動感地帶活動推廣策略-文庫吧資料
2025-05-20 08:46本頁面
【正文】 媒介合理組合：電視、報版、戶外（公交站臺、大型立牌、小區(qū)媒體）、特殊 推廣渠道：自有營業(yè)廳， 開拓和利用特殊推廣渠道，如：寫字樓、酒吧、網(wǎng)吧、動感快報、用戶口碑傳遞等 進行全年的活動規(guī)劃，增強活動的整體性、延續(xù)性、互補性 [解讀：小活動與大活動的結(jié)合 ] （以上詳見計劃安排表） 設立廣告公司與客戶之間的周會制度（工作安排及匯報）和郵件抄送機制（分級別）；加強臨控力度和審核機制（制定工作進度表及責任人）； 由廣告公司主持梳理各個渠道資源，進行合理規(guī)劃和統(tǒng)一執(zhí)行，并與渠道保持長期的溝通（如經(jīng)常與各營業(yè)廳負責人會晤） 動感地帶，成長中的喜悅 問題二：如何讓 SP、 PR更具有吸引力 原因一： 活動的形式單一，如抽獎、買贈，缺少整體性 原因二： 促銷品吸引力不足 原因三： 參與方式太復雜 消費者調(diào)查，了解消費者所關(guān)注的熱點以及與切身利益相關(guān)的事物，如：模擬競聘、職場培訓、知名企業(yè)見習機會、就業(yè)職位、學習深造、娛樂生活指南、聯(lián)盟商家、公益活動等 低價值禮品，以新穎好玩的時尚吸引，并擴大中獎面，改進領獎的便利性， 增加大獎的中獎數(shù)量以及獎項的可選擇性（與銷售結(jié)合） 促銷信息簡單化：如：大色塊的體現(xiàn)降價（特價、促銷價）的文字； 讓消費讀圖形式了解促銷信息，減少文字 動感地帶，成長中的喜悅 問題三：離網(wǎng)率，擴大新用戶 原因一： 校園卡用戶離校，重新選擇 原因二： 新學員入校 原因三： 競爭對手的低資費產(chǎn)品和促銷活動 動感聯(lián)盟（會員俱樂部 ,如：前 50100名的超酷動感會員，給予會員贈送夢網(wǎng)雜志、彩鈴、時尚知識培訓等或經(jīng)常組織會員參加登山比賽、自行車比賽、露營、燒烤、圣誕聯(lián)歡等集體活動 ） 積分或充值直接獲高檔獎品使用權(quán)（獎品可多種選擇） 從校園卡轉(zhuǎn)為城市炫風或移動 新學員入盟計劃 新學員關(guān)懷活動（如：新生接送、校園生活指南、免費報平安） 學年套餐計劃（交足 XX元，包用一學年） 及時的促銷應對活動
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