【正文】 2. 對于年輕人的品牌，大眾傳播固然重要，但是絕對不能忽視促銷、公關(guān)、贊助等傳播方式，通過活動增加參與和體驗來實現(xiàn)品牌文化的深入。 傳播要點： ?沒錯！我就是 MZONE人?； 周杰倫成為普通的 MZONE人； 更加關(guān)注年輕人的生活狀態(tài)。 – 年輕不僅意味著對移動通信市場貢獻的長短與多寡 ， 更意味著一種新的生活方式與態(tài)度 ，意味者對新鮮事物的接受度 。 ?動感地帶? 推廣兩年的成果 ? 截至 2023年底用戶數(shù)突破 2023萬； – 截至 05年 5月底，我省用戶數(shù)達到 80萬戶 ? ?動感地帶?品牌數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的收入比重是所有品牌中最高的； – 04年，動感地帶數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入占比為 % – 04年，全球通數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入占比為 % ? ?動感地帶?的 ARPU高于?神州行?品牌，有助于平均 ARPU的提升； – 04年，動感地帶的 ARPU為 85，遠遠高于神州行的 ARPU值 36 ? 根據(jù) ACNielsen調(diào)研數(shù)據(jù)，在目標(biāo)人群（ 15－ 25歲）中獲得了較高的品牌知名度和美譽度（截止 2023年底，分別達到 84％、 80％）。 ? 聯(lián)盟伙伴選擇的標(biāo)準(zhǔn)： 國際品牌或具有國際知名度的國內(nèi)品牌 共同的目標(biāo)市場 內(nèi)涵一致的品牌主張 風(fēng)格一致的品牌調(diào)性 ? 從通訊自治區(qū)向生活自治區(qū)的擴張，品牌聯(lián)盟從衣食住行方向發(fā)散。 動感地帶的渠道就是這樣的地方 ， 從顏色設(shè)計 、 到空間布局 、 以至長久不斷的功能 、 活動 。 傳播要點： ?玩轉(zhuǎn)年輕人通訊自治區(qū)?； 周杰倫是?動感地帶?的品牌形象代言人 。 傳播要點： ?歡迎進入年輕人通訊自治區(qū)? ?我的地盤，聽我的? ?三月全面上市！? 全力打造?我的地盤?！ 第二階段：推出自治區(qū)領(lǐng)跑人 傳播目標(biāo)：利用代言人周杰倫進一步提升 ?動感地帶? 的品牌知名度，進一步表明?動感地帶?是面向年輕人的移動通信領(lǐng)導(dǎo)品牌。 – ?動感地帶?品牌的發(fā)展同時推動數(shù)據(jù)產(chǎn)品的推廣和普及 …… – 短信 、 彩鈴 、 MO手機上網(wǎng) 、 彩信 、 資訊 、 移動 、 游戲 、 個性圖片下載 、 12586移動沙龍 、 12590語音雜志 、 個性鈴聲下載 短信 移動聊天 鈴聲圖片下載 百寶箱 彩鈴 MO手機上網(wǎng) 彩信 ? 基本資費與全球通和神州行相區(qū)隔 ? 靈活的價格策略 ? 把握關(guān)鍵時刻和關(guān)鍵需求 品牌行動－定價 情侶號碼 來電暢聽 網(wǎng)際飛車 IP打折 短信派 優(yōu)惠新干線 彩信甜點 …… 品牌行動－渠道（真實地盤） ? 年輕人有自己的聚集地 ， 年輕人要在自己的 ? 地盤 ? 體驗自己的樂趣 。 品牌行動－聯(lián)盟 （ 麥當(dāng)勞） ? 借力成熟國際品牌的形象支持和信心保證，增加品牌親和力 ? MZONE人特權(quán)的體驗的真實落地 ? 把?我的地盤?擴張至年輕人的生活空間 MZONE迅速提升知名度 ? 成功實現(xiàn)了轉(zhuǎn)型，從歡樂家庭，兒童樂園向年輕人品牌的轉(zhuǎn)變。 內(nèi)容提要 ? 品牌地位 ? 品牌寫真 – 品牌基本要素 – 目標(biāo)人群特性 – VI規(guī)范重點 ? 品牌行動 ? 重要信息清單 ?動感地帶? (MZONE)品牌的基本要素 ? ? 動感地帶 ? (MZONE)LOGO – 動感地帶的 LOGO就是年輕人隨意涂鴉的作品 ， 表達了年輕的放任不羈 ， 就象他們敢說 、 敢為的溝通與行事主張 。 在當(dāng)時 ， 1525歲的年輕人市場仍是空白 ， 這就為 ? 動感地帶 ? (MZONE)的誕生創(chuàng)造了空間；年輕人成為新數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)使用的領(lǐng)軍人 ， 他們自身的成長 ， 為通信業(yè)帶來未來的價值 。 全力打造?我的地盤?！ 第四階段： MZONE人寫真 傳播目標(biāo)：進一步擴大?動感地帶?的品牌影響力；進一步提升?動感地帶?的品牌忠誠度。 品牌行動－活動 ? 目的： 1. 橙色滲透年輕人的生活，讓年輕人直接感知 MZONE文化，從知名度