廣東動感地帶品牌建設(shè)方案(已修改)
2025-01-22 23:14 本頁面
【正文】 1 激勵新一代 2023年廣東動感地帶品牌建設(shè)方案 2 基于集團(tuán)公司 2023年的品牌指導(dǎo)意見 , 探討廣東動感地帶品牌建設(shè)方向。 整合行銷工具和資源， 為領(lǐng)跑中國的廣東動感地帶注入可持續(xù)的創(chuàng)新動力。 貫徹與創(chuàng)新 3 內(nèi)容提要 市場背景 品牌現(xiàn)狀 消費(fèi)者分析 04年傳播策略 階段傳播計劃 4 加速變化的移動通信市場 ? 市場整體快速增長 ? 競爭者、替代者不斷增加 ? 資費(fèi)急速下降 ? 數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)迅猛發(fā)展 市場背景 1 5 廣東動感地帶發(fā)展到第三階段 市場背景 2 2023（ M仔） 一起玩吧 我的地盤 聽我的 沒錯！ 我就是 MZONE人 動感地帶品牌內(nèi)涵不斷豐富，客戶量從 0到 500萬，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)獲得極大發(fā)展。 2023（ JAY） 2023（消費(fèi)者） 6 市場的變化，客戶群的急劇擴(kuò)大，意味著品牌管理思維需要有新的轉(zhuǎn)變 啟示 從“迎合消費(fèi)者”到“引導(dǎo)消費(fèi)者” 7 建立以“年輕族群主流價值觀”為核心的 品牌文化 轉(zhuǎn)變意味著需要 —— ? 從“熟悉品牌”到“體驗(yàn)到品牌” ? 從“接受品牌”到“追隨品牌” 8 內(nèi)容提要 市場背景 品牌現(xiàn)狀 消費(fèi)者分析 04年傳播策略 階段傳播計劃 9 品牌檢驗(yàn)前的準(zhǔn)備工作 ? 廣州、佛山、江門三個不同類型城市的 10組消費(fèi)者深度訪談。 ? 對 2023年動感地帶推廣活動的綜合分析 ? 研究集團(tuán)公司和地市公司的相關(guān)資料 ? 品牌小組內(nèi)部的深入討論 10 2023品牌消費(fèi)者認(rèn)知 …… 2023年 11月，廣州座談會 2023年 2月，佛山座談會 性別狀況： 男 17人，女 13人 職業(yè)狀況： 學(xué)生 18人，在職 10人，無業(yè) 2人 年齡狀況： 18— 25歲 26人， 25— 30歲 4人 品牌狀況： 動感地帶 15人，非動感地帶 15人 性別狀況： 男 26人，女 30人 職業(yè)狀況： 學(xué)生 40人，在職人士 16人 年齡狀況： 均為 18— 25歲人群 品牌狀況： 動感地帶 45人；非動感地帶用戶 11人 性別狀況： 男 18人，女 8人 職業(yè)狀況： 學(xué)生 20人，在職 8人 年齡狀況： 均為 18— 25歲人群 品牌狀況： 動感地帶 8人，非動感地帶 20人 2023年 10月，江門座談會 品牌檢驗(yàn)前的準(zhǔn)備工作 11 品牌檢驗(yàn)前的準(zhǔn)備工作 12 結(jié)論 ： 成功的品牌定位和傳播使動感地帶建立了有別于其它品牌的形象和個性 ： 給消費(fèi)者的印象和利益感知并不平衡，單純短信套餐和實(shí)惠的價格難以支撐品牌承諾 ： 大量的傳播支持建立了很高的知名度和好感度，但對品牌的聯(lián)想主要停留在外在的形式上。 13 “我欣賞他的時尚和個性” 14 “我熟悉他但并不很了解他” 15 從品牌成功四緯度看品牌目前的位置 托馬斯 蓋德 (Thomas Gad) 諾基亞、寶潔、微軟、 SAS等公司的廣告策劃 功能效用 社會身份認(rèn)同 情感的享受 心靈的感召 MZONE得到基本認(rèn)可 MZONE發(fā)展方向 16 品牌核心問題 “從外在形象上迎合了消費(fèi)者， 但沒有真正抓住他們的心” 17 ? 滿足了消費(fèi)者的外在的喜好，但沒有建立共同的價值觀和信仰！
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