【正文】 0次 移動(dòng)話務(wù)量創(chuàng)峰值 ―― 通話量為平時(shí)的 41倍 8月 9日第 A50版 法制晚報(bào) 租用 TD手機(jī) 一天 10元 第 A05版 北京娛樂(lè)信報(bào) 每小時(shí) 11萬(wàn)次 開(kāi)幕式通話創(chuàng)記錄 8月 10日第 14版 首都建設(shè)報(bào) 移動(dòng) 通話峰值創(chuàng)歷屆奧運(yùn)之最 8月 11日第 11版 法制晚報(bào) 每秒 61人次點(diǎn)擊《我和你》 第 A50版 法制晚報(bào) 租用 TD手機(jī) “ 掌 ” 握奧運(yùn)賽事 8月 11日 第 A15版 競(jìng)報(bào) 電信運(yùn)營(yíng)商暗戰(zhàn) 8月商機(jī) 8月 12日第 43版 人民郵電 鳥(niǎo)巢腳下別有洞天的移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳 第 2版 新京報(bào) 每秒 61人次點(diǎn)擊《我和你》 第 A04版 豐富的業(yè)務(wù)、周到的服務(wù) 人民郵電 鳥(niǎo)巢腳下別有洞天的移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳 ―― 北京移動(dòng)鳥(niǎo)巢奧運(yùn)旗艦店體驗(yàn)記 8月 12日 第 2版 精品購(gòu)物指南 用心機(jī)為奧運(yùn)加油，奧運(yùn)手機(jī)等你來(lái)拿 8月 13日 第 A7版 北京參考 奧運(yùn)開(kāi)幕式通話峰值創(chuàng)歷史新高 8月 13日 第 16版 北京娛樂(lè)信報(bào) 奧運(yùn)主題歌 下載創(chuàng)紀(jì)錄 8月 13日 第 17版 精品購(gòu)物指南 12580新推 “ 在線翻譯 ” 服務(wù) 8月 14日 第 A7版 北京娛樂(lè)信報(bào) 9大站可自助交手機(jī)費(fèi) 8月 14日 第 17版 京華時(shí)報(bào) 神州行贈(zèng)話費(fèi)有保號(hào)期 8月 14日 第 A10版 人民郵電 中國(guó)移動(dòng)新推手機(jī)在線翻譯服務(wù) ―― 已有上千萬(wàn)人通過(guò)移動(dòng)手機(jī)報(bào)了解奧運(yùn)盛會(huì) 8月 14日 頭版 北京青年報(bào) 9個(gè)地鐵安裝充值卡售賣(mài)機(jī) 8月 15日 第 B1版 精品購(gòu)物指南 鳥(niǎo)巢腳下新開(kāi)移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳 8月 16日 第 A7版 首都建設(shè)報(bào) 中國(guó)移動(dòng)助力媒體爭(zhēng)奪賽 8月 18日 第 11版 新京報(bào) 中國(guó)移動(dòng)以創(chuàng)新業(yè)務(wù)書(shū)寫(xiě)科技奧運(yùn)內(nèi)涵 8月 19日 第 A特 07版 北京晨報(bào) 中國(guó)移動(dòng)以創(chuàng)新業(yè)務(wù)書(shū)寫(xiě)科技奧運(yùn) 8月 19日 第 A7版 北京娛樂(lè)信報(bào) 中國(guó)移動(dòng)創(chuàng)新業(yè)務(wù) ―― 詮釋科技奧運(yùn)內(nèi)涵 8月 19日 第 21版 豐富的業(yè)務(wù)、周到的服務(wù) 精品購(gòu)物指南 奧運(yùn)主題歌無(wú)線下載開(kāi)創(chuàng)歷史記錄 盛典日刊 壓軸 /第 A7版 /頤軒 8月 19日 人民郵電 