中國(guó)移動(dòng)品牌推廣-資料下載頁
2025-02-26 15:47本頁面
【正文】 發(fā)展 時(shí)尚 動(dòng)感地帶品牌主張 MZONE 是年青人自己作主的通訊地帶 在這里沒有煩瑣的規(guī)條，制約 只有最好玩、最流行的 這是一個(gè)年青人可以發(fā)揮想象力 ， 展現(xiàn)自我潛能的空間 這里，年青可以盡情的表達(dá)自我，以自己的“語言密碼”與同類溝通 這里將年青的本錢兌換成為樂趣 ， 使溝通玩得更精彩 ,讓青春閃得更燦爛 品牌主張 MZONE 年青人的通訊自治區(qū) 讓 MZONE 融入年青人的生活里 MZONE 年青人的 通訊自治區(qū) 年青人的生活方式、態(tài)度、喜好、潮流 MZONE 為年青人量身訂做的、富有彈性的通信業(yè)務(wù) 通過大眾傳媒、互聯(lián)網(wǎng)、通路、活動(dòng)、促銷、禮品 … 等接觸點(diǎn)去體現(xiàn) 不斷改變 不斷創(chuàng)新 2023年傳播行程 表明態(tài)度 自治區(qū)領(lǐng)跑人 提供自治區(qū)特權(quán) 4月 3月 9月 2023年傳播行程 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 MZONE 人升級(jí) 彩鈴第 1次推廣 MZONE人寫真 以舞會(huì)友 2 主題歌無線 推廣 橙 . 蔓延 主題 戰(zhàn)術(shù)層 主題： MZONE人寫真 ? ? 傳播主題：“沒錯(cuò)，我就是 MZONE人” ? 建立對(duì)生活方式的認(rèn)同；表現(xiàn)年輕人對(duì)移動(dòng)通信服務(wù)的創(chuàng)新使用 尋找 MZONE人（促銷活動(dòng)） ? ? 活動(dòng)目的： – 拉動(dòng)新用戶入網(wǎng)動(dòng)感地帶，擴(kuò)大用戶規(guī)模，實(shí)現(xiàn)“擴(kuò)張我的地盤”之用戶擴(kuò)張 – 刺激數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)使用，增加業(yè)務(wù)收入 – 通過活動(dòng)更直接的接觸用戶，借地面活動(dòng)推廣新的品牌傳播口號(hào) “沒錯(cuò)，我是 MZONE人！”，同時(shí)回饋動(dòng)感地帶用戶 尋找 MZONE人 活動(dòng)架構(gòu) 尋找 MZONE人 主題 內(nèi)容 尋找第 N個(gè) MZone人 尋找最 “XXX” MZone人 尋找個(gè)性 MZone人 尋找最酷 MZone人 尋找街頭 MZone人 尋找 金牌 MZone人 廣告、品牌追蹤與品牌建設(shè)的 3點(diǎn)探討 ? 針對(duì)客戶品牌的針對(duì)群體分析尤為重要，特別是動(dòng)感地帶，不必要放大至總體分析 ? 增加通訊產(chǎn)品使用行為，特別針對(duì)新業(yè)務(wù)廣告進(jìn)行針對(duì)性問題設(shè)置 ? 適當(dāng)增加新進(jìn)用戶和轉(zhuǎn)網(wǎng)用戶的針對(duì)性分析
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