永泰房地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略報(bào)告(參考版)
2025-01-07 04:21本頁(yè)面
【正文】 2023 By SinoStrategy Consulting 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH 。2023 By SinoStrategy Consulting 附：品牌名稱問(wèn)題也需要給予考慮 ? 商標(biāo)注冊(cè)方面： ? “永泰”是福建省的一個(gè)縣名； ? 我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定：縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名，不得作為商標(biāo)（除非地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分；已經(jīng)注冊(cè)的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效） ? 這意味著象“永泰 WE”這樣的名字，雖然可以當(dāng)作產(chǎn)品線 /項(xiàng)目品牌來(lái)用，但不能注冊(cè)，得不到法律保護(hù)，其他人也可以用 ? 工商登記方面： ? 目前在房地產(chǎn)行業(yè)已經(jīng)有湖南永泰房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司、陜西永泰房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司、株洲市永泰房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司、瑞安市永泰房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司、天津開(kāi)發(fā)區(qū)永泰房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司等數(shù)家以“永泰”命名的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)公司；同時(shí)，還有數(shù)家象天津永泰紅磡集團(tuán)等企業(yè)名稱中含有“永泰”二字的房地產(chǎn)公司； ? 此外，在其它行業(yè)有數(shù)百家企業(yè)以“永泰”命名，如北京永泰液壓潤(rùn)滑機(jī)械有限責(zé)任公司、江西省永泰化工有限公司、張家港市永泰集團(tuán)有限公司、寧波永泰塑料機(jī)械有限公司等等，百度搜索“永泰公司”結(jié)果達(dá) 84萬(wàn)條； ? 這意味著在湖南等地?zé)o法注冊(cè)“永泰房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)公司”，同時(shí)各家“永泰“房地產(chǎn)公司的品牌形象將互相影響，有可能造成消費(fèi)者混淆或“品牌搭便車(chē)”現(xiàn)象 38 Copyright169。2023 By SinoStrategy Consulting 方案一品牌架構(gòu)圖（示意） 大片土地開(kāi)發(fā)項(xiàng)目 零星土地開(kāi)發(fā)項(xiàng)目 A 城 高檔住宅項(xiàng)目 中高檔住宅項(xiàng)目 高檔商業(yè)項(xiàng)目 高檔寫(xiě)字樓項(xiàng)目 中檔寫(xiě)字樓項(xiàng)目 ? 博安物業(yè) 永泰房地產(chǎn) (集團(tuán) )公司 公司 /項(xiàng)目 品牌 主副品牌 背書(shū)品牌 /不相關(guān)品牌 永泰 XX小鎮(zhèn) 永泰酈城 永泰未來(lái)城 永泰福朋喜來(lái)登大酒店 自在香山（永泰出品） XX小區(qū) XX大廈（永泰出品） 品牌架構(gòu)示意圖 B 城 C 小鎮(zhèn) ? 別墅項(xiàng)目 中高檔商業(yè)項(xiàng)目 聯(lián)號(hào)酒店項(xiàng)目 主副品牌 We（永泰出品） 永泰集團(tuán) 北京博安物業(yè)管理公司 36 Copyright169。2023 By SinoStrategy Consulting 采用何種品牌架構(gòu)的決策依據(jù)在于公司品牌與業(yè)務(wù)品牌的核心識(shí)別是否一致 品牌架構(gòu) 單一品牌 主副品牌 背書(shū)品牌 多品牌組合體 項(xiàng)目品牌 與產(chǎn)品品牌 獨(dú)立 如果項(xiàng)目品牌與公司品牌核心識(shí)別存在較多共同點(diǎn)，更應(yīng)當(dāng)采用單一品牌或主副品牌結(jié)構(gòu) 項(xiàng)目品牌 與公司品牌 緊密 如果項(xiàng)目品牌與公司品牌核心識(shí)別共同點(diǎn)少或無(wú)共同點(diǎn)，則采用背書(shū)品牌或不相關(guān)品牌結(jié)構(gòu) 34 Copyright169。