“動感地帶”激活體驗(文件)
【正文】 事件營銷演繹體驗 ? “動感地帶”自推出以來，舉行一系列與目標客戶理念相吻合的活動，邀請“小天王”周杰倫擔任形象代言人、贊助“ MTV音樂盛典”和“華語榜中榜”、舉辦街舞挑戰(zhàn)賽、與麥當勞結盟等等一系列公關活動使“動感地帶”走出電信行業(yè)，整合吃穿玩用等方方面面的時尚生活資源，使用戶在使用“動感地帶”時會體驗到是在追隨屬于自己的潮流、享受屬于自己的生活，從而將對年輕人的影響力由單一的移動通信領域向生活、文化甚至思想上滲透。 使其品牌內(nèi)涵得到了更生動的演繹 ? 不管是 M仔還是周杰倫 ， 都是當前年輕消費者所追求的酷文化的代表 ， 他們?yōu)楦袆拥貛放苽鞑サ氖且环N以酷為核心的消費體驗和生活體驗 。 追求叛逆 、 不拘一格 、 自由 、奔放 、 無拘無束 、 有些放蕩不羈 ， 絕不是乖孩子 ? 渴望自由獨立 、 但不會太 “ 過火 ” ? 比身邊的哥們更 “ 酷 ” ? 偶像絕非情歌王子 ， 也非奇形怪狀的日流 、 韓流 ? ARPU值中低 ， 但數(shù)據(jù)業(yè)務比重高 ? ? 追求時尚 ， 對新鮮事物感興趣， ? ? 移動通信需求中娛樂休閑社交比重較高 ? 有強烈的品牌意識 ， 對品牌的忠誠度較低 ? 是容易互相影響的消費群 定位于體驗 ? 從表 可以看出 ， “ 動感地帶 ” 的目標消費者表現(xiàn)出的多種特征大多關聯(lián)體驗 ，其消費也是為尋求好奇體驗 ， 所以 ,“ 動感地帶 ” 是定位于體驗消費的品牌 。 以創(chuàng)新的短信套餐形式營造現(xiàn)代文化理念 ， 搭建生活溝通的新方式 ， 開辟獲取信息的新渠道 ?！皠痈械貛А奔せ铙w驗 動感地帶 MZ
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