創(chuàng)新業(yè)務(wù)詮釋科技奧運(yùn) ―― 中國(guó)移動(dòng)奧運(yùn)服務(wù)贏得世界贊譽(yù) 頭版 /邵素宏 于娜 8月 19日 人民郵電 北京移動(dòng) “ 數(shù)據(jù)大本營(yíng) ” 為奧運(yùn)助威 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng) /第 5版 8月 19日 北京娛樂(lè)信報(bào) 手機(jī)話費(fèi)帳單變身理財(cái)助手 第 27版 /賀文華 8月 20日 北京商報(bào) 中國(guó)移動(dòng)北京公司客戶專(zhuān)區(qū) ――12580 為奧運(yùn)推出 “ 在線翻譯 ” 服務(wù) “ IT數(shù)碼周刊 /第 8版 8月 20日 北京商報(bào) 鳥(niǎo)巢 ” 腳下別有洞天的移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳 IT數(shù)碼周刊 /第 8版 8月 20日 精品購(gòu)物指南 志愿者奧運(yùn)手記： 12580助我服務(wù)奧運(yùn) 盛典日刊 壓軸 /第 A7版 /頤軒 8月 21日 北京晨報(bào) 話費(fèi)帳單變身手機(jī)話費(fèi)理財(cái)助手 樂(lè)購(gòu) 資訊 /第 A20版 /朱文 8月 22日 競(jìng)報(bào) 個(gè)人照片制作個(gè)性化充值卡 奧天下 財(cái)富 /第 42版 /張?chǎng)? 8月 22日 精品購(gòu)物指南 中國(guó)移動(dòng)以創(chuàng)新業(yè)務(wù)書(shū)寫(xiě)科技奧運(yùn)內(nèi)涵 盛典日刊 壓軸 /第 A8版 /楊驍 8月 22日 精品購(gòu)物指南 中國(guó)移動(dòng)北京公司新推個(gè)性化充值卡 ――用戶可自行設(shè)計(jì)封面 盛典日刊 壓軸 /第 A7版 /頤軒 8月 23日 法制晚報(bào) 用戶自己提供照片 設(shè)計(jì)個(gè)性化充值卡 經(jīng)濟(jì) 消費(fèi) /第 A05版 /劉偉 8月 23日 法制晚報(bào) 奧運(yùn)手機(jī)游戲下載量破百萬(wàn) 經(jīng)濟(jì) 消費(fèi) /第 A05版 /劉偉 8月 23日 精品購(gòu)物指南 助力奧運(yùn) 自助同行 ―― 成功部屬地鐵自助終端上線 盛典日刊 壓軸 /第 A7版 /頤軒 8月 24日 北京晚報(bào) 12580日查詢量突破 10萬(wàn) 08盛會(huì) /北京故事 /第 20版 /馬佳 8月 24日 豐富的業(yè)務(wù)、周到的服務(wù) 人民郵電 全面實(shí)戰(zhàn) 決勝奧運(yùn) 第 7版 人民郵電 我們激情上陣 第 8版 人民郵電 “奧運(yùn)寶貝”助威火炬?zhèn)鬟f 第 5版 北京晚報(bào) 奧運(yùn)版彩信明信片 限量發(fā)行活動(dòng)啟動(dòng) 8月 8日第 37版 精品購(gòu)物指南 奧運(yùn)版彩信明信片限量發(fā)行活動(dòng)正式啟動(dòng) 8月 10日第 A7版 首都建設(shè)報(bào) 移動(dòng)分享空間展示中心開(kāi)館 第 11版 精品購(gòu)物指南 奧運(yùn)文化廣場(chǎng) ,中國(guó)移動(dòng)展示區(qū)精彩無(wú)限 8月 12日第 A7版 北京參考 奧運(yùn)文化廣場(chǎng) ,中國(guó)移動(dòng)展示區(qū)精彩無(wú)限 8月 13日第 10版 北京娛樂(lè)信報(bào) 中國(guó)移動(dòng)精彩亮相奧運(yùn)文化廣場(chǎng) 8月 13日第 27版 參考消息 