世紀(jì)聯(lián)華品牌戰(zhàn)略規(guī)劃(編輯修改稿)
2025-02-02 08:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 經(jīng)營(yíng)形式及對(duì)消費(fèi)者購物樂趣缺乏重視和引導(dǎo) 時(shí)尚追隨者是世紀(jì)聯(lián)華最易爭(zhēng)取，也是最可能成為世紀(jì)聯(lián)華忠實(shí)消費(fèi)群的人群 第二部分：世紀(jì)聯(lián)華品牌規(guī)劃 ?品牌定位 ?世紀(jì)聯(lián)華主打目標(biāo)消費(fèi)群 ?品牌形象與品牌個(gè)性 ?品牌認(rèn)同 ?品牌核心價(jià)值與 USP 世紀(jì)聯(lián)華品牌定位 經(jīng)營(yíng)形式：摩爾模式 品牌定位：時(shí)尚、樂趣 ?世紀(jì)聯(lián)華采用摩爾模式進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，能滿足消費(fèi)者多樣化的需求。 ?世紀(jì)聯(lián)華經(jīng)營(yíng)時(shí)尚，為消費(fèi)者提供性能價(jià)格比較高的時(shí)尚商品及極具樂趣的購物體驗(yàn)。 是魯西南第一家引進(jìn)“ mall” 模式的大型購物中心；是一個(gè)充滿購物樂趣、現(xiàn)代、時(shí)尚的摩爾商場(chǎng)。它能為消費(fèi)者提供集購物、餐飲、娛樂、休閑等為一體的一站式消費(fèi)服務(wù)。 它倡導(dǎo)妙趣橫生的購物體驗(yàn)，為消費(fèi)者及其家庭帶來超值享受。 簡(jiǎn)而言之就是：“ 時(shí)尚先鋒，樂趣無窮。 ” 世紀(jì)聯(lián)華品牌形象： 世紀(jì)聯(lián)華的主打消費(fèi)群 時(shí)尚的追隨者 ?基本特征： 偏年輕化，年齡一般在 35歲左右及以下； 在辦公室、寫字間工作，有較高的學(xué)歷； 個(gè)人收入 800— 2023元。 ?購物特征： 欣賞并追隨時(shí)尚，較注重情趣及品味； 也較注重商品的性能價(jià)格比； 購物所需時(shí)間較長(zhǎng)，需要反復(fù)比較； 把逛街購物當(dāng)作休閑的重要方式。 世紀(jì)聯(lián)華的品牌認(rèn)同： 基本認(rèn)同 優(yōu)點(diǎn)訴求 商場(chǎng)特征：集購物、餐飲、娛樂、休閑功能 為一體的一站式 購物中心。 品質(zhì) /價(jià)格：時(shí)尚、高品質(zhì) /中等偏上的價(jià)位 。 實(shí)用功能方面：方便、省時(shí)，而且物超所值。 品牌感覺方面：時(shí)尚先鋒，樂趣無窮。 顧客心理方面：合乎心意，自我滿足。 品牌的核心價(jià)值與 USP 品牌核心價(jià)值 超值享受 USP 購物樂趣 理性的選擇理由 感性的選擇理由 品牌的建設(shè)能否取得成功，重要的是品牌能否打動(dòng)消費(fèi)者的腦與心，在理性及感性兩方面均能打動(dòng)消費(fèi)者，因?yàn)槿魏蜗M(fèi)者的購物都會(huì)經(jīng)過理性的思考及感性的打動(dòng)。 對(duì)于世紀(jì)聯(lián)華而言，超值的購物享受能給予消費(fèi)者購物的樂趣；而消費(fèi)者的購物樂趣更源自于在世紀(jì)聯(lián)華超值的享受。 一、超值的環(huán)境與服務(wù)享受令你的購物過程樂趣無窮。 二、超值的商品不僅在購物過程中享受樂趣，而且會(huì)令你回家后繼續(xù)回味無窮。 一、超值的商品享受。時(shí)尚的、高品質(zhì)的商品及適宜的價(jià)格，讓消費(fèi)者享受超值的商品。 二、超值的環(huán)境與設(shè)施享受。本來只有在貴族化商場(chǎng)才有的一流環(huán)境及完善設(shè)施，在世紀(jì)聯(lián)華也可以輕松享受。 三、超值的服務(wù)享受。摩爾模式提供的多方位、便利性服務(wù)及具有親和力的服務(wù)態(tài)度使消費(fèi)者購物更舒心、愉悅。 釋義： 一、與核心價(jià)值不同的是，傳播主旨更重要的是對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生一種共鳴。它是從消費(fèi)者的角度出發(fā)，是消費(fèi)者核心的利益感受。 二、對(duì)消費(fèi)者而言，購物的同時(shí)總是期待一種購物的樂趣。而且，從一定意義上講，所有超值的商品及服務(wù)，總是表現(xiàn)為消費(fèi)者對(duì)購物樂趣的體驗(yàn)。 三、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒有重視并引導(dǎo)消費(fèi)者的這種購物樂趣的潛在需求。 超值享受 購物樂趣 ? 硬件設(shè)施
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