中移動動感地帶激活推廣方案(1)-全文預覽
【正文】 ARPU值中低 ， 但數據業(yè)務比重高 ? ? 追求時尚 ， 對新鮮事物感興趣， ? ? 移動通信需求中娛樂休閑社交比重較高 ? 有強烈的品牌意識 ， 對品牌的忠誠度較低 ? 是容易互相影響的消費群 定位于體驗 ? 從表 可以看出 ， “ 動感地帶 ” 的目標消費者表現(xiàn)出的多種特征大多關聯(lián)體驗 ，其消費也是為尋求好奇體驗 ， 所以 ,“ 動感地帶 ” 是定位于體驗消費的品牌 。 以創(chuàng)新的短信套餐形式營造現(xiàn)代文化理念 ， 搭建生活溝通的新方式 ， 開辟獲取信息的新渠道 ?！皠痈械貛А奔せ铙w驗 動感地帶 MZONE ? 中國移動 2023年推出的 “ 動感地帶 (MZONE)” ,成功爭取到新的細分市場 ， 帶動了短信息新業(yè)務的顯著增長 (2023年中國移動短信業(yè)務量達 159億條 ， 短信總收入在 16億元左右 )， 已成為與全球通 、 神州行并列的三大業(yè)務品牌之一 據估計， 2023年，中國移動啟用“動感地帶”品牌比未啟用“動感地帶”品牌： ? 短信流量增長超過 63%； ? 點對點短信業(yè)務收入增長超過 30%； ? 短信增值業(yè)務收入增長超過 45%。 ? 在 （ MZONE） 里 ， 年輕一族可以找到夠酷夠炫的圖片和鈴聲 ， 可以找到夠新夠奇的海量資訊 ， 可以自主地選擇更加自由的資費組合 。 個性 + 追時尚 ? “動感地帶”（ MZONE）品牌專為崇尚個性、追求時尚、緊貼潮流的您而設計了超值優(yōu)惠的“學生套餐”、“娛樂套餐”、和“時尚套餐”，還有更多、更眩、更超值的短信套餐和溝通計劃供您選擇 ? “動感地帶”不僅提供優(yōu)質的語音通話服務，還有豐富的數據業(yè)務，超值短信、個性鈴聲圖片下載、走著玩的移動 、手機游戲、移動 FLAS等時尚、新奇好玩的各色東東應有盡有，您只需在“學生、時尚、娛樂套餐”中任選一款，即可獲準進入動感地帶，享受多種短信套餐及超值溝通計劃，輕松玩轉資訊世界！用更超值的資費和更新奇的方式，享受自由溝通的快樂！這就是動感地帶 動感地帶目標顧客群 動感地帶目標顧客群的素描 消費特征 ? 15－ 25歲年輕時尚一族 ? 非常注重個性 ， 思維活躍 ? 有一點偏離主流 。 聊天一定要在電腦上嗎 ？ 動感地帶不這么認為 ， “ 移動 ” ，
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