奧運(yùn)文化廣場(chǎng)，中國(guó)移動(dòng)展示區(qū)精彩無(wú)限 第 10版 北京日?qǐng)?bào) 奧運(yùn)文化廣場(chǎng) ―― 中國(guó)移動(dòng)展示無(wú)限精彩 8月 14日 第 30版 精品購(gòu)物指南 10萬(wàn)奧運(yùn)志愿者用上“專(zhuān)屬”日記本 8月 15日 第 A7版 京華時(shí)報(bào) 奧運(yùn)文化廣場(chǎng) ,中國(guó)移動(dòng)展示區(qū)精彩無(wú)限 8月 20日 第 B50版 法制晚報(bào) 奧運(yùn)文化廣場(chǎng)，中國(guó)移動(dòng)展示區(qū)精彩無(wú)限 8月 20日 第 A07版 法制晚報(bào) 奧運(yùn)文化廣場(chǎng)，中國(guó)移動(dòng)展示區(qū)精彩無(wú)限 第 A07版 新京報(bào) 奧運(yùn)文化廣場(chǎng)，中國(guó)移動(dòng)展示區(qū)精彩無(wú)限 8月 21日 第 B06版 北京晨報(bào) 移動(dòng)奧運(yùn)展示中心開(kāi)館 第 A18版 其它 奧運(yùn)期間 新聞危機(jī)管理措施 新 聞危機(jī)管理 自 6月起，在合作公關(guān)公司的配合下，中國(guó)移動(dòng)北京公司進(jìn)一步加強(qiáng)了新聞危機(jī)的預(yù)防與管理： ? 一方面建立起“工作日?qǐng)?bào)”制度，在之前建立的垃圾短信、 TD等相關(guān)敏感話題“每日一報(bào)”機(jī)制基礎(chǔ)上，增加了對(duì)北京公司“重點(diǎn)宣傳及采訪”、“當(dāng)天各大運(yùn)營(yíng)商重點(diǎn)新聞”的“每日一報(bào)”，此舉使得北京公司能夠及時(shí)了解媒體動(dòng)態(tài)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)不利信息、及時(shí)預(yù)防，也可以從中找到有利新聞點(diǎn)并借勢(shì)宣傳。 ? 另一方面，提前著手制定 《 奧運(yùn)新聞危機(jī)事件處理流程 》 ，向各部門(mén)統(tǒng)一下發(fā) 《 中國(guó)移動(dòng)北京公司危機(jī)信息上報(bào)表 》 ，提高全員的新聞危機(jī)意識(shí)，在危機(jī)預(yù)防方面下足功夫，將可能出現(xiàn)的危機(jī)及時(shí)遏制、直至完全湮滅。 經(jīng)過(guò)一系列努力，取得了良好的控制效果。根據(jù)監(jiān)測(cè)，截止奧運(yùn)會(huì)結(jié)束，北京地區(qū)各媒體關(guān)于中國(guó)移動(dòng)北京公司的不利報(bào)道僅為 7篇，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于去年同期水平。 三、奧運(yùn)亮點(diǎn) 奧運(yùn)亮點(diǎn) 網(wǎng)絡(luò) 1） WLAN網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在奧運(yùn)會(huì)上的應(yīng)用在奧運(yùn)歷史上屬首創(chuàng)，也是本屆奧運(yùn)會(huì)上科技奧運(yùn)的全新亮點(diǎn)。 2）基于 WLAN網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的三大創(chuàng)新業(yè)務(wù) —wireless info、無(wú)線寬帶上網(wǎng)和“即拍即傳” 順利應(yīng)用。 3）無(wú)線 info和“即拍即傳”在奧運(yùn)會(huì)首次出現(xiàn)。