中國移動通信動感地帶培訓教材(已修改)
2025-02-26 12:49 本頁面
【正文】 動感地帶 202305 內(nèi)容提要 ? 品牌地位 ? 品牌寫真 ? 品牌行動 ? 重要信息清單 內(nèi)容提要 ? 品牌地位 – 品牌在整個企業(yè)中的地位 – 品牌誕生的戰(zhàn)略背景 – 品牌推廣的歷程回顧 – 品牌推廣兩年的成果 ? 品牌寫真 ? 品牌行動 ? 重要信息清單 企業(yè)品牌與客戶品牌的角色分工 資費 中國社會的基礎力量 中國社會的新生力量 全球通 GoTone 年輕人的通信 自治區(qū) 靈活便捷的 移動生活 新業(yè)務、資費 服務、回饋、業(yè)務 中國社會的中堅力量 追求自我實現(xiàn) 取得人生優(yōu)勢 神州行 動感地帶 MZONE 中國移動通信 移動通信專家；暢享移動新生活 企業(yè)品牌現(xiàn)階段 的定位與使命 客戶品牌 目標群體社會區(qū)隔 品牌核心價值 品牌重要驅動力 ?動感地帶? (MZONE)誕生的背景 ? 市場競爭的結果 – 技術的同質(zhì)化 、 產(chǎn)品的雷同 、 價格的下滑 …… 移動通信行業(yè)市場競爭日趨激烈 ， 實施品牌戰(zhàn)略才能在競爭中突圍而出 ， ? 動感地帶 ? (MZONE)正是應對市場競爭的產(chǎn)物 。 ? 市場細分的產(chǎn)物 – 在中國移動的品牌區(qū)隔中 ， 從單純的高端 、 低端 ， 后付 、 預付的區(qū)分 ， 引入了年齡這一新的考量指標 。 – 年輕不僅意味著對移動通信市場貢獻的長短與多寡 ， 更意味著一種新的生活方式與態(tài)度 ，意味者對新鮮事物的接受度 。 在當時 ， 1525歲的年輕人市場仍是空白 ， 這就為 ? 動感地帶 ? (MZONE)的誕生創(chuàng)造了空間；年輕人成為新數(shù)據(jù)業(yè)務使用的領軍人 ， 他們自身的成長 ， 為通信業(yè)帶來未來的價值 。 ? 企業(yè)形象的重新詮釋 – ? 動感地帶 ? (MZONE)品牌推出前中國移動通信的企業(yè)形象為：大型的 、 國有的 、 穩(wěn)重的 、 可信賴的 … .但是缺乏創(chuàng)新的精神 。 – ? 動感地帶 ? (MZONE)以他清晰的個性 ， 敢做敢為的態(tài)度 ， 為中國移動企業(yè)形象注入了年輕的朝氣和創(chuàng)新精神 。 ?動感地帶? (MZONE)誕生的背景 ? 市場競爭的推動 技術的同質(zhì)化 產(chǎn) 品 的 雷 同 價 格 的 下 滑 實施品牌戰(zhàn)略 是解決這些問題的關鍵 ?動感地帶? (MZONE)誕生的背景 空白市場 中年 以上 年輕 高端 低端 全球通 ? 市場細分的結果 ?面向社會，是國有企業(yè)的表率，踏實、可靠，與國家、社 會同呼吸，共命運 ?面向行業(yè)，做行業(yè)當之無愧的領導者：移動通信專家； 依靠業(yè)務、服務的雙領先，引領行業(yè)新趨勢 ?面向社會精英和進取者，依靠服務、回饋和業(yè)務的出色表 現(xiàn)，使他們?省心經(jīng)營生活，專心經(jīng)營工作?，幫助他們?追 求自我實現(xiàn)、取得人生優(yōu)勢? ?面向年輕人，依靠不斷創(chuàng)新的業(yè)務與應用，建筑?年輕人 的通訊自治區(qū)?，將剛踏入通信消費的年輕人，深深吸引， 并滿足他們對?新奇、時尚與探索?心 ?面向普通百姓，依靠具有競爭力的價格與靈活的消費形式， 使他們享受到移動通訊帶給生活的輕松便捷 ?動感地帶? (MZONE)誕生的背景 ? 企業(yè)形象的重新詮釋 ?動感地帶? (MZONE)誕生的背景 ? 年輕市場：對移動通信市場的重要性 一個有趣的數(shù)學表達式： 18歲 開始使用 移動網(wǎng)絡 38歲 開始使用 移動網(wǎng)絡 多使用 20年，創(chuàng)造更多價值 隨著自身成長，消費能力增加 更積極的嘗試使用新業(yè)務 1838 全力打造?我的地盤?！ ?動感地帶?品牌推廣的 6個階段 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2 0 0 3 2 0 0 4 MZONE人寫真 MZONE蔓延 MZONE特權 上市 MZONE特權 推出形象代言人 1 2 4 5 3 動感地帶三月全面上市 我的地盤，無限擴張 沒錯！我就是 MZONE人 新奇時尚有特權就在動感地帶 玩轉年青人通訊自治區(qū) 2 0
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