能性內(nèi)衣冰冷而有距離感的 “顧問”、 “專業(yè) ”角色。 菲提、茜施爾 …… 是 “ 咨詢師 ” 、 “ 顧問 ” 、 “ 專家 ” 這些 “ 高高在上 ” 的“ 冰冷 ” 的專業(yè)形象，那么，貝佳人則更像是一位擁有專業(yè)技能的、親切的 “形體 師 ”150p專業(yè)工作者 ： 13人，例如：技師、化妝師、服裝設(shè)計(jì)師、建筑師、工程師p能力強(qiáng)的聯(lián)想 ： 12人，例如：大師，一代宗師p親切、關(guān)懷的聯(lián)想 ： 14人，例如美容師、營養(yǎng)師、幼兒園老師、保健師p其它： 3人測試結(jié)果：p受訪者對 “ 師 ” 字 聯(lián)想豐富而正面 ，并且較為集中。品牌形象指導(dǎo)品牌的行為與表現(xiàn)，例如網(wǎng)站風(fēng)格、員工行為態(tài)度、服務(wù)等各個(gè)方面。調(diào)整內(nèi)衣，內(nèi)養(yǎng)外護(hù)，讓魅力成為解不開的密碼。 ”139如果說美麗是一種表象魅力則是由內(nèi)而外散發(fā)的迷人140那是一種讓人防不勝防意外感受到的美是直覺與不自覺相交結(jié)的瞬間不明確但絕對無法否定的這就是所謂的 魅力 141女人到了某一階段，姿態(tài)就成為一種關(guān)鍵142持續(xù)向上的姿態(tài)可以讓芳齡永遠(yuǎn)曖昧下去，以神秘的力量變成不可捉摸的密碼。品牌定位品牌主張 /傳播語品牌形象品牌個(gè)性品牌核心價(jià)值134品牌主張 是品牌核心價(jià)值的文字表述，貝佳人的品牌核心價(jià)值是女人味，那女人味究竟意味著什么呢？品牌主張第一關(guān)鍵詞尋找1135女人味是 S型的身材？136女人味是漂亮的臉蛋？137女人味無數(shù)女人的夢想它到底是什么？138也許正如《飄》的作者瑪格麗特 ?也被稱為品牌傳播語。 養(yǎng)護(hù) 5S系統(tǒng)——5S 系統(tǒng)的提出，從內(nèi)養(yǎng)到外護(hù)層面為女人味提供了一個(gè)系統(tǒng)保障女人味全面支撐131品牌核心價(jià)值女人味行業(yè)檢視消費(fèi)者的分析 自身企業(yè)分析行業(yè)的本質(zhì) “女人味 ”目標(biāo)群體最渴望得到 “女人味 ” 三大方向，全面支撐 “女人味 ”132如何向消費(fèi)者傳遞貝佳人品牌的核心價(jià)值呢？我們還需要通過一句簡單易懂，能夠直接向消費(fèi)者輸出貝佳人品牌帶給她們利益的品牌主張。 我們的產(chǎn)品—— 從文胸到情趣內(nèi)衣，都在盡情體現(xiàn)女人味216。沒有聚焦于 “ 女人味 ” 的訴求，僅作為其中一個(gè)小點(diǎn)216。 ”……128她們豐胸、