【正文】 2023年 1月 下午 1時 47分 :47January 30, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 13:47:5213:47:5213:47Monday, January 30, 2023 1知人者智，自知者明。 下午 1時 47分 52秒 下午 1時 47分 13:47: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 :47:5213:47:52January 30, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , January 30, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 1月 30日星期一 下午 1時 47分 52秒 13:47: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 13:47:5213:47:5213:471/30/2023 1:47:52 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 服務保障優(yōu)勢： 成立專門的品牌服務部 ， 為客戶提供從市場調(diào)查 、 廣告策劃 、 廣告創(chuàng)作 、 設計制作到媒介發(fā)布 、 廣告評估 、 廣告監(jiān)測 、 及促銷 、 公關活動一條龍 的全方位貼身服務 。 實力優(yōu)勢： 是目前中國最大的本土廣告公司 。調(diào)查員的巡視是為廣告活動執(zhí)行 “指揮部”提供廣告現(xiàn)場一線的執(zhí)行情報，以確保廣告活動取得整合的效果。如：中國聯(lián)通廣東在推出 “聽說廣東不塞車”的廣播廣告時，對音帶測試。這一點對于中國聯(lián)通的新業(yè)務的推廣尤其重要。 傳播行為“合法性”的評估： 每季度進行一次傳播行為“合法性” 的檢視，以評分制反省過去三個月傳播行為 對品牌規(guī)劃執(zhí)行的準確程度。 ?在具體的執(zhí)行過程中 ， 品牌部總監(jiān)隨時負責接受來自相關公司的關于 “ 中國聯(lián)通 ” 品牌規(guī)范的咨詢 ， 及時提供指導和進行相應監(jiān)督 。 ?媒介部工作檔案 ：月度建議書；媒介計劃表 。 傳播指導 目的 任務 費用預算 時間表 省廣“中國聯(lián)通”品牌部 策略制訂 市場調(diào)查及分析 計劃籌備 整體傳播建議 內(nèi)部廣告指導 媒介組長 媒介指引 媒介策劃 創(chuàng)作組長 創(chuàng)作指引 創(chuàng)作意念 廣告創(chuàng)作及媒介計劃建議 媒介部 媒介購買及報價 創(chuàng)作部 創(chuàng)作初稿及報價 客戶簽名確認及付款 媒介購買 廣告制作 廣告投放 媒介監(jiān)測 效果評估 “中國聯(lián)通”公司品牌及推廣部門 “中國聯(lián)通”公司品牌及推廣部門評審及同意 “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 （ 3）“中國聯(lián)通”品牌部，按照一系列成熟的、規(guī)范化的管理方式，為品牌傳播提供有效服務。 “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌管理公司的內(nèi)部管理 （ 1） 為了保障 “ 中國聯(lián)通 ” 品牌規(guī)劃的準確執(zhí)行 ， 我們將在公司內(nèi)部建立一個強有力的服務團隊 。 個性品牌 “中國聯(lián)通” 公司品牌管理部門 廣東省廣告公司“中國聯(lián)通”品牌部 + “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 （ 2）為了保證執(zhí)法人員執(zhí)法的準確性，我們將加強對相關人員的培訓和督導。 品牌定位、品牌結(jié)構、品牌內(nèi)涵的明確，以及品牌識別基礎元素的確定，都是品牌大法的核心內(nèi)容，是關于品牌的原則規(guī)范，是在一個相對長的期限內(nèi)必須堅持的原則。 立法機構 法律文件 立法內(nèi)容 品牌大法應該由對于品牌管理及傳播有豐富經(jīng)驗的廣告公司與品牌的主人共同制定。 “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 新時空標志方案三： 本標志同樣緊扣英文字母“ N”作為基本元素，以其為“源點”，無線微波一圈一圈向外無限擴散，抽象出時空隧道暢通無阻的意象。一切在似與非似之間，盡顯其包融性。 “新時空”標志的設計即是基于這個宗旨而展開的。 簡潔時尚的設計體現(xiàn)出聯(lián)通尋呼“無線”的意念。 標志中心位置的“ 9”字由象征光纜的 3條流暢的線條構成，且在字型的處理上頗具延展性，既體現(xiàn)了由光纜鋪架為主體的長途通信網(wǎng)絡，又體現(xiàn)了高速度、大容量和數(shù)字化的寬帶網(wǎng)絡平臺的意念 。 