中國移動(dòng)通信動(dòng)感地帶培訓(xùn)教材-wenkub
2023-03-09 12:49:21 本頁面
【正文】 格的下滑 …… 移動(dòng)通信行業(yè)市場(chǎng)競爭日趨激烈 ， 實(shí)施品牌戰(zhàn)略才能在競爭中突圍而出 ， ? 動(dòng)感地帶 ? (MZONE)正是應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競爭的產(chǎn)物 。 ? 企業(yè)形象的重新詮釋 – ? 動(dòng)感地帶 ? (MZONE)品牌推出前中國移動(dòng)通信的企業(yè)形象為：大型的 、 國有的 、 穩(wěn)重的 、 可信賴的 … .但是缺乏創(chuàng)新的精神 。 傳播要點(diǎn)： ?玩轉(zhuǎn)年輕人通訊自治區(qū)?； 周杰倫是?動(dòng)感地帶?的品牌形象代言人 。 全力打造?我的地盤?！ 第四階段： MZONE人寫真 傳播目標(biāo)：進(jìn)一步擴(kuò)大?動(dòng)感地帶?的品牌影響力；進(jìn)一步提升?動(dòng)感地帶?的品牌忠誠度。 周杰倫成為普通的 MZONE人； 更加關(guān)注年輕人的生活狀態(tài) . 全力打造?我的地盤?！ 第六階段： MZONE升級(jí) 傳播目標(biāo)：動(dòng)感地帶全面升級(jí)，從量到質(zhì)的提升－?做強(qiáng)我的地盤?。 它是一個(gè)標(biāo)志 ，它可以隨著年輕的奔放熱情任意噴灑 ， 它應(yīng)該可以霸占大街小巷 ，霸占城市的每個(gè)角落 ！ ?動(dòng)感地帶? (MZONE)品牌的基本要素 ?品牌定位： 年輕人的通訊自治區(qū) ?目標(biāo)受眾： 1525歲的年輕人 ?品牌口號(hào)： ?我的地盤，聽我的? ?品牌特性： 時(shí)尚、好玩、探索 ?品牌調(diào)性 : ?他不該太商務(wù)！ ?他不該太另類！ ? ?動(dòng)感地帶? (MZONE)主題歌： 我的地盤 ?動(dòng)感地帶? (MZONE)品牌的符號(hào)化 ? 符號(hào)之一 :MZONE LOGO； ? 符號(hào)之二 :MZONE人； ? 符號(hào)之三 :橙色； ? 符號(hào)之四 :我的地盤 。 動(dòng)感地帶的渠道就是這樣的地方 ， 從顏色設(shè)計(jì) 、 到空間布局 、 以至長久不斷的功能 、 活動(dòng) 。 品牌行動(dòng)－活動(dòng) ? 目的： 1. 橙色滲透年輕人的生活，讓年輕人直接感知 MZONE文化，從知名度向偏好度的轉(zhuǎn)移。 品牌行動(dòng)－聯(lián)盟 ? 目的：以提升品牌和提供特權(quán)為主要目標(biāo)，同時(shí)要兼顧業(yè)務(wù)的使用和對(duì)新業(yè)務(wù)的開發(fā)。 ? MZONE通信業(yè)務(wù)與服務(wù)內(nèi)容的共享，傳播渠道和營銷模式的飛躍 麥當(dāng)勞成功轉(zhuǎn)型 ?麥當(dāng)勞，我的同道兄弟 ?McDonald, My Buddy! 品牌行動(dòng)－聯(lián)盟（ NIKE CHBL） ? 20232023全國高中男子籃球聯(lián)賽 – MZONE 地盤從大學(xué)向高中的擴(kuò)張 – 與 NIKE強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，搶先占據(jù)最有潛力的消費(fèi)群 NBA比賽與球員 電視轉(zhuǎn)播 公共關(guān)系 授權(quán)產(chǎn)品 結(jié)盟伙伴 新媒體 基層活動(dòng) NBA 來到我的地盤！ 定制終端 動(dòng)感地帶品牌店 （ 04年預(yù)計(jì)達(dá)到 130家以上） 《動(dòng)感地帶》雜志全國發(fā)行（發(fā)行量超過 200萬） 6種相關(guān)的商業(yè)領(lǐng)域營運(yùn) – 都是圍繞著 NBA比賽和運(yùn)動(dòng)員而且每部分都帶動(dòng)整體品牌的成功 ,并為合作伙伴提供廣闊資源 品牌行動(dòng)－聯(lián)盟 （ NBA） 內(nèi)容提要 ? 品牌地位 ? 品牌寫真 ? 品牌行動(dòng) ? 重要信息清單 重要信息清單 ? 形象全面升級(jí) —— 展開全面升級(jí)行動(dòng)，繼續(xù)打造青年先鋒形象，配合 MZONE人志愿者活動(dòng) ? 霸占重要資源 —— 聯(lián)合麥當(dāng)勞、 NBA、 MTV、NIKE/Adidas， 豐富產(chǎn)品內(nèi)容和現(xiàn)實(shí)的聯(lián)盟特權(quán) ? 資費(fèi)清晰管理 —— 資費(fèi)清晰化；深挖用戶需求調(diào)整資費(fèi) ? 堵截關(guān)鍵渠道 —— 深度開發(fā)校園和麥當(dāng)勞 ? 把握關(guān)鍵時(shí)刻 —— 在關(guān)鍵的促銷點(diǎn)上集中火力 ? 維護(hù)客戶忠誠 —— 積極展開 M計(jì)劃 ? 開拓用戶人群 —— 在一級(jí)市場(chǎng)，向高中用戶群施加影響 年輕人品牌推廣的幾點(diǎn)啟示 ? 年輕人的品牌必須有鮮明的品牌個(gè)性和品牌主張 ? 對(duì)于年輕人的品牌，大眾傳播固然重要，但是絕對(duì)不能忽視促銷、公關(guān)、贊助等傳播方式，這些方式對(duì)于塑造品牌個(gè)性非常重要； ? 年輕人的品牌塑造是一個(gè)長期的、持續(xù)的過程，需要精心呵護(hù)； ? 年輕人的品牌不在廠商手中、不在廣告公司腦中，而是在年輕人的心中 。 ? 聯(lián)盟伙伴選擇的標(biāo)準(zhǔn)： 國際品牌或具有國際知名度的國內(nèi)品牌 共同的目標(biāo)市場(chǎng) 內(nèi)
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