中國(guó)移動(dòng)品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀分析-資料下載頁
2025-02-26 16:17本頁面
【正文】 獎(jiǎng)機(jī)會(huì) 。 參與方式：根據(jù)登記結(jié)果 ， 系統(tǒng)統(tǒng)一抽獎(jiǎng) 抽獎(jiǎng)時(shí)間： 8月 15日 獎(jiǎng)品為：家庭旅游套票 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置： 一等獎(jiǎng) 20名：送價(jià)值 2985元的香港海洋公園 、 澳門三天精華游旅套票 二等獎(jiǎng) 50名：送價(jià)值 1500元的昆明 、 大理 、 麗江四天游旅游套票 三等獎(jiǎng) 100名：送價(jià)值 1000元的張家界三天游旅游套票 具體內(nèi)容： 輔助推廣活動(dòng)二 慈母手中線，游子身上衣 臨行密密縫，意恐遲遲歸 每年高考之后大批新生都要離家去外地求學(xué)，不論是離開時(shí)，離開后，還是歸來時(shí)，父母的心都時(shí)時(shí)刻刻被牽著，或喜或憂，或傷或悲，滿心牽掛。如果在父母和孩子之間搭一座橋，推出一種父母和孩子之間的特殊服務(wù)，就能幫父母緩解對(duì)孩子的擔(dān)憂之心，所以親親家園“游子卡”的概念就誕生了。 所以我們推出核心概念 親親家園“游子”卡 “游子”卡所享受 的服務(wù) 主卡給副卡的充值優(yōu)惠活動(dòng) 學(xué)子寒暑假專車集中接送 贏取暑假家庭旅游的機(jī)會(huì) 如前所述 如前所述 我們對(duì)高考之后的新生家長(zhǎng)推出親親家園“游子卡”，只要父母方將孩子的外地卡歸入親親家園主卡，就將得到一張“游子卡”，持有該卡的學(xué)生在每年的寒暑假茂名移動(dòng)將有專車從廣州、深圳、珠海、湛江各大高校接送他們回家。若實(shí)行太難，可先試行在茂名火車站和客運(yùn)站設(shè)專車將省內(nèi)歸來的學(xué)子接送回家。 親親家園“游子卡” —— 學(xué)子享受寒暑假專車集中接送服務(wù) 親親家園“游子”卡 平面表現(xiàn)系列 輔助推廣活動(dòng)回顧 4月 5 6 7 8 9 10 11 輔助推廣活動(dòng) 自由自在逍遙游 清爽暑期全家同游 自由自在逍遙游 清親親家園游子卡 媒體建議 媒介目標(biāo) 本次活動(dòng)主要是針對(duì)春節(jié)期間回鄉(xiāng)和出游的客戶而制定的，時(shí)間跨度為一個(gè)多月，即從 2月 1日開始到 3月 15日結(jié)束，是結(jié)合了數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)體驗(yàn)和四大品牌不同促銷活動(dòng)的一次推廣。為了增加社會(huì)大眾對(duì)這次活動(dòng)的關(guān)注，吸引更多的“回鄉(xiāng)”客戶和“出游”客戶參與到活動(dòng)中來，所以推廣將分為年前和年后兩大部分，廣告偏重于告知優(yōu)惠內(nèi)容。媒體投放時(shí)無論是電視、電臺(tái)、戶外還是短信告知等，都要充分的接觸到受眾人群，形成強(qiáng)有力的傳播攻勢(shì)。 媒介傳播策略要點(diǎn) 線上媒體和線下媒體的互補(bǔ)傳播 針對(duì)業(yè)務(wù)的特點(diǎn)開發(fā)和使用創(chuàng)新媒體 利用多媒體組合，達(dá)到廣告覆蓋的廣度和廣告覆蓋深度 新春“出游”行動(dòng)重點(diǎn)推廣階段： 2月 1日 —— 2月 25日，即各項(xiàng)活動(dòng)正式啟動(dòng)階段，也是最 主要的宣傳階段，因此要加大宣傳攻勢(shì)，強(qiáng)化廣告投放力 度，進(jìn)行前期半個(gè)多月的密集性傳播攻勢(shì)，大規(guī)模地覆蓋 目標(biāo)人群，第一時(shí)間準(zhǔn)確又及時(shí)的告知目標(biāo)客戶“新春任我 逍遙游”的各項(xiàng)新春優(yōu)惠活動(dòng)的同時(shí)，重點(diǎn)宣傳新春“出游” 行動(dòng)的活動(dòng)內(nèi)容，來吸引和激發(fā)更多的目標(biāo)客戶群關(guān)注該 系列活動(dòng)，來使用相關(guān)業(yè)務(wù)。 媒介： 以電視、報(bào)紙、海報(bào)、候車亭、橫幅、短信、單張 和旅行社等媒介全面撒網(wǎng)的方式進(jìn)行宣傳。 新春“省親”行動(dòng)重點(diǎn)推廣階段： 2月 10日 —— 3月 15日，由于前一階段密集性大規(guī)模廣 告投放已經(jīng)達(dá)到了新春活動(dòng)的告知作用。而后期的 傳播重點(diǎn)在于針對(duì)回鄉(xiāng)客戶的宣傳，所以后期的投 放較前期只要突出重點(diǎn)就行，如對(duì)“探親卡”和彩信 名信片的宣傳。 媒介： 報(bào)紙、短信等。 創(chuàng)新媒體建議 在“春節(jié)出游行動(dòng)”的宣傳中建議加強(qiáng)與 茂名各大旅行社 的合作，針對(duì)春節(jié)期間的出游客戶可在旅行社進(jìn)行海 報(bào)、單張、易拉寶的傳播，做到信息準(zhǔn)確的傳達(dá)。 傳播渠道 報(bào)紙 電視 戶外 電臺(tái) 其他 多種傳播形式，多個(gè)傳播渠道，形成壓倒性優(yōu)勢(shì) 點(diǎn)面結(jié)合 強(qiáng)弱相宜 多媒體互動(dòng)組合 “新春任我逍遙游”整體推廣活動(dòng)規(guī)劃回顧 新春“省親”行動(dòng) 4月 5 6 1 2 3 7 8 9 10 11 12 輔助推廣活動(dòng) 新春任我逍遙游 自由自在逍遙游 清爽暑期全家同游 自由自在逍遙游 清親親家園游子卡 新春“出游”行動(dòng) 同聲同心，親情溝通好生活 鬧新春文藝晚會(huì)（巡演） 輔助推廣活動(dòng)長(zhǎng)話拜年輕松溝通 — 12593優(yōu)惠干線 家庭服務(wù)計(jì)劃親親家園推廣 一卡多號(hào)港澳漫游用戶新春優(yōu)惠活動(dòng) 新年新花樣，“鈴聲”傳祝福 彩信明信片送新年祝福活動(dòng) 大眾卡全國(guó)漫游啦 預(yù)付費(fèi)品牌漫游客戶打夠規(guī)定的分鐘數(shù)返話費(fèi)活動(dòng) 親情親近，我為親情充值 神州行省親行動(dòng) 神州行 200元新春優(yōu)惠購機(jī)活動(dòng) 模擬命題二 謝謝！ 一家珍視品牌、追求實(shí)效的廣告公司期待與您的合作
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