中國(guó)移動(dòng)通信動(dòng)感地帶培訓(xùn)教材-免費(fèi)閱讀
【正文】 ? 基礎(chǔ)：身份識(shí)別是品牌聯(lián)盟合作的基礎(chǔ)， 級(jí)工作是實(shí)現(xiàn)品牌共贏的第一步。 ? 品牌專賣(mài)店 ?動(dòng)感地帶? (MZONE)自己的品牌專賣(mài)店！人工服務(wù)區(qū)有細(xì)致周到的咨詢服務(wù)和業(yè)務(wù)辦理；展示區(qū)里將推出精彩的最新熱門(mén)手機(jī)展示；休閑娛樂(lè)區(qū)里可以輕松一下；還有互動(dòng)好玩的自助服務(wù)區(qū)和活動(dòng)多多的 SP展示區(qū)！ 品牌行動(dòng)－渠道（虛擬地盤(pán)） ? 作為虛擬的 ? 我的地盤(pán) ? ， ? 動(dòng)感地帶 ? 網(wǎng)站在品牌傳播 、 互動(dòng)行銷方面發(fā)揮了重要的作用 。 傳播要點(diǎn)： ?我的特權(quán)升級(jí)，我就是 MZONE人?。 全力打造?我的地盤(pán)?！ 第三階段：推出自治區(qū)特權(quán) 傳播目標(biāo)：在提高?動(dòng)感地帶?品牌知名度的同時(shí)，提升?動(dòng)感地帶?的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。 ? 市場(chǎng)細(xì)分的產(chǎn)物 – 在中國(guó)移動(dòng)的品牌區(qū)隔中 ， 從單純的高端 、 低端 ， 后付 、 預(yù)付的區(qū)分 ， 引入了年齡這一新的考量指標(biāo) 。 ?動(dòng)感地帶? (MZONE)誕生的背景 ? 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的推動(dòng) 技術(shù)的同質(zhì)化 產(chǎn) 品 的 雷 同 價(jià) 格 的 下 滑 實(shí)施品牌戰(zhàn)略 是解決這些問(wèn)題的關(guān)鍵 ?動(dòng)感地帶? (MZONE)誕生的背景 空白市場(chǎng) 中年 以上 年輕 高端 低端 全球通 ? 市場(chǎng)細(xì)分的結(jié)果 ?面向社會(huì)，是國(guó)有企業(yè)的表率，踏實(shí)、可靠，與國(guó)家、社 會(huì)同呼吸，共命運(yùn) ?面向行業(yè)，做行業(yè)當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)導(dǎo)者：移動(dòng)通信專家； 依靠業(yè)務(wù)、服務(wù)的雙領(lǐng)先，引領(lǐng)行業(yè)新趨勢(shì) ?面向社會(huì)精英和進(jìn)取者，依靠服務(wù)、回饋和業(yè)務(wù)的出色表 現(xiàn)，使他們?省心經(jīng)營(yíng)生活，專心經(jīng)營(yíng)工作?，幫助他們?追 求自我實(shí)現(xiàn)、取得人生優(yōu)勢(shì)? ?面向年輕人，依靠不斷創(chuàng)新的業(yè)務(wù)與應(yīng)用，建筑?年輕人 的通訊自治區(qū)?，將剛踏入通信消費(fèi)的年輕人，深深吸引， 并滿足他們對(duì)?新奇、時(shí)尚與探索?心 ?面向普通百姓，依靠具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格與靈活的消費(fèi)形式， 使他們享受到移動(dòng)通訊帶給生活的輕松便捷 ?動(dòng)感地帶? (MZONE)誕生的背景 ? 企業(yè)形象的重新詮釋 ?動(dòng)感地帶? (MZONE)誕生的背景 ? 年輕市場(chǎng)：對(duì)移動(dòng)通信市場(chǎng)的重要性 一個(gè)有趣的數(shù)學(xué)表達(dá)式： 18歲 開(kāi)始使用 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò) 38歲 開(kāi)始使用 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò) 多使用 20年，創(chuàng)造更多價(jià)值 隨著自身成長(zhǎng)，消費(fèi)能力增加 更積極的嘗試使用新業(yè)務(wù) 1838 全力打造?我的地盤(pán)?！ ?動(dòng)感地帶?品牌推廣的 6個(gè)階段 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2 0 0 3 2 0 0 4 MZONE人寫(xiě)真 MZONE蔓延 MZONE特權(quán) 上市 MZONE特權(quán) 推出形象代言人 1 2 4 5 3 動(dòng)感地帶三月全面上市 我的地盤(pán)，無(wú)限擴(kuò)張 沒(méi)錯(cuò)！我就是 MZONE人 新奇時(shí)尚有特權(quán)就在動(dòng)感地帶 玩轉(zhuǎn)年青人通訊自治區(qū) 2 0 0 5 生活方式升級(jí) MZONE特權(quán)升級(jí) 我的特權(quán)升級(jí)，我就是 MZONE人！ 6 7 全力打造?我的地盤(pán)?！ 第一階段：全面上市 傳播目標(biāo)：迅速提高?動(dòng)感地帶?的品牌知名度。 全力打造?我的地盤(pán)?！ 第五階段： MZONE蔓延 傳播目標(biāo)：進(jìn)一步擴(kuò)大?動(dòng)感地帶?的影響力。 – 年輕人是數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的積極嘗試者和傳播者！ – 不斷推出時(shí)尚好玩的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，是?動(dòng)感地帶?品牌發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。 3. 贊助活動(dòng)和品牌聯(lián)盟同時(shí)成為動(dòng)感地帶品牌專屬產(chǎn)品的一部分。 ? MZONE通信業(yè)務(wù)與服務(wù)內(nèi)容的共享，傳播渠道和營(yíng)銷模式的飛躍 麥當(dāng)勞成功轉(zhuǎn)型 ?麥當(dāng)勞，我的同道兄弟 ?McDonald, My Buddy! 品牌行動(dòng)－聯(lián)盟（ NIKE CHBL） ? 20232023全國(guó)高中男子籃球聯(lián)賽 – MZONE 地盤(pán)從大學(xué)向高中的擴(kuò)張 – 與 NIKE強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，搶先占據(jù)最有潛力的消費(fèi)群 NBA比賽與球員 電視轉(zhuǎn)播 公共關(guān)系 授權(quán)產(chǎn)品
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