海天-中國(guó)移動(dòng)深圳公司動(dòng)感地帶品牌戰(zhàn)略規(guī)劃-資料下載頁(yè)
2025-01-16 09:47本頁(yè)面
【正文】 廣告接觸效果調(diào)查 廣告內(nèi)容接受調(diào)查 廣告活動(dòng)后 態(tài)度調(diào)查 廣告活動(dòng)后 行為調(diào)查 A B C D F “中國(guó)聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 階段廣告活動(dòng) 前 調(diào)查評(píng)估的項(xiàng)目 調(diào)查、測(cè)試的方法 1. 廣告主題調(diào)查 對(duì)動(dòng)感通向市場(chǎng)推出的業(yè)務(wù)產(chǎn)品所做的的廣告宣傳的主題或賣點(diǎn)進(jìn)行調(diào)查，以確保廣告宣傳的主題或賣點(diǎn)是消費(fèi)者易于理解、接受的。這一點(diǎn)對(duì)于動(dòng)感通的新業(yè)務(wù)的推廣尤其重要。 ? ? 深層面談 ? ? 小組座談 2. 廣告作品測(cè)試 針對(duì)動(dòng)感通推出業(yè)務(wù)所做的各種媒體廣告，包括電視、報(bào)紙、廣播、雜志、 P O P 、吊旗、網(wǎng)絡(luò)等作品進(jìn)行測(cè)試。測(cè)試的內(nèi)容包括廣告表現(xiàn)的各種要素，如語(yǔ)言、文字、聲音、配音配樂(lè)、色彩、圖畫、照片、演員等，以確保廣告作品對(duì)消費(fèi)者的吸引力和說(shuō)服力。 ? ? 實(shí)驗(yàn)室測(cè)試： ? ? 消費(fèi)者審查 ? ? 易認(rèn) 程度測(cè)試 ? ? 要素評(píng)估法 “中國(guó)聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 階段廣告活動(dòng) 中 調(diào)查評(píng)估的項(xiàng)目 調(diào)查方法 1. 媒體廣告接觸情況調(diào)查 動(dòng)感通媒體廣告播出后，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行調(diào)查，通過(guò)特定的指標(biāo)（包括：注目率、閱讀率、精度率）進(jìn)行衡量，以確切掌握廣告宣傳是否依據(jù)計(jì)劃傳達(dá)到目標(biāo)消費(fèi)者中。 ? ? 電話訪問(wèn)法 （針對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告媒體需采用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的方法） 2. 整合傳播活動(dòng)的跟蹤 由于動(dòng)感通廣告活動(dòng)實(shí)施整合，要取得預(yù)期的效果必須全方位地配合執(zhí)行。調(diào)查員的巡視是為廣告活動(dòng)執(zhí)行“指揮部”提供廣告現(xiàn)場(chǎng)一線的執(zhí)行情報(bào)，以確保廣告活動(dòng)取得整合的效果。 如：中國(guó)網(wǎng)通深圳公司在“中秋 IP 卡”的廣告推廣過(guò)程中，調(diào)查員的巡視及 時(shí)發(fā)現(xiàn) P O P 等售點(diǎn)廣告的執(zhí)行不及時(shí)的情報(bào)，馬上向“指揮部”報(bào)告，“指揮部”馬上敦促售點(diǎn)廣告執(zhí)行的各個(gè)環(huán)節(jié)，落實(shí)廣告執(zhí)行。 ? ? 調(diào)查員巡查法 “中國(guó)聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 階段廣告活動(dòng) 后 整合傳播的推動(dòng)力 ：廣告、促銷、發(fā)布信息、方便購(gòu)買、服務(wù)等 購(gòu)買行為的影響力 ：競(jìng)爭(zhēng)者、銷售的阻力、消費(fèi)者的忘卻等 不知 知道 喜歡 購(gòu)買 選擇 調(diào)查評(píng)估的項(xiàng)目調(diào)查方法：? 抽樣調(diào)查法? 綜合評(píng)估廣告活動(dòng)的效果，重點(diǎn)突出廣告活動(dòng)影響消費(fèi)者的 態(tài)度與購(gòu)買行動(dòng)的效果? 整合傳播活動(dòng)的綜合效果指數(shù)連續(xù)跟蹤（ 1 ） 廣告 的認(rèn)知度、好感度、理解度（ 2 ） 品牌 的知名度、好感度、理解度（ 3 ） 產(chǎn)品 的認(rèn)知度、好感度、選購(gòu)率（ 4 ） 廣告效果指數(shù) A EI =（ 5 ） 對(duì)使用的吸引力指數(shù) UP =（ 6 ） 因廣告量增加的銷售額指數(shù) P EA =（ 7 ） 因廣告實(shí)質(zhì)的銷售額指數(shù) N e t app s =（ 8 ） 反映廣告效果的相關(guān)性系數(shù) ? =（ 9 ） 廣告效果比率 s / a=廣告效果的統(tǒng)計(jì)分析技術(shù)：? 計(jì)算百分比? 計(jì)算頻數(shù)分配? 計(jì)算相關(guān)系數(shù)“中國(guó)聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 衷 心 感 謝！ “中國(guó)聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 1, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 23:41:3023:41:3023:412/1/2023 11:41:30 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :41:3023:41Feb231Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 23:41:3023:41:3023:41Wednesday, February 1, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :41:3023:41:30February 1, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 2月 1日星期三 下午 11時(shí) 41分 30秒 23:41: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 2月 下午 11時(shí) 41分 :41February 1, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 2月 1日星期三 11時(shí) 41分 30秒 23:41:301 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 11時(shí) 41分 30秒 下午 11時(shí) 41分 23:41: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , February 1, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 23:41:3023:41:3023:412/1/2023 11:41:30 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :41:3023:41Feb231Feb23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 23:41:3023:41:3023:41Wednesday, February 1, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :41:3023:41:30February 1, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 1日星期三 下午 11時(shí) 41分 30秒 23:41: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 下午 11時(shí) 41分 :41February 1, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 1日星期三 11時(shí) 41分 30秒 23:41:301 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 下午 11時(shí) 41分 30秒 下午 11時(shí) 41分 23:41: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 1, 2023 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 23:41:3023:41:3023:412/1/2023 11:41:30 PM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :41:3023:41Feb231Feb23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 23:41:3023:41:3023:41Wednesday, February 1, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :41:3023:41:30February 1, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 1日星期三 下午 11時(shí) 41分 30秒 23:41: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 2月 下午 11時(shí) 41分 :41February 1, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 1日星期三 11時(shí) 41分 30秒 23:41:301 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 11時(shí) 41分 30秒 下午 11時(shí) 41分 23:41: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
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