中國(guó)移動(dòng)通信動(dòng)感地帶培訓(xùn)教材-文庫(kù)吧
2025-02-08 12:49 本頁(yè)面
【正文】 0 5 生活方式升級(jí) MZONE特權(quán)升級(jí) 我的特權(quán)升級(jí)，我就是 MZONE人！ 6 7 全力打造?我的地盤(pán)?！ 第一階段：全面上市 傳播目標(biāo)：迅速提高?動(dòng)感地帶?的品牌知名度。 傳播要點(diǎn)： ?歡迎進(jìn)入年輕人通訊自治區(qū)? ?我的地盤(pán)，聽(tīng)我的? ?三月全面上市！? 全力打造?我的地盤(pán)?！ 第二階段：推出自治區(qū)領(lǐng)跑人 傳播目標(biāo)：利用代言人周杰倫進(jìn)一步提升 ?動(dòng)感地帶? 的品牌知名度，進(jìn)一步表明?動(dòng)感地帶?是面向年輕人的移動(dòng)通信領(lǐng)導(dǎo)品牌。 傳播要點(diǎn)： ?玩轉(zhuǎn)年輕人通訊自治區(qū)?； 周杰倫是?動(dòng)感地帶?的品牌形象代言人 。 全力打造?我的地盤(pán)?！ 第三階段：推出自治區(qū)特權(quán) 傳播目標(biāo)：在提高?動(dòng)感地帶?品牌知名度的同時(shí)，提升?動(dòng)感地帶?的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。 傳播要點(diǎn)： ?新奇、時(shí)尚、有特權(quán)，就在‘動(dòng)感地帶’?； ?亮出特權(quán)身份，就在‘動(dòng)感地帶’? 。 四大特權(quán)－話費(fèi)節(jié)約權(quán)、手機(jī)常新權(quán)、業(yè)務(wù)任選權(quán)和聯(lián)盟優(yōu)惠權(quán)。 全力打造?我的地盤(pán)?！ 第四階段： MZONE人寫(xiě)真 傳播目標(biāo)：進(jìn)一步擴(kuò)大?動(dòng)感地帶?的品牌影響力；進(jìn)一步提升?動(dòng)感地帶?的品牌忠誠(chéng)度。 傳播要點(diǎn)： ?沒(méi)錯(cuò)！我就是 MZONE人?； 周杰倫成為普通的 MZONE人； 更加關(guān)注年輕人的生活狀態(tài)。 全力打造?我的地盤(pán)?！ 第五階段： MZONE蔓延 傳播目標(biāo)：進(jìn)一步擴(kuò)大?動(dòng)感地帶?的影響力。 傳播要點(diǎn)： ?我的地盤(pán) ,無(wú)限擴(kuò)張?； ?每三秒鐘就增加一個(gè) MZONE人? 。 周杰倫成為普通的 MZONE人； 更加關(guān)注年輕人的生活狀態(tài) . 全力打造?我的地盤(pán)?！ 第六階段： MZONE升級(jí) 傳播目標(biāo)：動(dòng)感地帶全面升級(jí)，從量到質(zhì)的提升－?做強(qiáng)我的地盤(pán)?。 傳播要點(diǎn)： ?我的特權(quán)升級(jí)，我就是 MZONE人?。 ?動(dòng)感地帶? 推廣兩年的成果 ? 截至 2023年底用戶數(shù)突破 2023萬(wàn)； – 截至 05年 5月底，我省用戶數(shù)達(dá)到 80萬(wàn)戶 ? ?動(dòng)感地帶?品牌數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的收入比重是所有品牌中最高的； – 04年，動(dòng)感地帶數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入占比為 % – 04年，全球通數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入占比為 % ? ?動(dòng)感地帶?的 ARPU高于?神州行?品牌，有助于平均 ARPU的提升； – 04年，動(dòng)感地帶的 ARPU為 85，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于神州行的 ARPU值 36 ? 根據(jù) ACNielsen調(diào)研數(shù)據(jù)，在目標(biāo)人群（ 15－ 25歲）中獲得了較高的品牌知名度和美譽(yù)度（截止 2023年底，分別達(dá)到 84％、 80％）。 內(nèi)容提要 ? 品牌地位 ? 品牌寫(xiě)真 – 品牌基本要素 – 目標(biāo)人群特性 – VI規(guī)范重點(diǎn) ? 品牌行動(dòng) ? 重要信息清單 ?動(dòng)感地帶? (MZONE)品牌的基本要素 ? ? 動(dòng)感地帶 ? (MZONE)LOGO – 動(dòng)感地帶的 LOGO就是年輕人隨意涂鴉的作品 ， 表達(dá)了年輕的放任不羈 ， 就象他們敢說(shuō) 、 敢為的溝通與行事主張 。 它是一個(gè)標(biāo)志 ，它可以隨著年輕的奔放熱情任意噴灑 ， 它應(yīng)該可以霸占大街小巷 ，霸占城市的每個(gè)角落 ！ ?動(dòng)感地帶? (MZONE)品牌的基本要素 ?品牌定位： 年輕人的通訊自治區(qū) ?目標(biāo)受眾： 1525歲的年輕人 ?品牌口號(hào)： ?我的地盤(pán)，聽(tīng)我的? ?品牌特性： 時(shí)尚、好玩、探索 ?品牌調(diào)性 : ?他不該太商務(wù)！ ?他不該太另類！ ? ?動(dòng)感地帶? (MZONE)主題歌： 我的地盤(pán) ?動(dòng)感地帶? (MZONE)品牌的符號(hào)化 ? 符號(hào)之一 :MZONE LOGO； ? 符號(hào)之二 :MZONE人； ? 符號(hào)之三 :橙色； ?
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