中移動(dòng)動(dòng)感地帶激活推廣方案(已修改)
2025-08-16 13:06 本頁面
【正文】 “動(dòng)感地帶”激活體驗(yàn) 動(dòng)感地帶 MZONE ? 中國移動(dòng) 2022年推出的 “ 動(dòng)感地帶 (MZONE)”,成功爭取到新的細(xì)分市場 ， 帶動(dòng)了短信息新業(yè)務(wù)的顯著增長 (2022年中國移動(dòng)短信業(yè)務(wù)量達(dá) 159億條 ， 短信總收入在 16億元左右 )， 已成為與全球通 、 神州行并列的三大業(yè)務(wù)品牌之一 據(jù)估計(jì)， 2022年，中國移動(dòng)啟用“動(dòng)感地帶”品牌比未啟用“動(dòng)感地帶”品牌： ? 短信流量增長超過 63%； ? 點(diǎn)對(duì)點(diǎn)短信業(yè)務(wù)收入增長超過 30%； ? 短信增值業(yè)務(wù)收入增長超過 45%。 （資料來自中國電信業(yè)發(fā)展指導(dǎo) [2022]） 目標(biāo)消費(fèi)者 —有成長性的中低端年輕用戶 ? 2022年 “ 動(dòng)感地帶 ” 的最初出現(xiàn)是基于對(duì)短信等數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的市場前景調(diào)研 。 通過市場調(diào)查 ， 廣東移動(dòng)發(fā)現(xiàn) ，短信等數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的使用者主要是年輕人 。 ? 在 （ MZONE） 里 ， 年輕一族可以找到夠酷夠炫的圖片和鈴聲 ， 可以找到夠新夠奇的海量資訊 ， 可以自主地選擇更加自由的資費(fèi)組合 。 以創(chuàng)新的短信套餐形式營造現(xiàn)代文化理念 ， 搭建生活溝通的新方式 ， 開辟獲取信息的新渠道 。 ? 這一客戶群以學(xué)生和剛畢業(yè)參加工作的白領(lǐng)居多 ， 年齡在 15歲到 25歲之間 ， 開朗活潑 ， 追求時(shí)尚 ， 喜歡溝通 ， 交際很廣 ， 有很強(qiáng)的個(gè)性 ， 但消費(fèi)能力有限 ， 因此他們更喜歡通過 “ 手機(jī)短信 ” 這種時(shí)髦 、 快捷而又省錢的方式進(jìn)行情感溝通和社會(huì)交往 ? “動(dòng)感地帶”（ MZONE）定位在新奇！ ? “動(dòng)感地帶”（ MZONE）擁有全新的品牌口號(hào) —
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