【正文】 策劃，培養(yǎng)客戶使用動感地帶網(wǎng)站的習(xí)慣 ④ 一切營銷活動盡可能的和奧運(yùn)因子結(jié)合 ，如營銷活動的名稱、聯(lián)合 Logo的使用、深層次的奧運(yùn)互動營銷等 ⑤ 上述原則，總部通過監(jiān)測廣告、神秘客戶訪問等形式進(jìn)行檢查，按照季度發(fā)文通報。 品牌管理 2：深化擴(kuò)大向“省市一體 集省聯(lián)動”化的品牌管理隊(duì)伍 總部品牌管理小組 激勵 創(chuàng)新 ? 月會月報制度 每月以月報形式通報動感地帶上月品牌工作及下月工作計劃 ? 周總結(jié)及計劃 每周以周報形式通報動感地帶上周品牌工作及下周工作計劃 ? 項(xiàng)目決策、總結(jié)制度 針對年度重點(diǎn)營銷項(xiàng)目，決策討論由品牌小組會議做出，項(xiàng)目執(zhí)行完畢后由項(xiàng)目牽頭人負(fù)責(zé)向全體品牌小組做總結(jié)報告。 ? 品牌建設(shè)之星評選制度 每季度由品牌小組成員匿名投票選舉 2名品牌小組內(nèi)的建設(shè)之星，一年累計獲得二次以上建設(shè)之星則可獲榮譽(yù)小獎杯以及小禮品一份 ? 一對一服務(wù)省公司制度 品牌管理 2：品牌管理小組深化縱化 集省品牌管理小組 聯(lián)動 效率 ? 組建集省聯(lián)動的品牌經(jīng)理團(tuán)隊(duì) ? 品牌通報機(jī)制 各公司季度工作總結(jié)及計劃 季度通報 ? 品牌片區(qū)交流機(jī)制 ? 專題獎勵評選機(jī)制 ? 品牌經(jīng)理培訓(xùn)養(yǎng)成計劃 品牌管理 3：品牌信息搜集更完善 完善品牌信息搜集 保障 快速 ? 精細(xì)化：在一級經(jīng)分已含數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，從品牌規(guī)模、品牌價值、新業(yè)務(wù)專項(xiàng)、 M計劃與聯(lián)盟、電子渠道與網(wǎng)站等緯度系統(tǒng)考量品牌發(fā)展情況 ? 制度化：從過去依靠人工手動郵件搜集的形式轉(zhuǎn)化為更為科學(xué)化、制度化的系統(tǒng)制，依托于經(jīng)分系統(tǒng) ? 信息化：按月觸發(fā)品牌建設(shè)核心信息的彩信發(fā)品牌小組成員 品牌經(jīng)營 1：整合驅(qū)動力打造生活自治區(qū) 整合飛信、初級網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，提供PC消費(fèi)產(chǎn)品 整合傳統(tǒng)產(chǎn)品線打造大產(chǎn)品營銷矩陣 音樂社區(qū) 網(wǎng)聊社區(qū) 學(xué)習(xí)社區(qū) 我的音樂地盤 我的網(wǎng)聊地盤我的學(xué)習(xí)地盤音樂套餐 音樂盛典 音樂手機(jī) 音樂明星 動感書店 動感書包 動感書會 手機(jī)上網(wǎng) 飛信聊天 社區(qū)交友 品牌經(jīng)營 1：整合驅(qū)動力打造生活自治區(qū) ? 08年做實(shí)我的音樂地盤，產(chǎn)品內(nèi)容豐富化，活動內(nèi)容更互動，建立音樂聯(lián)盟。 ? 音樂套餐：內(nèi)容更豐富 ? 音樂手機(jī)：內(nèi)置全曲 ? 音樂活動：更互動，并通過 M值和客戶身份關(guān)系更加緊密化 我的音樂地盤 奧運(yùn)也音樂 激活內(nèi)容 深化推廣 品牌經(jīng)營 1：細(xì)分我的音樂地盤 1. 我可以知道更多最新的音樂資訊、傳播更快 2. 我可以最先聽到新歌、走在樂壇潮流前沿 3. 每次來電，我的彩鈴都能向人展示我的個性主張 4. 我可以買到別人買不到的特別彩鈴 /振鈴 5. 我可以和偶像互動、面對面 客戶需求分析 我的音樂地盤 音樂社區(qū) 音樂套餐 音樂手機(jī) 音樂業(yè)務(wù) 音樂聯(lián)盟 基于網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、資費(fèi)套餐、手機(jī)終端、新業(yè)務(wù)、聯(lián)盟商家等打造音樂虛擬生活自治區(qū) 打造我的音樂地盤的挑戰(zhàn)目標(biāo)：打造圍繞動感地帶人生活的 360度音樂生活自治區(qū)，客戶在生活中幾乎無處不在都可體驗(yàn)到來自動感地帶提供的音樂體驗(yàn) 品牌經(jīng)營 1：整合驅(qū)動力打造生活自治區(qū) ? 我的學(xué)習(xí)地盤處于產(chǎn)品建設(shè)區(qū)，總部整合聯(lián)盟、業(yè)務(wù)等驅(qū)動力以滿足省市公司進(jìn)入中學(xué)生市場需求為主 ? 