動感地帶市場營銷案例分析-文庫吧
2025-04-22 08:46 本頁面
【正文】 短信增值業(yè)務(wù)收入增長超過 45% 三、動感地帶的營銷模式分析 （一）營銷環(huán)境分析 （二）品牌戰(zhàn)略 （ 三 ） 4P分析 ? 目前， GSM網(wǎng)與 CDMA網(wǎng)的發(fā)展規(guī)模與增長 速度、移動通信用戶總數(shù)均已躍居世界第一位，移動通信成為我國經(jīng)濟新的增長點和重要的支柱產(chǎn)業(yè)。 ? 隨著中國加入 WTO后各種關(guān)稅壁壘的減輕以及人民生活水平的提高，中國的移動通信市場潛力巨大。 ? 其主要競爭對手中國聯(lián)通無論從業(yè)務(wù)還是市場占有率上都無法比過中國移動。 （一）營銷環(huán)境分析 （二）品牌戰(zhàn)略 品牌定位 （ 1）品牌定位在“時尚、好玩和探索”，專為崇尚個性、追求時尚、緊貼潮流的年輕消費群體而設(shè)計。 （ 2）差異化定位。符合年輕人需要，培養(yǎng)了今后的巨大市場。 （ 3）品牌定位以客戶為本。動感地帶目標
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