廣東動感地帶品牌建設方案(已修改)
2025-01-22 23:14 本頁面
【正文】 1 激勵新一代 2023年廣東動感地帶品牌建設方案 2 基于集團公司 2023年的品牌指導意見 , 探討廣東動感地帶品牌建設方向。 整合行銷工具和資源， 為領跑中國的廣東動感地帶注入可持續(xù)的創(chuàng)新動力。 貫徹與創(chuàng)新 3 內容提要 市場背景 品牌現狀 消費者分析 04年傳播策略 階段傳播計劃 4 加速變化的移動通信市場 ? 市場整體快速增長 ? 競爭者、替代者不斷增加 ? 資費急速下降 ? 數據業(yè)務迅猛發(fā)展 市場背景 1 5 廣東動感地帶發(fā)展到第三階段 市場背景 2 2023（ M仔） 一起玩吧 我的地盤 聽我的 沒錯！ 我就是 MZONE人 動感地帶品牌內涵不斷豐富，客戶量從 0到 500萬，數據業(yè)務獲得極大發(fā)展。 2023（ JAY） 2023（消費者） 6 市場的變化，客戶群的急劇擴大，意味著品牌管理思維需要有新的轉變 啟示 從“迎合消費者”到“引導消費者” 7 建立以“年輕族群主流價值觀”為核心的 品牌文化 轉變意味著需要 —— ? 從“熟悉品牌”到“體驗到品牌” ? 從“接受品牌”到“追隨品牌” 8 內容提要 市場背景 品牌現狀 消費者分析 04年傳播策略 階段傳播計劃 9 品牌檢驗前的準備工作 ? 廣州、佛山、江門三個不同類型城市的 10組消費者深度訪談。 ? 對 2023年動感地帶推廣活動的綜合分析 ? 研究集團公司和地市公司的相關資料 ? 品牌小組內部的深入討論 10 2023品牌消費者認知 …… 2023年 11月，廣州座談會 2023年 2月，佛山座談會 性別狀況： 男 17人，女 13人 職業(yè)狀況： 學生 18人，在職 10人，無業(yè) 2人 年齡狀況： 18— 25歲 26人， 25— 30歲 4人 品牌狀況： 動感地帶 15人，非動感地帶 15人 性別狀況： 男 26人，女 30人 職業(yè)狀況： 學生 40人，在職人士 16人 年齡狀況： 均為 18— 25歲人群 品牌狀況： 動感地帶 45人；非動感地帶用戶 11人 性別狀況： 男 18人，女 8人 職業(yè)狀況： 學生 20人，在職 8人 年齡狀況： 均為 18— 25歲人群 品牌狀況： 動感地帶 8人，非動感地帶 20人 2023年 10月，江門座談會 品牌檢驗前的準備工作 11 品牌檢驗前的準備工作 12 結論 ： 成功的品牌定位和傳播使動感地帶建立了有別于其它品牌的形象和個性 ： 給消費者的印象和利益感知并不平衡，單純短信套餐和實惠的價格難以支撐品牌承諾 ： 大量的傳播支持建立了很高的知名度和好感度，但對品牌的聯(lián)想主要停留在外在的形式上。 13 “我欣賞他的時尚和個性” 14 “我熟悉他但并不很了解他” 15 從品牌成功四緯度看品牌目前的位置 托馬斯 蓋德 (Thomas Gad) 諾基亞、寶潔、微軟、 SAS等公司的廣告策劃 功能效用 社會身份認同 情感的享受 心靈的感召 MZONE得到基本認可 MZONE發(fā)展方向 16 品牌核心問題 “從外在形象上迎合了消費者， 但沒有真正抓住他們的心” 17 ? 滿足了消費者的外在的喜好，但沒有建立共同的價值觀和信仰！
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