某品牌戰(zhàn)略規(guī)劃課件-wenkub.com
2024-10-28 15:36 本頁面
【正文】 2024年10月23日星期三11時19分32秒Wednesday, October 23, 2024 創(chuàng)新突破穩(wěn)定品質(zhì)，落實(shí)管理提高效率。2024年10月上午11時19分24.10.2311:19October 23, 2024 作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)記得牢，駕輕就熟除煩惱。11:19:3211:19:3211:19Wednesday, October 23, 2024 安全在于心細(xì)，事故出在麻痹。,養(yǎng)原米汁媒介組合,工作準(zhǔn)備,工作安排,THE END,樹立質(zhì)量法制觀念、提高全員質(zhì)量意識。,原則：渠道促銷必須與品牌特性相關(guān)聯(lián)。,不同的媒介選擇，將影響企業(yè)傳達(dá)的目的,整合傳播需要考慮形象、視覺、消費(fèi)者、品牌、渠道和產(chǎn)品六個方面 每個階段的工作總重點(diǎn)不同，相應(yīng)的媒體選擇各有側(cè)重 企業(yè)可以依據(jù)需要達(dá)到的目的不同、不同的發(fā)展階段和宣傳主題，而選擇相應(yīng)的媒體，做到事半功倍的效果 根據(jù)不同的投放時間、設(shè)定不同的內(nèi)容，達(dá)到不同的目的和效果,傳播原則：互動性、差異化、新聞性、持續(xù)性。 調(diào)理氣色，滋陰補(bǔ)腎，美容養(yǎng)顏。,正鴻堂品牌常用廣告語,正鴻堂品牌 常用廣告語,養(yǎng)原米汁 常用廣告語,返璞歸真，天然養(yǎng)原 江南之源，養(yǎng)生專家,品牌：天然養(yǎng)原，天生麗質(zhì)/國色天香 中國養(yǎng)顏飲品專家 產(chǎn)品：天天喝養(yǎng)原，自然好氣色 情感：養(yǎng)原米汁，回味最初的感動 養(yǎng)原米汁，呵護(hù)女人心 文化：千年國學(xué)養(yǎng)生精華,養(yǎng)原特點(diǎn)要素提煉,品牌特點(diǎn)：《黃帝內(nèi)經(jīng)》記載，返璞歸真，天然養(yǎng)原 以宋代陸游養(yǎng)生秘方為源頭，繼承清代江南鴻府養(yǎng)生配方，是古代宮廷及官員女眷的養(yǎng)顏秘方。,【產(chǎn)品功能的天然價值】 養(yǎng)原米汁的作用就是幫助消費(fèi)者調(diào)理身體機(jī)能的，達(dá)到天然美的狀態(tài)。這種改變成立的前提資產(chǎn)是：正鴻堂，返璞歸真，天然養(yǎng)原，古法傳承秘方。,品牌他我,審視養(yǎng)原品牌的聯(lián)想,利益的聯(lián)想： 大部分的功能聯(lián)想，容易與懷舊、傳統(tǒng)相關(guān)。,品牌三我中存在的問題：品牌本我，是一個有策劃高端產(chǎn)品；品牌自我：應(yīng)該是一個有很好效果的，但更容易被誤解可家常復(fù)制的養(yǎng)生品牌；品牌他我，新定位人群，暫時沒有固定的忠誠消費(fèi)者。三者之間有聯(lián)系，但不成體系，都需要提煉升華。,品類的聯(lián)想： 米粥米湯，比較天然，有一定養(yǎng)生效果。,（1） 根據(jù)消費(fèi)者的心理導(dǎo)向，改變消費(fèi)者的家常話米汁的認(rèn)知；,（2） 重塑品牌精神，建立一種品牌追求，根據(jù)品牌的精神改變品牌品質(zhì)聯(lián)想，這種聯(lián)想包括古法秘方、天然養(yǎng)生、養(yǎng)顏、高品質(zhì)等；,（3） 根據(jù)消費(fèi)者心理，確定品牌的利益聯(lián)想，功能是次要的利益，是必要條件，還要有成就感、有情感利益或有社會認(rèn)同感等
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