中國移動通信動感地帶培訓教材-文庫吧
2025-02-08 12:49 本頁面
【正文】 0 5 生活方式升級 MZONE特權(quán)升級 我的特權(quán)升級，我就是 MZONE人！ 6 7 全力打造?我的地盤?！ 第一階段：全面上市 傳播目標：迅速提高?動感地帶?的品牌知名度。 傳播要點： ?歡迎進入年輕人通訊自治區(qū)? ?我的地盤，聽我的? ?三月全面上市！? 全力打造?我的地盤?！ 第二階段：推出自治區(qū)領(lǐng)跑人 傳播目標：利用代言人周杰倫進一步提升 ?動感地帶? 的品牌知名度，進一步表明?動感地帶?是面向年輕人的移動通信領(lǐng)導品牌。 傳播要點： ?玩轉(zhuǎn)年輕人通訊自治區(qū)?； 周杰倫是?動感地帶?的品牌形象代言人 。 全力打造?我的地盤?！ 第三階段：推出自治區(qū)特權(quán) 傳播目標：在提高?動感地帶?品牌知名度的同時，提升?動感地帶?的美譽度和忠誠度。 傳播要點： ?新奇、時尚、有特權(quán)，就在‘動感地帶’?； ?亮出特權(quán)身份，就在‘動感地帶’? 。 四大特權(quán)－話費節(jié)約權(quán)、手機常新權(quán)、業(yè)務(wù)任選權(quán)和聯(lián)盟優(yōu)惠權(quán)。 全力打造?我的地盤?！ 第四階段： MZONE人寫真 傳播目標：進一步擴大?動感地帶?的品牌影響力；進一步提升?動感地帶?的品牌忠誠度。 傳播要點： ?沒錯！我就是 MZONE人?； 周杰倫成為普通的 MZONE人； 更加關(guān)注年輕人的生活狀態(tài)。 全力打造?我的地盤?！ 第五階段： MZONE蔓延 傳播目標：進一步擴大?動感地帶?的影響力。 傳播要點： ?我的地盤 ,無限擴張?； ?每三秒鐘就增加一個 MZONE人? 。 周杰倫成為普通的 MZONE人； 更加關(guān)注年輕人的生活狀態(tài) . 全力打造?我的地盤?！ 第六階段： MZONE升級 傳播目標：動感地帶全面升級，從量到質(zhì)的提升－?做強我的地盤?。 傳播要點： ?我的特權(quán)升級，我就是 MZONE人?。 ?動感地帶? 推廣兩年的成果 ? 截至 2023年底用戶數(shù)突破 2023萬； – 截至 05年 5月底，我省用戶數(shù)達到 80萬戶 ? ?動感地帶?品牌數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的收入比重是所有品牌中最高的； – 04年，動感地帶數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入占比為 % – 04年，全球通數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入占比為 % ? ?動感地帶?的 ARPU高于?神州行?品牌，有助于平均 ARPU的提升； – 04年，動感地帶的 ARPU為 85，遠遠高于神州行的 ARPU值 36 ? 根據(jù) ACNielsen調(diào)研數(shù)據(jù)，在目標人群（ 15－ 25歲）中獲得了較高的品牌知名度和美譽度（截止 2023年底，分別達到 84％、 80％）。 內(nèi)容提要 ? 品牌地位 ? 品牌寫真 – 品牌基本要素 – 目標人群特性 – VI規(guī)范重點 ? 品牌行動 ? 重要信息清單 ?動感地帶? (MZONE)品牌的基本要素 ? ? 動感地帶 ? (MZONE)LOGO – 動感地帶的 LOGO就是年輕人隨意涂鴉的作品 ， 表達了年輕的放任不羈 ， 就象他們敢說 、 敢為的溝通與行事主張 。 它是一個標志 ，它可以隨著年輕的奔放熱情任意噴灑 ， 它應該可以霸占大街小巷 ，霸占城市的每個角落 ！ ?動感地帶? (MZONE)品牌的基本要素 ?品牌定位： 年輕人的通訊自治區(qū) ?目標受眾： 1525歲的年輕人 ?品牌口號： ?我的地盤，聽我的? ?品牌特性： 時尚、好玩、探索 ?品牌調(diào)性 : ?他不該太商務(wù)！ ?他不該太另類！ ? ?動感地帶? (MZONE)主題歌： 我的地盤 ?動感地帶? (MZONE)品牌的符號化 ? 符號之一 :MZONE LOGO； ? 符號之二 :MZONE人； ? 符號之三 :橙色； ?
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1