某品牌戰(zhàn)略規(guī)劃課件-文庫吧資料
2024-10-28 15:36本頁面
【正文】 養(yǎng)顏，對生活較有自信的女性； （3） 品牌識別系統(tǒng)：名稱、原料、工藝、歷史、地位、品質(zhì)要求、口感追求、未來定位； （4） 餐飲渠道的一對一溝通，加上高空廣告的支持； （5） 終端媒體化，從感知（形象）、認(rèn)知（一對一溝通）到意動（認(rèn)同與購買）； （6） 第一階段宣傳購買動機(jī)；第二階段宣傳購買功能；第三階段結(jié)合起來傳播。 傳承千年的古法技藝結(jié)合現(xiàn)代科技，精心熬煮而成，并通過120度高溫殺菌。 口感清雅，天然醇厚，原汁原味。 傳承中華傳統(tǒng)國學(xué)養(yǎng)生理念，中國養(yǎng)顏飲品專家。,天生：身體機(jī)能的自然，生活狀態(tài)的自信,麗質(zhì)： 養(yǎng)原最核心的特點(diǎn)、功效，賦予消費(fèi)者。,天然：是一種原始的，原生態(tài)的狀態(tài)，他既包含傳統(tǒng)文化精髓，也符合現(xiàn)代人回歸自然的潮流，既有身體機(jī)能的天然和諧，也有生活狀態(tài)的天然舒適。,【產(chǎn)品本身的天然價值】 各種原料的天然屬性，原生態(tài)的回歸，符合消費(fèi)者當(dāng)下的需求。,（1） 根據(jù)消費(fèi)者的心理導(dǎo)向，改變消費(fèi)者的家常話米汁的認(rèn)知；,（2） 重塑品牌精神，建立一種品牌追求，根據(jù)品牌的精神改變品牌品質(zhì)聯(lián)想，這種聯(lián)想包括古法秘方、天然養(yǎng)生、養(yǎng)顏、高品質(zhì)等；,（3） 根據(jù)消費(fèi)者心理，確定品牌的利益聯(lián)想，功能是次要的利益，是必要條件，還要有成就感、有情感利益或有社會認(rèn)同感等（如時尚、潮流、高品位、生活領(lǐng)袖等）；,（4） 根據(jù)消費(fèi)習(xí)慣，確定品牌的價值聯(lián)想，要改變習(xí)慣，改變消費(fèi)場合，改變價值取向等。,養(yǎng)原的品牌聯(lián)想建議,（6） 要取得成功，必須創(chuàng)造新的品牌價值，凸顯高品位、價值追求，需要時間、創(chuàng)意、方法和執(zhí)著的實踐。,品類的聯(lián)想： 米粥米湯，比較天然，有一定養(yǎng)生效果。,品牌本我,有歷史，有功能，美容養(yǎng)顏的效果需要更多的素材來證明，而目標(biāo)群體定位于白領(lǐng)女性，缺乏將一個相對傳統(tǒng)的品牌及理念，與目標(biāo)群體相結(jié)合的定位訴求。三者之間有聯(lián)系，但不成體系，都需要提煉升華。正鴻堂養(yǎng)原米汁品牌戰(zhàn)略規(guī)劃,2013下半年市場計劃,浙江三正禾集團(tuán)有限公司,導(dǎo)讀,正鴻堂養(yǎng)原品牌戰(zhàn)略規(guī)劃及推廣策略 品牌戰(zhàn)略目標(biāo) 核心價值提煉 傳播策略 推廣計劃 工作安排,品牌戰(zhàn)略目標(biāo),品牌戰(zhàn)略目標(biāo),核心價值提煉,正鴻堂養(yǎng)原米汁品牌現(xiàn)狀表現(xiàn)為“兩高三低”,低品牌聯(lián)想,高端品牌資源,低端品牌形象,高端品牌定位,低數(shù)量消費(fèi)者,三維審視養(yǎng)原品牌,歷史悠久，吸取大詩人陸游養(yǎng)生理念，傳承清江南大家鴻府配方，選取天然谷物原料，以古法工藝結(jié)合現(xiàn)代科技，歷經(jīng)18道工序熬煮而出，符合中醫(yī)天然養(yǎng)生的概念，從內(nèi)到外，美容養(yǎng)顏，是古代帝王妃子、官員女眷最常用的美容養(yǎng)生秘方。,品牌三我中存在的
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