無(wú)論是品牌的水平延伸還是垂直延伸，都必須服務(wù)于該宗旨 32 Copyright169。2023 By SinoStrategy Consulting 品牌架構(gòu)是描述公司、業(yè)務(wù)、產(chǎn)品的品牌之間相互關(guān)系的結(jié)構(gòu) ? 品牌架構(gòu) 是描述公司、業(yè)務(wù)、產(chǎn)品的品牌之間相互關(guān)系的結(jié)構(gòu) 概念 目標(biāo) 作用 ? 合理的品牌架構(gòu)有助于實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌策略的兩個(gè)重要目標(biāo)：平衡品牌資產(chǎn)和通過(guò)在不同環(huán)境中傳播品牌以實(shí)現(xiàn)品牌協(xié)調(diào)與增值 ? 有助于建立公司統(tǒng)一、強(qiáng)大的品牌 理順公司、業(yè)務(wù)和產(chǎn)品之間的品牌的關(guān)系有助于建立一個(gè)統(tǒng)一、強(qiáng)大的品牌 ? 有助于合理配置企業(yè)的資源 品牌架夠可以清晰理順企業(yè)、業(yè)務(wù)、產(chǎn)品之間的承接關(guān)系，在企業(yè)戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，確定品牌梯次發(fā)展的優(yōu)先順序以及相應(yīng)的資源投入 ? 有助于平衡品牌的資產(chǎn) 品牌意味著無(wú)形資產(chǎn)，平衡品牌資產(chǎn)意味著更為充分地開(kāi)發(fā)品牌價(jià)值以增加其在核心市場(chǎng)的影響力，并將其影響力擴(kuò)展到新的產(chǎn)品市場(chǎng)。 品牌定位 182。 本次品牌戰(zhàn)略工作的方法 182。2023 By SinoStrategy Consulting 目錄 182。2023 By SinoStrategy Consulting 在品牌定位中，需要各位永泰領(lǐng)導(dǎo)對(duì)不同問(wèn)題給予明確的答案（續(xù)） 3 如果永泰做的產(chǎn)品和其他公司類似，那永泰產(chǎn)品的產(chǎn)品特點(diǎn)是什么？ 4 永泰有什么樣獨(dú)特的組織特性？ 商務(wù) 商業(yè) 旅游 文化娛樂(lè)休閑體育 會(huì)展 教育 區(qū)位 個(gè)性定制 規(guī)模 生態(tài) 科技 價(jià)格 生態(tài) 科技 服務(wù) 空間設(shè)計(jì) 文化審美 運(yùn)營(yíng)成本 區(qū)位 生態(tài) 科技 質(zhì)量 服務(wù) 文化審美 空間設(shè)計(jì) 配套 產(chǎn)業(yè) 生態(tài) 文化審美 規(guī)模 服務(wù) 景觀 主題創(chuàng)意 規(guī)模 生態(tài) 科技 文化審美 配套 區(qū)位 服務(wù) 配套 區(qū)位 生態(tài) 科技 價(jià)格 主題創(chuàng)意 生態(tài) 空間設(shè)計(jì) 科技 文化審美 規(guī)模 區(qū)位 生態(tài) 科技 服務(wù) 主題定位 空間設(shè)計(jì) 文化審美 住宅 優(yōu)秀的集團(tuán)文化（分享、奉獻(xiàn)、責(zé)任、 誠(chéng)信、創(chuàng)新） 擁有豐富經(jīng)驗(yàn)和國(guó)際視野管理團(tuán)隊(duì) 依靠實(shí)力強(qiáng)大民企集團(tuán)，有金融平臺(tái)可以依托 補(bǔ)充并提升城市功能，是城市的改造者 其他： 29 Copyright169。 27 城市綜合區(qū) 。2023 By SinoStrategy Consulting 在品牌定位中，需要各位永泰領(lǐng)導(dǎo)對(duì)不同問(wèn)題給予明確的答案 1 2 永泰是做什么產(chǎn)品的城市運(yùn)營(yíng)商？ 永泰如何做出這些產(chǎn)品？（運(yùn)營(yíng)模式） 城市住區(qū) 1 城市中心商務(wù)區(qū) 2 城市中心商業(yè)區(qū) 3 高尚超低密度住區(qū) 4 城市綜合區(qū) 郊區(qū)宜居小城鎮(zhèn) 5 經(jīng)濟(jì)適用房 6 邊緣商務(wù)區(qū) 7 旅游小城鎮(zhèn) 8 產(chǎn)業(yè)園 9 城市綜合區(qū) 大學(xué)城 10 泰達(dá)城模式 11 六本木模式 12 世紀(jì)城模式 13 華僑城模式 14 城市綜合區(qū) 建外 Soho模式 15 天津老城廂模式 16 安亭汽車(chē)城模式 17 加州工業(yè)城模式 18 拉德芳斯模式 19 城市綜合區(qū) 錢(qián)江新城模式 20
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