開(kāi)幕式期間，“即拍即傳”率達(dá) 100% 4）無(wú)線寬帶上網(wǎng)在歷史上也是第一次大規(guī)模地使用。 5）無(wú)線 DDN技術(shù)，首次在奧運(yùn)會(huì)馬拉松賽場(chǎng)的應(yīng)用。 奧運(yùn)亮點(diǎn) 業(yè)務(wù)、服務(wù) 1） 12580推出“在線翻譯”服務(wù) 2）鳥(niǎo)巢出現(xiàn)北京最大的移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳 ——鳥(niǎo)巢奧運(yùn)旗艦店。 3）開(kāi)幕式當(dāng)天， TD完美覆蓋 10萬(wàn)人。 4）開(kāi)幕式當(dāng)天，移動(dòng)通話峰值達(dá) 11萬(wàn)次。 5）開(kāi)幕式當(dāng)天， 20萬(wàn)人通過(guò)手機(jī)電視關(guān)注奧運(yùn)。 6）截止到閉幕式當(dāng)晚， 12580查詢量突破 10萬(wàn)。 四、奧運(yùn)傳播數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析 奧運(yùn)傳播監(jiān)測(cè)及分析（平面） 1. 監(jiān)測(cè)奧運(yùn)傳播范圍：北京移動(dòng)、中國(guó)移動(dòng)、聯(lián)通、中國(guó)網(wǎng)通，北京奧運(yùn)合作伙伴。 2. 監(jiān)測(cè)媒體范圍：北京晨報(bào)、北京青年報(bào)、北京晚報(bào)、京華時(shí)報(bào)、北京娛樂(lè)信報(bào)、新京報(bào)、精品購(gòu)物指南、北京商報(bào)、北京青年周刊、北京日?qǐng)?bào)、法制晚報(bào)、人民郵電報(bào)、通信產(chǎn)業(yè)報(bào)、中國(guó)青年報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、競(jìng)報(bào)、京郊日?qǐng)?bào)、首都建設(shè)報(bào)。 媒體數(shù)據(jù)分析 媒體數(shù)據(jù)分析 項(xiàng)目 \日期、篇數(shù) 篇數(shù) 北京移動(dòng) 250 中國(guó)移動(dòng) 108 北京聯(lián)通 90 中國(guó)聯(lián)通 57 中國(guó)網(wǎng)通 109 合作伙伴 393 奧運(yùn)傳播媒體（平面）監(jiān)測(cè)示意圖：（ ~） 媒體數(shù)據(jù)分析 奧運(yùn)傳播媒體對(duì)比示意圖：（ ~） 媒體對(duì)比移動(dòng)網(wǎng)通聯(lián)通合作伙伴在奧運(yùn)前期和奧運(yùn)期間的媒體宣傳中，移動(dòng)占 35%以上的比例，比同期的通訊對(duì)手聯(lián)通、網(wǎng)絡(luò)都高出一倍以上。 媒體數(shù)據(jù)分析 奧運(yùn)傳播媒體對(duì)比示意圖：（ ~） 在奧運(yùn)前期和奧運(yùn)期間的媒體宣傳中，北京移動(dòng)在平面媒體的宣傳占整個(gè)移動(dòng)對(duì)外宣傳的 69%以上的比例。 媒體對(duì)比北京移動(dòng)中國(guó)移動(dòng)? 從傳播的線索看 中國(guó)移動(dòng)在奧運(yùn)前期的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，多項(xiàng)新增奧運(yùn)業(yè)務(wù)的廣泛應(yīng)用及在服務(wù)上全面化的傳播推廣上進(jìn)一步建立了中國(guó)移動(dòng)品牌的奧運(yùn)形象，圍繞“科技奧運(yùn)、自在移動(dòng)”傳播的核心，將奧運(yùn)形象與“三最”的具體業(yè)務(wù)相結(jié)合，做實(shí)了中國(guó)移動(dòng)的奧運(yùn)形象，為奧運(yùn)期間傳播奠定了基礎(chǔ)。 