動感書店：網(wǎng)絡(luò)在線學(xué)習(xí)、在線購書、在線交流 ? 動感書包：人文科學(xué)、自然科學(xué)學(xué)習(xí)內(nèi)容 ? 動感書會： M值換書 /租書，基于品牌店開展讀書會等活動 我的學(xué)習(xí)地盤 瞄準(zhǔn)中學(xué)市場 全面建設(shè) 夯實(shí)基礎(chǔ) 品牌經(jīng)營 1：細(xì)分我的學(xué)習(xí)地盤 1. 我需要一些關(guān)于考試的資訊 2. 我要比別人了解更多課外的知識 3. 我需要能告訴我父母和老師不能告訴我的知識 4. 價格最好不要太貴 5. 對于父母和學(xué)校而言，有通過手機(jī)聯(lián)絡(luò)孩子的需求，但孩子使用手機(jī)會不會影響學(xué)習(xí)？ 客戶需求分析 我的學(xué)習(xí)地盤 動感書店 動感書包 動感書會 基于網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、新業(yè)務(wù)、聯(lián)盟商家、品牌體驗(yàn)店等打造學(xué)習(xí)虛擬生活自治區(qū) 打造我的學(xué)習(xí)地盤的挑戰(zhàn)目標(biāo)：打造圍繞動感地帶人生活的 360度學(xué)習(xí)生活自治區(qū)，客戶在生活中幾乎無處不在都可體驗(yàn)到來自動感地帶提供的學(xué)習(xí)體驗(yàn)，同時也讓家長和校方感受到動感地帶作為 8000萬年輕人的品牌在引導(dǎo)年輕人積極向上 品牌經(jīng)營 2： M計劃 08年四大突破 ? 實(shí)現(xiàn) M級，凸顯 M值價值 ? M值產(chǎn)生和消費(fèi)生活化 ：不僅僅和 ARPU相關(guān)；圍繞新業(yè)務(wù)營銷、品牌文化活動營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷開展 ? M值兌換電子化 ：強(qiáng)化與淘寶（ M值換點(diǎn)卡）、卓越網(wǎng)（ M值換購書券）、新東方在線（ M值換學(xué)習(xí)卡）等合作 ? M計劃立體化 ：將與空中基地（網(wǎng)絡(luò)社區(qū)）、實(shí)體基地（品牌體驗(yàn)店）為營銷陣地開展全方位的營銷。 品牌體驗(yàn)店除了承載傳統(tǒng)的品牌形象展示、品牌文化活動開展、品牌業(yè)務(wù)體驗(yàn)及辦理的功能以外， 08年重點(diǎn)突出承載如下功能： ? 成為 M值消費(fèi)的重要場所：兌換小禮品、參與店面文化活動（如收看電影、參加音樂會等）、參與動感書會等 ? 成為學(xué)習(xí)型產(chǎn)品“動感書會”的落地基地：品牌體驗(yàn)店與書店合作開展使用 M值兌換書、租書，書友留言、書友點(diǎn)評、書友聚會等 品牌體驗(yàn)店新功能 小專題 品牌經(jīng)營 2： M計劃 08年要求 ? 仍未開通 M值的省公司務(wù)必在08年 3月 31日前落實(shí)完成，如仍未完成，請以公文形式上報總部未落實(shí)的原因 ? 開通 M值的省公司須按照右列表格捋順 M值統(tǒng)計口徑， 08年5月前必須完成，總部將在 6月組織巡檢 ? 省公司從 08年 3月開始，所有的營銷活動設(shè)計必須與 M計劃相關(guān)，總部將進(jìn)行監(jiān)測和抽檢并給與通報 ?當(dāng)月有可兌換 M值的動感地帶客戶數(shù) ?本年累計 M值的動感地帶客戶數(shù) ?本年累計總 M值 （ 萬分 ） ?當(dāng)月戶均總 M值 （ 分 ） ?當(dāng)月戶均可兌換 M值 （ 分 ） ?當(dāng)月戶均已兌換 M值 (分 ) ?當(dāng)月參與兌換的動感地帶客戶數(shù) ?本年累計參與兌換的動感地帶客戶數(shù) ?本年累計參與兌換總次數(shù) ?當(dāng)月已兌換總 M值 （ 萬分 ） ?當(dāng)月兌換方式選擇送物品的動感地帶客戶數(shù) ?當(dāng)月兌換送物品的總 M值 ?當(dāng)月兌換方式選擇送通信費(fèi)的動感地帶客戶數(shù) ?當(dāng)月兌換送通信費(fèi)的總 M值 ?當(dāng)月兌換方式選擇送語音業(yè)務(wù)的動感地帶客戶數(shù) ?當(dāng)月兌換送語音業(yè)務(wù)的總 M值 ?當(dāng)月兌換方式選擇送數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的動感地帶客戶數(shù) ?當(dāng)月兌換送數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的總 M值