房地產(chǎn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略(參考版)
2025-02-24 11:41本頁面
【正文】 2023/3/27 11:55:4911:55:4927 March 20231一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 27 三月 202311:55:49 上午 11:55:49三月 211最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 三月 2111:55:4911:55Mar2127Mar211越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 2023/3/27 11:55:4911:55:4927 March 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 27 三月 202311:55:49 上午 11:55:49三月 211楚塞三湘接， 荊門 九派通。 11:55:4911:55:4911:55Saturday, March 27, 20231不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 11:55:4911:55:4911:553/27/2023 11:55:49 AM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 11:55:49 上午 11:55 上午 11:55:49三月 21沒有失 敗 ，只有 暫時(shí) 停止成功！。 三月 2111:55 上午 三月 2111:55March 27, 20231行 動 出成果，工作出 財(cái) 富。 三月 21三月 2111:55:4911:55:49March 27, 20231他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 三月 2111:55:4911:55Mar2127Mar211故人江海 別 ，幾度隔山川。 三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。THE ENDThanks !本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。房地產(chǎn)行業(yè)像餐飲業(yè)一樣，有五星級酒店，同樣還有街頭小吃。p企業(yè)在滿足消費(fèi)者需求、取得企業(yè)利潤的同時(shí)，也需要塑造 自身鮮明的個(gè)性與特色 。Chapter 4 創(chuàng)建 個(gè)性化品牌文化 是品牌戰(zhàn)略的核心使命p雖然消費(fèi)者由于同一經(jīng)濟(jì)、文化背景的影響，其價(jià)值取向、生活方式有一致性，但畢竟具有 復(fù)雜的個(gè)性特征 。挖掘居住新理念，開發(fā)特色產(chǎn)品，創(chuàng)建個(gè)性化品牌文化，擺脫同質(zhì)化。全國連鎖酒店 “7 天 ” ，一看到城市中黃色的墻面建筑和“7” 字就知道一定是 “7 天 ”品牌，這正是品牌文化的一種體現(xiàn)。因此往往看到的樓盤，很難一眼知道是哪個(gè)開發(fā)商開發(fā)的。Chapter 4 擺脫同質(zhì)化 是創(chuàng)建品牌文化的突破口目前，房地產(chǎn) 同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，不同開發(fā)公司開發(fā)的樓盤， 10個(gè)有 9個(gè)奇像無比。保利集團(tuán)連續(xù)舉辦了三屆 “ 和樂大使選拔賽 ” ，重在鼓勵(lì)青少年傳承和發(fā)揚(yáng)文化藝術(shù)，得到社會各界的一致認(rèn)可。綠地集團(tuán)發(fā)起和倡議 “ 圓夢紅土地 ” 大型愛心助學(xué)活動， “ 綠地，讓生活更美好” 的品牌內(nèi)在價(jià)值也為更多人所知，賺足了人氣。p通過積極參與 社會公益活動 ，贏得社會公眾好感的同時(shí)，讓社會公眾逐步了解和認(rèn)同企業(yè)品牌文化，對品牌起到事半功倍的帶動作用。216。本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。 p廣告 是品牌文化傳播的又一窗口。Chapter 4 利用 傳播窗口 ，以 文化氛圍 培養(yǎng)客戶忠誠度p營銷行為 是品牌文化傳播的一個(gè)窗口，也是一種 文化符號 ，營銷人員的舉手投足、一言一行是企業(yè)價(jià)值觀、精神和制度體系等文化內(nèi)容的具體體現(xiàn)。具體就是企業(yè)的宗旨、精神、理念、組織架構(gòu)、光輝歷程落腳到 市場資信、市場知名度、信譽(yù)度、企業(yè)實(shí)力、社會責(zé)任上；企業(yè)的規(guī)章制度、管理程序、工藝流程、操作規(guī)范 落腳到 消費(fèi)者的成長性需求、獨(dú)特的產(chǎn)品品質(zhì)、市場的認(rèn)同度、產(chǎn)品創(chuàng)優(yōu)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)上；企業(yè)的規(guī)劃、目標(biāo)、計(jì)劃、愿景落腳到 開發(fā)量、銷售率、利潤率、納稅水平、價(jià)格、員工收入、市場滿意度、占有率上。這一切，構(gòu)成了 “ 萬科 ” 的品牌文化。 萬科地產(chǎn)的 定位 是 “ 做中國地產(chǎn)行業(yè)的領(lǐng)跑者 ” ，萬科的 企業(yè)文化 體現(xiàn)在對內(nèi)平等，對外開放，致力于建設(shè) “ 陽光照亮的體制 ” ；萬科把人才視為資本，倡導(dǎo) “ 健康豐盛的人生 ” 。p通過充分發(fā)掘企業(yè)文化，創(chuàng)建企業(yè)品牌文化，通過品牌文化的滲透，逐步形成企業(yè)品牌。本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。同時(shí)，卓越更在社區(qū)文化氣質(zhì)上下功夫，將“ 國際風(fēng)情 ” 與 “ 本土文化 ” 于一體，創(chuàng)造了一種人與自然互動的、有思想、有文化的精英社區(qū)。深圳卓越蔚藍(lán)海岸，憑籍生態(tài)式海濱文化成功塑造出一個(gè)著名品牌。p 以一種宏大的精神主題統(tǒng)領(lǐng)多種文化融入開發(fā)項(xiàng)目中，形成凝聚品牌形象和延續(xù)品牌精神的核心文化，從而鑄造強(qiáng)勢的企業(yè)品牌。p文化：人類居住的內(nèi)在驅(qū)動力與凝聚力p文化：能增加房地產(chǎn)產(chǎn)品的附加值p文化：能成為市場的推動力和吸引力p文化：人類不可缺少也永無止境的追求“文化 ”已成為房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展起關(guān)鍵作用的因素，不重視文化內(nèi)涵在樓市中的作用的開發(fā)商，將難以在房地產(chǎn)業(yè)界長足發(fā)展建筑我要的不只是一所房子本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。Chapter 4創(chuàng)建品牌文化 塑造地產(chǎn)品牌本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。通過消費(fèi)者的口碑傳播才能真正贏得市場，而口碑傳播的速度、范圍和即使見效大大
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