中國移動品牌推廣-資料下載頁
2025-02-26 15:47本頁面
【正文】 發(fā)展 時尚 動感地帶品牌主張 MZONE 是年青人自己作主的通訊地帶 在這里沒有煩瑣的規(guī)條，制約 只有最好玩、最流行的 這是一個年青人可以發(fā)揮想象力 ， 展現自我潛能的空間 這里，年青可以盡情的表達自我，以自己的“語言密碼”與同類溝通 這里將年青的本錢兌換成為樂趣 ， 使溝通玩得更精彩 ,讓青春閃得更燦爛 品牌主張 MZONE 年青人的通訊自治區(qū) 讓 MZONE 融入年青人的生活里 MZONE 年青人的 通訊自治區(qū) 年青人的生活方式、態(tài)度、喜好、潮流 MZONE 為年青人量身訂做的、富有彈性的通信業(yè)務 通過大眾傳媒、互聯網、通路、活動、促銷、禮品 … 等接觸點去體現 不斷改變 不斷創(chuàng)新 2023年傳播行程 表明態(tài)度 自治區(qū)領跑人 提供自治區(qū)特權 4月 3月 9月 2023年傳播行程 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 MZONE 人升級 彩鈴第 1次推廣 MZONE人寫真 以舞會友 2 主題歌無線 推廣 橙 . 蔓延 主題 戰(zhàn)術層 主題： MZONE人寫真 ? ? 傳播主題：“沒錯，我就是 MZONE人” ? 建立對生活方式的認同；表現年輕人對移動通信服務的創(chuàng)新使用 尋找 MZONE人（促銷活動） ? ? 活動目的： – 拉動新用戶入網動感地帶，擴大用戶規(guī)模，實現“擴張我的地盤”之用戶擴張 – 刺激數據業(yè)務使用，增加業(yè)務收入 – 通過活動更直接的接觸用戶，借地面活動推廣新的品牌傳播口號 “沒錯，我是 MZONE人！”，同時回饋動感地帶用戶 尋找 MZONE人 活動架構 尋找 MZONE人 主題 內容 尋找第 N個 MZone人 尋找最 “XXX” MZone人 尋找個性 MZone人 尋找最酷 MZone人 尋找街頭 MZone人 尋找 金牌 MZone人 廣告、品牌追蹤與品牌建設的 3點探討 ? 針對客戶品牌的針對群體分析尤為重要，特別是動感地帶，不必要放大至總體分析 ? 增加通訊產品使用行為，特別針對新業(yè)務廣告進行針對性問題設置 ? 適當增加新進用戶和轉網用戶的針對性分析
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