中國(guó)移動(dòng)通信動(dòng)感地帶培訓(xùn)教材-資料下載頁(yè)
2025-02-18 12:49本頁(yè)面
【正文】 ，太貴的主張，這里都可以傳播； ? 它不是單純的?宣貫?，而是給用戶建立了專屬社區(qū)和獨(dú)特體驗(yàn)；同時(shí)，給了好動(dòng)不安分的年輕人一個(gè)時(shí)刻準(zhǔn)備好的客戶服務(wù)通道。 品牌行動(dòng)－活動(dòng) ? 目的： 1. 橙色滲透年輕人的生活，讓年輕人直接感知 MZONE文化，從知名度向偏好度的轉(zhuǎn)移。 2. 對(duì)于年輕人的品牌，大眾傳播固然重要，但是絕對(duì)不能忽視促銷、公關(guān)、贊助等傳播方式，通過(guò)活動(dòng)增加參與和體驗(yàn)來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌文化的深入。 3. 贊助活動(dòng)和品牌聯(lián)盟同時(shí)成為動(dòng)感地帶品牌專屬產(chǎn)品的一部分。 ? 原則： – 通過(guò)贊助真正屬于年輕人的活動(dòng)，把活動(dòng)打造成數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的平臺(tái) – 通過(guò)贊助活動(dòng)和獨(dú)占的內(nèi)容推廣產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)專屬的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，而不是簡(jiǎn)單冠名 品牌行動(dòng)－促銷 ?抓住關(guān)鍵時(shí)刻進(jìn)行擴(kuò)張與做強(qiáng)的促銷活動(dòng) – 抓住目標(biāo)客戶群關(guān)注的時(shí)機(jī)和熱點(diǎn)開(kāi)展促銷，如電影大片和流行樂(lè)壇動(dòng)態(tài) – 抓住 9月入網(wǎng)高峰， 1月離網(wǎng)高峰， 節(jié)假日用戶增長(zhǎng)比例的特點(diǎn)，開(kāi)展擴(kuò)張用戶和留住用戶的促銷安排。 品牌行動(dòng)－聯(lián)盟 ? 目的：以提升品牌和提供特權(quán)為主要目標(biāo)，同時(shí)要兼顧業(yè)務(wù)的使用和對(duì)新業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)。 ? 基礎(chǔ)：身份識(shí)別是品牌聯(lián)盟合作的基礎(chǔ)， 級(jí)工作是實(shí)現(xiàn)品牌共贏的第一步。 ? 聯(lián)盟伙伴選擇的標(biāo)準(zhǔn)： 國(guó)際品牌或具有國(guó)際知名度的國(guó)內(nèi)品牌 共同的目標(biāo)市場(chǎng) 內(nèi)涵一致的品牌主張 風(fēng)格一致的品牌調(diào)性 ? 從通訊自治區(qū)向生活自治區(qū)的擴(kuò)張，品牌聯(lián)盟從衣食住行方向發(fā)散。 品牌行動(dòng)－聯(lián)盟 （ 麥當(dāng)勞） ? 借力成熟國(guó)際品牌的形象支持和信心保證，增加品牌親和力 ? MZONE人特權(quán)的體驗(yàn)的真實(shí)落地 ? 把?我的地盤(pán)?擴(kuò)張至年輕人的生活空間 MZONE迅速提升知名度 ? 成功實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型，從歡樂(lè)家庭，兒童樂(lè)園向年輕人品牌的轉(zhuǎn)變。 ? MZONE通信業(yè)務(wù)與服務(wù)內(nèi)容的共享，傳播渠道和營(yíng)銷模式的飛躍 麥當(dāng)勞成功轉(zhuǎn)型 ?麥當(dāng)勞，我的同道兄弟 ?McDonald, My Buddy! 品牌行動(dòng)－聯(lián)盟（ NIKE CHBL） ? 20232023全國(guó)高中男子籃球聯(lián)賽 – MZONE 地盤(pán)從大學(xué)向高中的擴(kuò)張 – 與 NIKE強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，搶先占據(jù)最有潛力的消費(fèi)群 NBA比賽與球員 電視轉(zhuǎn)播 公共關(guān)系 授權(quán)產(chǎn)品 結(jié)盟伙伴 新媒體 基層活動(dòng) NBA 來(lái)到我的地盤(pán)！ 定制終端 動(dòng)感地帶品牌店 （ 04年預(yù)計(jì)達(dá)到 130家以上） 《動(dòng)感地帶》雜志全國(guó)發(fā)行（發(fā)行量超過(guò) 200萬(wàn)） 6種相關(guān)的商業(yè)領(lǐng)域營(yíng)運(yùn) – 都是圍繞著 NBA比賽和運(yùn)動(dòng)員而且每部分都帶動(dòng)整體品牌的成功 ,并為合作伙伴提供廣闊資源 品牌行動(dòng)－聯(lián)盟 （ NBA） 內(nèi)容提要 ? 品牌地位 ? 品牌寫(xiě)真 ? 品牌行動(dòng) ? 重要信息清單 重要信息清單 ? 形象全面升級(jí) —— 展開(kāi)全面升級(jí)行動(dòng)，繼續(xù)打造青年先鋒形象，配合 MZONE人志愿者活動(dòng) ? 霸占重要資源 —— 聯(lián)合麥當(dāng)勞、 NBA、 MTV、NIKE/Adidas， 豐富產(chǎn)品內(nèi)容和現(xiàn)實(shí)的聯(lián)盟特權(quán) ? 資費(fèi)清晰管理 —— 資費(fèi)清晰化；深挖用戶需求調(diào)整資費(fèi) ? 堵截關(guān)鍵渠道 —— 深度開(kāi)發(fā)校園和麥當(dāng)勞 ? 把握關(guān)鍵時(shí)刻 —— 在關(guān)鍵的促銷點(diǎn)上集中火力 ? 維護(hù)客戶忠誠(chéng) —— 積極展開(kāi) M計(jì)劃 ? 開(kāi)拓用戶人群 —— 在一級(jí)市場(chǎng)，向高中用戶群施加影響 年輕人品牌推廣的幾點(diǎn)啟示 ? 年輕人的品牌必須有鮮明的品牌個(gè)性和品牌主張 ? 對(duì)于年輕人的品牌，大眾傳播固然重要，但是絕對(duì)不能忽視促銷、公關(guān)、贊助等傳播方式，這些方式對(duì)于塑造品牌個(gè)性非常重要； ? 年輕人的品牌塑造是一個(gè)長(zhǎng)期的、持續(xù)的過(guò)程，需要精心呵護(hù)； ? 年輕人的品牌不在廠商手中、不在廣告公司腦中，而是在年輕人的心中 。 Thank You 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAIT
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