中移動(dòng)動(dòng)感地帶激活推廣方案(1)-全文預(yù)覽
【正文】 ARPU值中低 ， 但數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)比重高 ? ? 追求時(shí)尚 ， 對(duì)新鮮事物感興趣， ? ? 移動(dòng)通信需求中娛樂(lè)休閑社交比重較高 ? 有強(qiáng)烈的品牌意識(shí) ， 對(duì)品牌的忠誠(chéng)度較低 ? 是容易互相影響的消費(fèi)群 定位于體驗(yàn) ? 從表 可以看出 ， “ 動(dòng)感地帶 ” 的目標(biāo)消費(fèi)者表現(xiàn)出的多種特征大多關(guān)聯(lián)體驗(yàn) ，其消費(fèi)也是為尋求好奇體驗(yàn) ， 所以 ,“ 動(dòng)感地帶 ” 是定位于體驗(yàn)消費(fèi)的品牌 。 以創(chuàng)新的短信套餐形式營(yíng)造現(xiàn)代文化理念 ， 搭建生活溝通的新方式 ， 開(kāi)辟獲取信息的新渠道 ?！皠?dòng)感地帶”激活體驗(yàn) 動(dòng)感地帶 MZONE ? 中國(guó)移動(dòng) 2023年推出的 “ 動(dòng)感地帶 (MZONE)” ,成功爭(zhēng)取到新的細(xì)分市場(chǎng) ， 帶動(dòng)了短信息新業(yè)務(wù)的顯著增長(zhǎng) (2023年中國(guó)移動(dòng)短信業(yè)務(wù)量達(dá) 159億條 ， 短信總收入在 16億元左右 )， 已成為與全球通 、 神州行并列的三大業(yè)務(wù)品牌之一 據(jù)估計(jì)， 2023年，中國(guó)移動(dòng)啟用“動(dòng)感地帶”品牌比未啟用“動(dòng)感地帶”品牌： ? 短信流量增長(zhǎng)超過(guò) 63%； ? 點(diǎn)對(duì)點(diǎn)短信業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)超過(guò) 30%； ? 短信增值業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)超過(guò) 45%。 ? 在 （ MZONE） 里 ， 年輕一族可以找到夠酷夠炫的圖片和鈴聲 ， 可以找到夠新夠奇的海量資訊 ， 可以自主地選擇更加自由的資費(fèi)組合 。 個(gè)性 + 追時(shí)尚 ? “動(dòng)感地帶”（ MZONE）品牌專為崇尚個(gè)性、追求時(shí)尚、緊貼潮流的您而設(shè)計(jì)了超值優(yōu)惠的“學(xué)生套餐”、“娛樂(lè)套餐”、和“時(shí)尚套餐”，還有更多、更眩、更超值的短信套餐和溝通計(jì)劃供您選擇 ? “動(dòng)感地帶”不僅提供優(yōu)質(zhì)的語(yǔ)音通話服務(wù)，還有豐富的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，超值短信、個(gè)性鈴聲圖片下載、走著玩的移動(dòng) 、手機(jī)游戲、移動(dòng) FLAS等時(shí)尚、新奇好玩的各色東東應(yīng)有盡有，您只需在“學(xué)生、時(shí)尚、娛樂(lè)套餐”中任選一款，即可獲準(zhǔn)進(jìn)入動(dòng)感地帶，享受多種短信套餐及超值溝通計(jì)劃，輕松玩轉(zhuǎn)資訊世界！用更超值的資費(fèi)和更新奇的方式，享受自由溝通的快樂(lè)！這就是動(dòng)感地帶 動(dòng)感地帶目標(biāo)顧客群 動(dòng)感地帶目標(biāo)顧客群的素描 消費(fèi)特征 ? 15－ 25歲年輕時(shí)尚一族 ? 非常注重個(gè)性 ， 思維活躍 ? 有一點(diǎn)偏離主流 。 聊天一定要在電腦上嗎 ？ 動(dòng)感地帶不這么認(rèn)為 ， “ 移動(dòng) ” ，
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