動(dòng)感地帶活動(dòng)推廣策略(已修改)
2025-05-28 08:46 本頁面
【正文】 動(dòng)感地帶，成長中的喜悅 2021年動(dòng)感地帶 2周年慶推廣策略思路 動(dòng)感地帶，成長中的喜悅 我們面臨的問題 策略思路 解決方案 目 錄 宣傳推廣不到位； (推廣形式單一，炒作周期太短，如嘉年華活動(dòng)事后調(diào)查發(fā)現(xiàn)高校中有 50%的用戶不知 ) 促銷的力度不夠，未能與銷售很好的結(jié)合； (沒有明顯的銷售曲線出現(xiàn) ) 促銷禮品的吸引力不夠； (A、價(jià)值不夠吸引； B、禮品不能滿足個(gè)性的需求 ) 活動(dòng)的形式較單薄，吸引力不夠，未能對(duì)用戶形成深刻的教育 。 (缺乏對(duì)產(chǎn)品的整體性介紹 ) 動(dòng)感地帶，成長中的喜悅 04年推廣中存在的問題： 活動(dòng)中沒設(shè)置跟蹤及調(diào)整機(jī)制，對(duì)用戶的需求 反應(yīng)速度不靈敏 ； 未能充分開發(fā)和利用 特殊的宣傳渠道和銷售渠道 ； 未能合理進(jìn)行媒介資源的整合，媒體組合推廣效果不佳； （報(bào)版、電臺(tái)、戶外媒體、校園廣播、校園媒體、） 動(dòng)感地帶，成長中的喜悅 04年推廣中存在的問題： 05年需達(dá)至的目標(biāo)： 通過系列活動(dòng)鞏固動(dòng)感地帶品牌形象，與消費(fèi)者形成更多互動(dòng)； 促進(jìn)銷售，擴(kuò)大現(xiàn)有用戶使用率； 解決離網(wǎng)率，擴(kuò)大新用戶群體； 開拓特殊銷售渠道和推廣渠道，整合推廣模式達(dá)到推廣最大效； 動(dòng)感地帶，成長中的喜悅 動(dòng)感地帶，成長中的喜悅 策略思考及解決方案圖解 問題一：推廣不到位 問題二：如何讓 SP、 PR更具有吸引力 問題三：離網(wǎng)率，擴(kuò)大新用戶 動(dòng)感地帶，成長中的喜悅 問題一：推廣不到位 原因一： 推廣形式太單一 原因二： 宣傳周期不夠 原因三： 執(zhí)行力不足 原因四： 渠道管理不暢 媒介合理組合：電視、報(bào)版、戶外（公交站臺(tái)、大型立牌、小區(qū)媒體）、特殊 推廣渠道：自有營業(yè)廳， 開拓和利用特殊推廣渠道，如：寫字樓、酒吧、網(wǎng)吧、動(dòng)感快報(bào)、用戶口碑傳遞等 進(jìn)行全年的活動(dòng)規(guī)劃，增強(qiáng)活動(dòng)的整體性、延續(xù)性、互補(bǔ)性 [解讀：小活動(dòng)與大活動(dòng)的結(jié)合 ] （以上詳見計(jì)劃安排表） 設(shè)立廣告公司與客戶之間的周會(huì)制度（工作安排及匯報(bào)）和郵件抄送機(jī)制（分級(jí)別）；加強(qiáng)臨控力度和審核機(jī)制
畢業(yè)設(shè)計(jì)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1