動感地帶品牌工作ppt課件(已修改)
2025-05-18 12:09 本頁面
【正文】 重慶移動通信有限責(zé)任公司 擴(kuò)張我的地盤 重慶移動通信有限責(zé)任公司 內(nèi)容提要 ? “ 動感地帶 ” 誕生的戰(zhàn)略背景 ? 我們對年輕人的理解 ? 全力打造 “ 我的地盤 ” 重慶移動通信有限責(zé)任公司 “ 動感地帶 ” (MZONE)誕生的背景 ? 市場競爭的結(jié)果 – 技術(shù)的同質(zhì)化 、 產(chǎn)品的雷同 、 價格的下滑 …… 移動通信行業(yè)市場競爭日趨激烈 ， 實施品牌戰(zhàn)略才能在競爭中突圍而出 ， “ 動感地帶 ” (MZONE)正是應(yīng)對市場競爭的產(chǎn)物 。 ? 市場細(xì)分的產(chǎn)物 – 在中國移動的品牌區(qū)隔中 ， 從單純的高端 、 低端 ， 后付 、 預(yù)付的區(qū)分 ， 引入了年齡這一新的考量指標(biāo) 。 繼全球通 、 神州行之后 ， 最晚推出的品牌 ， 搶占年輕人市場 。 – 年輕不僅意味著對移動通信市場貢獻(xiàn)的長短與多寡 ， 更意味著一種新的生活方式與態(tài)度 ， 意味者對新鮮事物的接受度 。 在當(dāng)時 ， 1525歲的年輕人市場仍是空白 ， 這就為 “ 動感地帶 ” (MZONE)的誕生創(chuàng)造了空間；年輕人成為新數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)使用的領(lǐng)軍人 ，他們自身的成長 ， 為通信業(yè)帶來未來的價值 。 ? 企業(yè)形象的重新詮釋 – “ 動感地帶 ” (MZONE)品牌推出前中國移動通信的企業(yè)形象為：大型的 、 國有的 、穩(wěn)重的 、 可信賴的 … .但是缺乏創(chuàng)新的精神 。 – “ 動感地帶 ” (MZONE)以他清晰的個性 ， 敢做敢為的態(tài)度 ， 為中國移動企業(yè)形象注入了年輕的朝氣和創(chuàng)新精神 。 重慶移動通信有限責(zé)任公司 “ 動感地帶 ” (MZONE)誕生的背景 空白市場 中年 以上 年輕 高端 低端 全球通 ? 市場細(xì)分的結(jié)果 重慶移動通信有限責(zé)任公司 ?面向社會，是國有企業(yè)的表率，踏實、可靠，與國家、社 會同呼吸，共命運(yùn) ?面向行業(yè)，做行業(yè)當(dāng)之無愧的領(lǐng)導(dǎo)者：移動通信專家； 依靠業(yè)務(wù)、服務(wù)的雙領(lǐng)先，引領(lǐng)行業(yè)新趨勢 ?面向社會精英和進(jìn)取者，依靠服務(wù)、回饋和業(yè)務(wù)的出色表 現(xiàn)，使他們 “ 省心經(jīng)營生活，專心經(jīng)營工作 ” ，幫助他們 “ 追 求自我實現(xiàn)、取得人生優(yōu)勢 ” ?面向年輕人，依靠不斷創(chuàng)新的業(yè)務(wù)與應(yīng)用，建筑 “ 年輕人 的通訊自治區(qū) “ ，將剛踏入通信消費(fèi)的年輕人，深深吸引， 并滿足他們 “ 新奇、時尚與探索 ” 心理 ?面向普通百姓，依靠具有競爭力的價格與靈活的消費(fèi)形式， 使他們享受到移動通訊帶給生活的輕松便捷 “ 動感地帶 ” (MZONE)誕生的背景 ? 企業(yè)形象的重新詮釋 重慶移動通信有限責(zé)任公司 “ 動感地帶 ” (MZONE)誕生的背景 ? 年輕市場：對移動通信市場的重要性 一個有趣的數(shù)學(xué)表達(dá)式： 18歲 開始使用 移動網(wǎng)絡(luò) 38歲 開始使用 移動網(wǎng)絡(luò) 多使用 20年，創(chuàng)造更多價值 隨著自身成長，消費(fèi)能力增加 更積極的嘗試使用新業(yè)務(wù) 1838 重慶移動通信有限責(zé)任公司 動感地帶的誕生 2022年 1月 ,MZONE重慶上市 重慶移動通信有限責(zé)任公司 內(nèi)容提要 ? “ 動感地帶 ” 誕生的戰(zhàn)略背景 ? 我們對年輕人的理解 ? 全力打造 “ 我的地盤 ” 重慶移動通信有限責(zé)任公司 “ 動感地帶 ” (MZONE)品牌的基本要素 ? “ 動感地帶 ” (MZONE)LOGO – 動感地帶的 LOGO就是年輕人隨意涂鴉的作品 ， 表達(dá)了年輕的放任不羈 ， 就象他們敢說 、 敢為的
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