廣東動(dòng)感地帶品牌建設(shè)方案研討(已修改)
2025-01-22 22:59 本頁面
【正文】 1 激勵(lì)新一代 2023年廣東動(dòng)感地帶品牌建設(shè)方案 2 基于集團(tuán)公司 2023年的品牌指導(dǎo)意見 , 探討廣東動(dòng)感地帶品牌建設(shè)方向。 整合行銷工具和資源， 為領(lǐng)跑中國(guó)的廣東動(dòng)感地帶注入可持續(xù)的創(chuàng)新動(dòng)力。 貫徹與創(chuàng)新 3 內(nèi)容提要 市場(chǎng)背景 品牌現(xiàn)狀 消費(fèi)者分析 04年傳播策略 階段傳播計(jì)劃 4 加速變化的移動(dòng)通信市場(chǎng) ? 市場(chǎng)整體快速增長(zhǎng) ? 競(jìng)爭(zhēng)者、替代者不斷增加 ? 資費(fèi)急速下降 ? 數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)迅猛發(fā)展 市場(chǎng)背景 1 5 廣東動(dòng)感地帶發(fā)展到第三階段 市場(chǎng)背景 2 2023（ M仔） 一起玩吧 我的地盤 聽我的 沒錯(cuò)！ 我就是 MZONE人 動(dòng)感地帶品牌內(nèi)涵不斷豐富，客戶量從 0到 500萬，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)獲得極大發(fā)展。 2023（ JAY） 2023（消費(fèi)者） 6 市場(chǎng)的變化，客戶群的急劇擴(kuò)大，意味著品牌管理思維需要有新的轉(zhuǎn)變 啟示 從“迎合消費(fèi)者”到“引導(dǎo)消費(fèi)者” 7 建立以“年輕族群主流價(jià)值觀”為核心的 品牌文化 轉(zhuǎn)變意味著需要 —— ? 從“熟悉品牌”到“體驗(yàn)到品牌” ? 從“接受品牌”到“追隨品牌” 8 內(nèi)容提要 市場(chǎng)背景 品牌現(xiàn)狀 消費(fèi)者分析 04年傳播策略 階段傳播計(jì)劃 9 品牌檢驗(yàn)前的準(zhǔn)備工作 ? 廣州、佛山、江門三個(gè)不同類型城市的 10組消費(fèi)者深度訪談。 ? 對(duì) 2023年動(dòng)感地帶推廣活動(dòng)的綜合分析 ? 研究集團(tuán)公司和地市公司的相關(guān)資料 ? 品牌小組內(nèi)部的深入討論 10 2023品牌消費(fèi)者認(rèn)知 …… 2023年 11月，廣州座談會(huì) 2023年 2月，佛山座談會(huì) 性別狀況： 男 17人，女 13人 職業(yè)狀況： 學(xué)生 18人，在職 10人，無業(yè) 2人 年齡狀況： 18— 25歲 26人， 25— 30歲 4人 品牌狀況： 動(dòng)感地帶 15人，非動(dòng)感地帶 15人 性別狀況： 男 26人，女 30人 職業(yè)狀況： 學(xué)生 40人，在職人士 16人 年齡狀況： 均為 18— 25歲人群 品牌狀況： 動(dòng)感地帶 45人；非動(dòng)感地帶用戶 11人 性別狀況： 男 18人，女 8人 職業(yè)狀況： 學(xué)生 20人，在職 8人 年齡狀況： 均為 18— 25歲人群 品牌狀況： 動(dòng)感地帶 8人，非動(dòng)感地帶 20人 2023年 10月，江門座談會(huì) 品牌檢驗(yàn)前的準(zhǔn)備工作 11 品牌檢驗(yàn)前的準(zhǔn)備工作 12 結(jié)論 ： 成功的品牌定位和傳播使動(dòng)感地帶建立了有別于其它品牌的形象和個(gè)性 ： 給消費(fèi)者的印象和利益感知并不平衡，單純短信套餐和實(shí)惠的價(jià)格難以支撐品牌承諾 ： 大量的傳播支持建立了很高的知名度和好感度，但對(duì)品牌的聯(lián)想主要停留在外在的形式上。 13 “我欣賞他的時(shí)尚和個(gè)性” 14 “我熟悉他但并不很了解他” 15 從品牌成功四緯度看品牌目前的位置 托馬斯 蓋德 (Thomas Gad) 諾基亞、寶潔、微軟、 SAS等公司的廣告策劃 功能效用 社會(huì)身份認(rèn)同 情感的享受 心靈的感召 MZONE得到基本認(rèn)可 MZONE發(fā)展方向 16 品牌核心問題 “從外在形象上迎合了消費(fèi)者， 但沒有真正抓住他們的心” 17 ? 滿足了消費(fèi)者的外在的喜好，但沒有建立共同的價(jià)值觀和信仰！
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