中國移動通信動感地帶培訓(xùn)教材(文件)
【正文】 涵一致的品牌主張 風(fēng)格一致的品牌調(diào)性 ? 從通訊自治區(qū)向生活自治區(qū)的擴張，品牌聯(lián)盟從衣食住行方向發(fā)散。 3. 贊助活動和品牌聯(lián)盟同時成為動感地帶品牌專屬產(chǎn)品的一部分。 ? 現(xiàn)代的年輕人是?蜘蛛人?，網(wǎng)絡(luò)是他們必不可少的生存空間。 – 年輕人是數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的積極嘗試者和傳播者！ – 不斷推出時尚好玩的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，是?動感地帶?品牌發(fā)展的重要驅(qū)動力。 ?動感地帶? 推廣兩年的成果 ? 截至 2023年底用戶數(shù)突破 2023萬； – 截至 05年 5月底，我省用戶數(shù)達到 80萬戶 ? ?動感地帶?品牌數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的收入比重是所有品牌中最高的； – 04年，動感地帶數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入占比為 % – 04年，全球通數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入占比為 % ? ?動感地帶?的 ARPU高于?神州行?品牌，有助于平均 ARPU的提升； – 04年，動感地帶的 ARPU為 85，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于神州行的 ARPU值 36 ? 根據(jù) ACNielsen調(diào)研數(shù)據(jù)，在目標(biāo)人群（ 15－ 25歲）中獲得了較高的品牌知名度和美譽度（截止 2023年底，分別達到 84％、 80％）。 全力打造?我的地盤?！ 第五階段： MZONE蔓延 傳播目標(biāo)：進一步擴大?動感地帶?的影響力。 傳播要點： ?新奇、時尚、有特權(quán)，就在‘動感地帶’?； ?亮出特權(quán)身份，就在‘動感地帶’? 。 ?動感地帶? (MZONE)誕生的背景 ? 市場競爭的推動 技術(shù)的同質(zhì)化 產(chǎn) 品 的 雷 同 價 格 的 下 滑 實施品牌戰(zhàn)略 是解決這些問題的關(guān)鍵 ?動感地帶? (MZONE)誕生的背景 空白市場 中年 以上 年輕 高端 低端 全球通 ? 市場細(xì)分的結(jié)果 ?面向社會，是國有企業(yè)的表率，踏實、可靠，與國家、社 會同呼吸，共命運 ?面向行業(yè)，做行業(yè)當(dāng)之無愧的領(lǐng)導(dǎo)者：移動通信專家； 依靠業(yè)務(wù)、服務(wù)的雙領(lǐng)先，引領(lǐng)行業(yè)新趨勢 ?面向社會精英和進取者，依靠服務(wù)、回饋和業(yè)務(wù)的出色表 現(xiàn)，使他們?省心經(jīng)營生活，專心經(jīng)營工作?，幫助他們?追 求自我實現(xiàn)、取得人生優(yōu)勢? ?面向年輕人，依靠不斷創(chuàng)新的業(yè)務(wù)與應(yīng)用，建筑?年輕人 的通訊自治區(qū)?，將剛踏入通信消費的年輕人，深深吸引， 并滿足他們對?新奇、時尚與探索?心 ?面向普通百姓，依靠具有競爭力的價格與靈活的消費形式， 使他們享受到移動通訊帶給生活的輕松便捷 ?動感地帶? (MZONE)誕生的背景 ? 企業(yè)形象的重新詮釋 ?動感地帶? (MZONE)誕生的背景 ? 年輕市場：對移動通信市場的重要性 一個有趣的數(shù)學(xué)表達式： 18歲 開始使用 移動網(wǎng)絡(luò) 38歲 開始使用 移動網(wǎng)絡(luò) 多使用 20年，創(chuàng)造更多價值 隨著自身成長，消費能力增加 更積極的嘗試使用新業(yè)務(wù) 1838 全力打造?我的地盤?！ ?動感地帶?品牌推廣的 6個階段 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2 0 0 3 2 0 0 4 MZONE人寫真 MZONE蔓延 MZONE特權(quán) 上市 MZONE特權(quán) 推出形象代言人 1 2 4 5 3 動感地帶三月全面上市 我的地盤，無限擴張 沒錯！我就是 MZONE人 新奇時尚有特權(quán)就在動感地帶 玩轉(zhuǎn)年青人通訊自治區(qū) 2 0 0 5 生活方式升級 MZONE特權(quán)升級 我的特權(quán)升級，我就是 MZONE人！ 6 7 全力打造?我的地盤?！ 第一階段：全面上市 傳播目標(biāo)：迅速提高?動感地帶?的品牌知名度。 – 年輕不僅意味著對移動通信市場貢獻的長短與多寡 ， 更意味著一種新的生活方式與態(tài)度 ，意味者對新鮮事物的接受度 。 ? 市場細(xì)分的產(chǎn)物 – 在中國移動的品牌區(qū)隔中 ， 從單純的高端 、 低端 ， 后付 、 預(yù)付的區(qū)分 ， 引入了年齡這一新的考量指標(biāo) 。 – ? 動感地帶 ? (MZONE)以他清晰的個性 ， 敢做敢為的態(tài)度 ， 為中國移動企業(yè)形象注入了年
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