【正文】 廣告接觸效果調(diào)查 廣告內(nèi)容接受調(diào)查 廣告活動后 態(tài)度調(diào)查 廣告活動后 行為調(diào)查 A B C D F “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 階段廣告活動 前 調(diào)查評估的項目 調(diào)查、測試的方法 1. 廣告主題調(diào)查 對動感通向市場推出的業(yè)務(wù)產(chǎn)品所做的的廣告宣傳的主題或賣點進行調(diào)查，以確保廣告宣傳的主題或賣點是消費者易于理解、接受的。這一點對于動感通的新業(yè)務(wù)的推廣尤其重要。 ? ? 深層面談 ? ? 小組座談 2. 廣告作品測試 針對動感通推出業(yè)務(wù)所做的各種媒體廣告，包括電視、報紙、廣播、雜志、 P O P 、吊旗、網(wǎng)絡(luò)等作品進行測試。測試的內(nèi)容包括廣告表現(xiàn)的各種要素，如語言、文字、聲音、配音配樂、色彩、圖畫、照片、演員等，以確保廣告作品對消費者的吸引力和說服力。 ? ? 實驗室測試： ? ? 消費者審查 ? ? 易認 程度測試 ? ? 要素評估法 “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 階段廣告活動 中 調(diào)查評估的項目 調(diào)查方法 1. 媒體廣告接觸情況調(diào)查 動感通媒體廣告播出后，對目標消費群進行調(diào)查，通過特定的指標（包括：注目率、閱讀率、精度率）進行衡量，以確切掌握廣告宣傳是否依據(jù)計劃傳達到目標消費者中。 ? ? 電話訪問法 （針對網(wǎng)絡(luò)廣告媒體需采用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的方法） 2. 整合傳播活動的跟蹤 由于動感通廣告活動實施整合，要取得預期的效果必須全方位地配合執(zhí)行。調(diào)查員的巡視是為廣告活動執(zhí)行“指揮部”提供廣告現(xiàn)場一線的執(zhí)行情報，以確保廣告活動取得整合的效果。 如：中國網(wǎng)通深圳公司在“中秋 IP 卡”的廣告推廣過程中，調(diào)查員的巡視及 時發(fā)現(xiàn) P O P 等售點廣告的執(zhí)行不及時的情報，馬上向“指揮部”報告，“指揮部”馬上敦促售點廣告執(zhí)行的各個環(huán)節(jié)，落實廣告執(zhí)行。 ? ? 調(diào)查員巡查法 “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 階段廣告活動 后 整合傳播的推動力 ：廣告、促銷、發(fā)布信息、方便購買、服務(wù)等 購買行為的影響力 ：競爭者、銷售的阻力、消費者的忘卻等 不知 知道 喜歡 購買 選擇 調(diào)查評估的項目調(diào)查方法：? 抽樣調(diào)查法? 綜合評估廣告活動的效果，重點突出廣告活動影響消費者的 態(tài)度與購買行動的效果? 整合傳播活動的綜合效果指數(shù)連續(xù)跟蹤（ 1 ） 廣告 的認知度、好感度、理解度（ 2 ） 品牌 的知名度、好感度、理解度（ 3 ） 產(chǎn)品 的認知度、好感度、選購率（ 4 ） 廣告效果指數(shù) A EI =（ 5 ） 對使用的吸引力指數(shù) UP =（ 6 ） 因廣告量增加的銷售額指數(shù) P EA =（ 7 ） 因廣告實質(zhì)的銷售額指數(shù) N e t app s =（ 8 ） 反映廣告效果的相關(guān)性系數(shù) ? =（ 9 ） 廣告效果比率 s / a=廣告效果的統(tǒng)計分析技術(shù)：? 計算百分比? 計算頻數(shù)分配? 計算相關(guān)系數(shù)“中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 衷 心 感 謝！ “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 1, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 23:41:3023:41:3023:412/1/2023 11:41:30 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :41:3023:41Feb231Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 23:41:3023:41:3023:41Wednesday, February 1, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :41:3023:41:30February 1, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 1日星期三 下午 11時 41分 30秒 23:41: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 2月 下午 11時 41分 :41February 1, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 2月 1日星期三 11時 41分 30秒 23:41:301 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 下午 11時 41分 30秒 下午 11時 41分 23:41: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , February 1, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 23:41:3023:41:3023:412/1/2023 11:41:30 PM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :41:3023:41Feb231Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 23:41:3023:41:3023:41Wednesday, February 1, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :41:3023:41:30February 1, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 1日星期三 下午 11時 41分 30秒 23:41: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 下午 11時 41分 :41February 1, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 1日星期三 11時 41分 30秒 23:41:301 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 11時 41分 30秒 下午 11時 41分 23:41: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , February 1, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 23:41:3023:41:3023:412/1/2023 11:41:30 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :41:3023:41Feb231Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 23:41:3023:41:3023:41Wednesday, February 1, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :41:3023:41:30February 1, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 1日星期三 下午 11時 41分 30秒 23:41: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 下午 11時 41分 :41February 1, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 1日星期三 11時 41分 30秒 23:41:301 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 下午 11時 41分 30秒 下午 11時 41分 23:41: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