某品牌戰(zhàn)略規(guī)劃課件(編輯修改稿)
2024-10-28 15:36 本頁面
【文章內容簡介】 合消費者當下的需求。,【產品功能的天然價值】 養(yǎng)原米汁的作用就是幫助消費者調理身體機能的，達到天然美的狀態(tài)。,天然：是一種原始的，原生態(tài)的狀態(tài)，他既包含傳統(tǒng)文化精髓，也符合現(xiàn)代人回歸自然的潮流，既有身體機能的天然和諧，也有生活狀態(tài)的天然舒適。,天然、天人合一,品牌核心價值與品牌主張、常用廣告語之間的關系,品牌核心價值是一個品牌的靈魂和DNA，用以統(tǒng)帥品牌的一切營銷傳播活動，品牌核心價值一經確立，須長期堅持（除非遇到需要重新定位的歷史性事件）,品牌主張是品牌核心價值的傳播化表述，須能準確傳遞品牌核心價值，品牌主張創(chuàng)意出來后，一般至少需堅持3年以上,品牌常用廣告語可以有多條，針對不同的傳播階段、不同的副品牌、不同的傳播場合組合使用，從不同角度傳遞品牌的價值，補足品牌主張未能傳達的信息，豐富品牌的形象,養(yǎng)原品牌主張——天然養(yǎng)原，天生麗質,天然養(yǎng)原 天生麗質,養(yǎng)原：功能理念，固本養(yǎng)原,天然：原料的天然，生活狀態(tài)的渾然天成，自然如意。,天生：身體機能的自然，生活狀態(tài)的自信,麗質： 養(yǎng)原最核心的特點、功效，賦予消費者。,,正鴻堂品牌常用廣告語,正鴻堂品牌 常用廣告語,養(yǎng)原米汁 常用廣告語,返璞歸真，天然養(yǎng)原 江南之源，養(yǎng)生專家,品牌：天然養(yǎng)原，天生麗質/國色天香 中國養(yǎng)顏飲品專家 產品：天天喝養(yǎng)原，自然好氣色 情感：養(yǎng)原米汁，回味最初的感動 養(yǎng)原米汁，呵護女人心 文化：千年國學養(yǎng)生精華,養(yǎng)原特點要素提煉,品牌特點：《黃帝內經》記載，返璞歸真，天然養(yǎng)原 以宋代陸游養(yǎng)生秘方為源頭，繼承清代江南鴻府養(yǎng)生配方，是古代宮廷及官員女眷的養(yǎng)顏秘方。 傳承中華傳統(tǒng)國學養(yǎng)生理念，中國養(yǎng)顏飲品專家。 中國精英女性生活標志飲品 產品特點：自建農場，純天然糯米、鐵棍山藥等原料的粘性使得產品不含任何添加劑。 口感清雅，天然醇厚，原汁原味。 調理氣色，滋陰補腎，美容養(yǎng)顏。 傳承千年的古法技藝結合現(xiàn)代科技，精心熬煮而成，并通過120度高溫殺菌。,管理品牌是一項終身的事業(yè),,品牌管理的關鍵事項,品牌管理需要在品牌的整個生命周期內維持一種動態(tài)平衡,建立合適的品牌管理組織機構,得到高級管理層的高度認可 為品牌管理指派足夠的資源，并授予足夠的職權 對最佳經驗和實施阻礙非常了解的合格的專職品牌管理專業(yè)人士,明確制訂一套品牌管理的關鍵流程,從設計、開發(fā)、試點到推出 對品牌的整個生命周期管理 持續(xù)地、一致地對涉及品牌的所有決策的管理,對品牌形象和品牌體驗的一致性溝通進行有效的管理,包括在企業(yè)內部各部門之間，總部和各地市之間，品牌經理和一線
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