動感地帶校園策劃方案(已修改)
2025-05-10 04:00 本頁面
【正文】 目錄前 言 3正文 4一、市場分析 4消費環(huán)境分析 4動感地帶品牌的自我刨析 5消費者分析 6動感地帶的優(yōu)劣分析 8競爭對手分析（主要是聯(lián)通與神州行） 9二、動感地帶在校推廣策略 10借助活動，廣告營銷 10網(wǎng)站推廣，建立MZONE校園俱樂部 11價格攻心策略 11有獎活動 12推廣過程去掉專業(yè)術(shù)語 12原來動感地帶還能這樣玩 13感動常在，動感地帶情感營銷 13結(jié)束語 13附錄 14 動感地帶校園策劃書前 言 在全球通、神州行等品牌市場上各類消費者通吃的同質(zhì)化市場定位和無差異市場細(xì)分的情況下，中國移動瞄準(zhǔn)學(xué)生、白領(lǐng)等年輕人群，為這一群體專門打造新的品牌——動感地帶。動感地帶以富有叛逆的廣告標(biāo)語“我的地盤，聽我的”及“用新奇宣泄快樂”、“動感地帶（MZONE），年輕人的通訊自治區(qū)”等流行時尚的標(biāo)語植入年輕一代，大學(xué)生在步入社會的兩三年，必定成為社會的新力軍，即會擁有較強的購買力，成為手機(jī)市場的消費主體。因此，“動感地帶”把市場定在年輕人一代是毫無疑問，在校大學(xué)生是未來消費主力軍，誰把握住這一市場，誰就會主導(dǎo)手機(jī)卡市場，成為這一行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者!動感地帶校園推廣變得刻不容緩！佛山目前的文化背景 佛山，在明清時期是全國四大名鎮(zhèn)和“四大聚”之一，被稱之為中國的“伯明翰”。 佛山還是中國粵劇的發(fā)源地，著名的武術(shù)之鄉(xiāng)、民間藝術(shù)之鄉(xiāng)、陶瓷之鄉(xiāng)、美食之鄉(xiāng)，名勝古跡頗多，有佛山祖廟、廣東四大名園之中的梁園和清暉園、黃飛鴻紀(jì)念館、南風(fēng)古灶，還有順德花卉世界、中央電視臺南海影視城、三水荷花世界、高明楊梅生態(tài)園等分布在各區(qū)的人文、生態(tài)旅游新景區(qū)。 “九五”計劃以來，佛山的文化事業(yè)繼續(xù)向前推進(jìn)。我市南海、順德先后被評為全國文化工作先進(jìn)市（縣），佛山市文化局、佛山市圖書館、佛山群眾藝術(shù)館和佛山市南海區(qū)大瀝鎮(zhèn)文化站被評為全國文化工作先進(jìn)集體，順德區(qū)容桂鎮(zhèn)文化站長張耀光、禪城區(qū)石灣圖書館館長屈義華被評為“全國文化先進(jìn)個人”，佛山市文化局文化市場科獲“全國文化市場管理先進(jìn)集體”榮譽，市文化局黨組成員冉建國被授予“全國文化市場管理先進(jìn)個人”稱號。各項文化事業(yè)、文化設(shè)施、文化隊伍的建設(shè)均取得了較好的成績。 佛山科技大學(xué)、廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院、南海東軟信息技術(shù)學(xué)院、石油化工職業(yè)技術(shù)學(xué)院等各高校，分布在佛山，超過十萬的大學(xué)生活躍在各個高校，他們追求時尚，崇尚個性，倡導(dǎo)流行、前衛(wèi)、新潮，是一個另類的消費市場！正文一、市場分析消費環(huán)境分析中國移動將動感地帶的目標(biāo)人群定位在年輕人群。大學(xué)生則是這一群體的主導(dǎo)者。而佛山位于亞太經(jīng)濟(jì)發(fā)展活躍的東亞和東南亞的交匯處，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，文化思想交流及其頻發(fā)，容易接受新事物
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