動感地帶活動推廣策略(已修改)
2025-05-28 08:46 本頁面
【正文】 動感地帶，成長中的喜悅 2021年動感地帶 2周年慶推廣策略思路 動感地帶，成長中的喜悅 我們面臨的問題 策略思路 解決方案 目 錄 宣傳推廣不到位； (推廣形式單一，炒作周期太短，如嘉年華活動事后調(diào)查發(fā)現(xiàn)高校中有 50%的用戶不知 ) 促銷的力度不夠，未能與銷售很好的結(jié)合； (沒有明顯的銷售曲線出現(xiàn) ) 促銷禮品的吸引力不夠； (A、價值不夠吸引； B、禮品不能滿足個性的需求 ) 活動的形式較單薄，吸引力不夠，未能對用戶形成深刻的教育 。 (缺乏對產(chǎn)品的整體性介紹 ) 動感地帶，成長中的喜悅 04年推廣中存在的問題： 活動中沒設(shè)置跟蹤及調(diào)整機制，對用戶的需求 反應(yīng)速度不靈敏 ； 未能充分開發(fā)和利用 特殊的宣傳渠道和銷售渠道 ； 未能合理進行媒介資源的整合，媒體組合推廣效果不佳； （報版、電臺、戶外媒體、校園廣播、校園媒體、） 動感地帶，成長中的喜悅 04年推廣中存在的問題： 05年需達至的目標(biāo)： 通過系列活動鞏固動感地帶品牌形象，與消費者形成更多互動； 促進銷售，擴大現(xiàn)有用戶使用率； 解決離網(wǎng)率，擴大新用戶群體； 開拓特殊銷售渠道和推廣渠道，整合推廣模式達到推廣最大效； 動感地帶，成長中的喜悅 動感地帶，成長中的喜悅 策略思考及解決方案圖解 問題一：推廣不到位 問題二：如何讓 SP、 PR更具有吸引力 問題三：離網(wǎng)率，擴大新用戶 動感地帶，成長中的喜悅 問題一：推廣不到位 原因一： 推廣形式太單一 原因二： 宣傳周期不夠 原因三： 執(zhí)行力不足 原因四： 渠道管理不暢 媒介合理組合：電視、報版、戶外（公交站臺、大型立牌、小區(qū)媒體）、特殊 推廣渠道：自有營業(yè)廳， 開拓和利用特殊推廣渠道，如：寫字樓、酒吧、網(wǎng)吧、動感快報、用戶口碑傳遞等 進行全年的活動規(guī)劃，增強活動的整體性、延續(xù)性、互補性 [解讀：小活動與大活動的結(jié)合 ] （以上詳見計劃安排表） 設(shè)立廣告公司與客戶之間的周會制度（工作安排及匯報）和郵件抄送機制（分級別）；加強臨控力度和審核機制
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