使用“新時空”品牌，表明了我在社會 中的中堅身份，別人也會認為我的風 格是新銳、干練，并具有某種高貴、 卓然不群的氣質(zhì) 30多歲，從事專業(yè)技術職業(yè)，專業(yè)技能出類拔萃， 為人熱情，和善、樂于為他人提供方便；思想新銳 超前，行為干練，是社會中的精英分子；擁有較高 學位，品位高雅出眾。 “中國聯(lián)通”品牌，代表成熟完善的電信技術服務 使用“中國聯(lián)通”品牌，不但滿足 依靠現(xiàn)代電信技術傳送、溝通信息的 基本利益，還滿足由親情化、便利 化服務所帶來的新穎性的個性利益 使用“中國聯(lián)通”品牌，表明我是 一個在現(xiàn)代社會中比較活潑、外向、 熱情的人，別人也會由品牌本身的 氣質(zhì)覺得我有文化、有教養(yǎng)。區(qū)隔 中國聯(lián)通 新時空 “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 如果“中國聯(lián)通”、“新時空”分別是一個人，會是怎樣的人呢？ 品牌內(nèi)涵的規(guī)劃，將會指引我們今后一系列的行銷傳播行為，行銷傳播行為累積下的印象，即構成留存于受眾心中的品牌印象。氣質(zhì)內(nèi)涵 有文化、有教養(yǎng)技術內(nèi)涵 引領潮流的最先進電信技術。服務內(nèi)涵 親情化、便利化。 “ 中國聯(lián)通 ” 和 “ 新時空 ” 作為兩個母品牌 ， 我們期望它們具有怎樣的內(nèi)涵 ？ “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 電信業(yè)品牌內(nèi)涵的構成要素 品牌內(nèi)涵的規(guī)劃，同樣應該以消費者需求為導向，同時兼顧與競爭品牌的差異性 。從整體上看用戶群的年齡特征、文化特征、性別特征、區(qū)域特征等人口統(tǒng)計特征向不同層次群體擴展 大踏步的品牌發(fā)展態(tài)勢。 對品牌的綜合實力形成穩(wěn)定認知并信賴不移。 消費者“消費的是品牌形象 經(jīng)營者“積累的是品牌資產(chǎn)” 品牌 “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃構成 一 、 品牌現(xiàn)狀： 對“中國聯(lián)通”品牌當前的市場現(xiàn)狀、競爭現(xiàn)狀、消費人群及其認知現(xiàn)狀進行分析判斷，界定品牌的問題要點 二 、 品牌目標： 在更廣闊的時間和空間范疇 ，界定品牌的一系列目標 ， 如認知目標 、 競爭目標等 。 ? 影響品牌形象的因素很多 ，包括名稱 、 包裝 、 價格 、 廣告風格 、 贊助 、 投放市場的時間長短等等 。 ? 產(chǎn)品和產(chǎn)品的相似點越多 ，選擇產(chǎn)品的理智考慮就越少 。為產(chǎn)品樹立一種突出的品牌形象可為廠商在市場上獲得較大的占有率和利潤 。 ? 品牌資產(chǎn)是一組與一品牌的名字及符號相連的品牌的資產(chǎn)與負債 ， 它能增添或扣減某產(chǎn)品 、 服務所帶給該企業(yè)或其顧客的價值 。 三、品牌定位和品牌結(jié)構： 為實現(xiàn)品牌目標，制定品牌定位策略及確定品牌結(jié)構 四、品牌內(nèi)涵： 依附于品牌定位，界定品牌的內(nèi)涵構成要素 五、品牌識別： 明確品牌在視覺甚至聽覺上的識別要素 六、品牌傳播： 以各種途徑實現(xiàn)對品牌定位及品牌內(nèi)涵的傳播 七、媒體投資和監(jiān)控： 合理分配品牌傳播費用，實現(xiàn)效益最大化 八、品牌管理： 有了品牌立法后，如何進行品牌執(zhí)法 策略層面 執(zhí)行層面 “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 一、品牌現(xiàn)狀 (略 ) “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 二、品牌目標 “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌目標的設定，應該放在更廣闊的時間和空間背景下 “ 中國聯(lián)通”是個立足中國、面向國際的品牌 ：設定品牌目標的時候，不但考慮中國市場的背景，還應放眼世界，站在全球的高度，來規(guī)劃品牌的目標 “中國聯(lián)通”是個歷久常新、放眼未來的品牌 ：設定品牌目標，絕對不能犯“短視癥”，必須有長遠的眼光，充分考慮品牌在時間長河的發(fā)展性 “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 從三個方面對品牌目標進行分解 品牌傳播目標 品牌目標 目標受眾認知目標 競爭目標 “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌傳播目標 改變由于各地方自理所造成的品牌傳播分散狀況，逐步向全國統(tǒng)一的品牌傳播行為轉(zhuǎn)變，從