中移動(dòng)動(dòng)感地帶激活推廣方案(1)(已修改)
2025-03-02 16:40 本頁(yè)面
【正文】 “動(dòng)感地帶”激活體驗(yàn) 動(dòng)感地帶 MZONE ? 中國(guó)移動(dòng) 2023年推出的 “ 動(dòng)感地帶 (MZONE)” ,成功爭(zhēng)取到新的細(xì)分市場(chǎng) ， 帶動(dòng)了短信息新業(yè)務(wù)的顯著增長(zhǎng) (2023年中國(guó)移動(dòng)短信業(yè)務(wù)量達(dá) 159億條 ， 短信總收入在 16億元左右 )， 已成為與全球通 、 神州行并列的三大業(yè)務(wù)品牌之一 據(jù)估計(jì)， 2023年，中國(guó)移動(dòng)啟用“動(dòng)感地帶”品牌比未啟用“動(dòng)感地帶”品牌： ? 短信流量增長(zhǎng)超過(guò) 63%； ? 點(diǎn)對(duì)點(diǎn)短信業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)超過(guò) 30%； ? 短信增值業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)超過(guò) 45%。 （資料來(lái)自中國(guó)電信業(yè)發(fā)展指導(dǎo) [2023]） 目標(biāo)消費(fèi)者 —有成長(zhǎng)性的中低端年輕用戶 ? 2023年 “ 動(dòng)感地帶 ” 的最初出現(xiàn)是基于對(duì)短信等數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)前景調(diào)研 。 通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查 ， 廣東移動(dòng)發(fā)現(xiàn) ，短信等數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的使用者主要是年輕人 。 ? 在 （ MZONE） 里 ， 年輕一族可以找到夠酷夠炫的圖片和鈴聲 ， 可以找到夠新夠奇的海量資訊 ， 可以自主地選擇更加自由的資費(fèi)組合 。 以創(chuàng)新的短信套餐形式營(yíng)造現(xiàn)代文化理念 ， 搭建生活溝通的新方式 ， 開(kāi)辟獲取信息的新渠道 。 ? 這一客戶群以學(xué)生和剛畢業(yè)參加工作的白領(lǐng)居多 ， 年齡在 15歲到 25歲之間 ， 開(kāi)朗活潑 ， 追求時(shí)尚 ， 喜歡溝通 ， 交際很廣 ， 有很強(qiáng)的個(gè)性 ， 但消費(fèi)能力有限 ， 因此他們更喜歡通過(guò) “ 手機(jī)短信 ” 這種時(shí)髦 、 快捷而又省錢的方式進(jìn)行情感溝通和社會(huì)交往 ? “動(dòng)感地帶”（ MZONE）定位在新奇！ ? “動(dòng)感地帶”（ MZONE）擁有全新的品牌口號(hào) —“我的地盤(pán)聽(tīng)我的”。 ? “動(dòng)感地帶”（ MZONE）以向手機(jī)客戶提供個(gè)性化的信息為主，這些信息涵蓋了衣食住行及娛樂(lè)等方方面面的內(nèi)容。 個(gè)性 + 追時(shí)尚 ? “動(dòng)感地帶”（ MZONE）品牌專為崇尚個(gè)性、追求時(shí)尚、緊貼潮流的您而設(shè)計(jì)了超值優(yōu)惠的“學(xué)生套餐”、“娛樂(lè)套餐”、和“時(shí)尚套餐”，還有更多、更眩、更超值的短信套餐和溝通計(jì)劃供您選擇 ? “動(dòng)感地帶”不僅提供優(yōu)質(zhì)的語(yǔ)音通話服務(wù)，還有豐富的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，超值短信、個(gè)性鈴聲圖片下載、走著玩的移動(dòng) 、手機(jī)游戲、移動(dòng) FLAS等時(shí)尚、新奇好玩的各色東東應(yīng)有盡有，您只需在“學(xué)生、時(shí)尚、娛樂(lè)套餐”中任選一款，即可獲準(zhǔn)進(jìn)入動(dòng)感地帶，享受多種短信套餐及超值溝通計(jì)
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