傳播效果分析 ? 從傳播的效果看 奧運(yùn)會(huì)進(jìn)入最后的倒計(jì)時(shí)階段和奧運(yùn)期間，中國(guó)移動(dòng)北京公司的奧運(yùn)宣傳更加緊密地圍繞“奧運(yùn)三大主題”進(jìn)行了有效的傳播，并適時(shí)結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)有序推進(jìn)，將中國(guó)移動(dòng) “臻于至善，正德厚生” 的企業(yè)價(jià)值觀與奧運(yùn) “更高、更快、更強(qiáng)” 的奧林匹克精神實(shí)現(xiàn)了緊密的關(guān)聯(lián)。將移動(dòng)品牌與奧運(yùn)緊緊的綁在了一起。 對(duì)進(jìn)一步體現(xiàn)中國(guó)移動(dòng)奧運(yùn)“三最”承諾的實(shí)現(xiàn)和中國(guó)移動(dòng)作為 08奧運(yùn)會(huì)唯一移動(dòng)通信合作伙伴的先鋒形象起到了良好的促進(jìn)作用。 傳播效果分析 ? 從傳播的階段看 奧運(yùn)大賽即將來(lái)臨，奧運(yùn)前期的宣傳工作有助于奧運(yùn)傳播力度的進(jìn)一步加強(qiáng)并促進(jìn)奧運(yùn)傳播體系的系統(tǒng)化、規(guī)?；Ｔ诹⒆恪翱萍紛W運(yùn)”宣傳中國(guó)移動(dòng)實(shí)現(xiàn)“三最”承諾企業(yè)實(shí)踐的同時(shí)，將“感謝常在”的企業(yè)傳播主題與“人文奧運(yùn)、綠色奧運(yùn)”良好的結(jié)合起來(lái)并延伸下去。 在奧運(yùn)期間，中國(guó)移動(dòng)同樣把科技奧運(yùn)、綠色奧運(yùn)、人文奧運(yùn)升華到了完美，用最先進(jìn)的技術(shù)、最豐富的業(yè)務(wù)、最周到的服務(wù)創(chuàng)造了奧運(yùn)歷史上的多個(gè)“之最”。 傳播效果分析 ? 從傳播的范圍及力度上看 中國(guó)移動(dòng)更加強(qiáng)了在網(wǎng)絡(luò)、業(yè)務(wù)和服務(wù)的全面化和優(yōu)質(zhì)化，得到了北京媒體及中央媒體的廣泛肯定，形成了良好社會(huì)性的廣泛傳播。特別是在科技奧運(yùn)的表現(xiàn)堪稱(chēng)完美，使整體網(wǎng)絡(luò)的保障在奧運(yùn)期間得到各國(guó)媒體的高度贊賞。 傳播效果分析 總結(jié) ? 奧運(yùn)宣傳開(kāi)展以來(lái)，科技奧運(yùn)、綠色奧運(yùn)、人文奧運(yùn)三條線的推動(dòng)使得奧運(yùn)與移動(dòng)北京公司品牌實(shí)現(xiàn)了緊密的結(jié)合，二者已經(jīng)牢牢的連結(jié)在了一起，移動(dòng)北京公司的品牌形象得到提升并獲得了一定的美譽(yù)，伴隨奧運(yùn)所推動(dòng)的業(yè)務(wù)也在傳播中得到了廣泛的認(rèn)知與認(rèn)可。 ? 在奧運(yùn)期間，中國(guó)移動(dòng)北京公司在實(shí)踐三個(gè)最的承諾中做到了唯一奧運(yùn)會(huì)移動(dòng)通訊合作伙伴的應(yīng)盡責(zé)任和義務(wù)。并出色地完成了整個(gè)奧運(yùn)期間的通訊保障，讓國(guó)內(nèi)外的奧運(yùn)客人都感受到移動(dòng)整個(gè)奧運(yùn)前后的出色表現(xiàn)。 Thanks! 演講完畢，謝謝觀看！