山西運(yùn)城市中鑫房地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略服務(wù)報(bào)告_74ppt(參考版)
2025-02-25 13:00本頁(yè)面
【正文】 11:52:31 下午 11:52 下午 23:52:31一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 一月 2111:52 下午 一月 2123:52January 25, 2023? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 一月 21一月 2123:52:3123:52:31January 25, 2023? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 23:52:3123:52:3123:52Monday, January 25, 2023? 1知人者智，自知者明。 23:52:3123:52:3123:521/25/2023 11:52:31 PM? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 11:52:31 下午 11:52 下午 23:52:31一月 21? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 一月 2111:52 下午 一月 2123:52January 25, 2023? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 25 一月 202311:52:31 下午 23:52:31一月 21? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 23:52:3123:52:3123:52Monday, January 25, 2023? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 23:52:3123:52:3123:521/25/2023 11:52:31 PM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 11:52:31 下午 11:52 下午 23:52:31一月 21? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 一月 2111:52 下午 一月 2123:52January 25, 2023? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 25 一月 202311:52:31 下午 23:52:31一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 23:52:3123:52:3123:52Monday, January 25, 2023? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 23:52:3123:52:3123:521/25/2023 11:52:31 PM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。中鑫房地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略服務(wù)（二）、中鑫房地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略分析及建議品牌戰(zhàn)略建議六、品牌戰(zhàn)略策劃與實(shí)施（ 2）品牌工程階段策略第一階段，當(dāng)前 ―― 項(xiàng)目開盤前三個(gè)月階段策略：品牌理念及策略制定第二階段，項(xiàng)目開盤前三個(gè)月 ―― 城北項(xiàng)目開盤，階段策略：品牌知名度和初步形象塑造第三階段，項(xiàng)目開盤 ―― 城北項(xiàng)目開發(fā)完成階段策略：產(chǎn)品推廣再次提高企業(yè)知名度，初步形成美譽(yù)度中鑫房地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略服務(wù)（二）、中鑫房地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略分析及建議品牌戰(zhàn)略建議六、品牌戰(zhàn)略策劃與實(shí)施（ 2）品牌工程階段策略第四階段，城北項(xiàng)目開發(fā)完成之后階段策略：結(jié)合產(chǎn)品成功開發(fā)初步確立行內(nèi)地位第五階段，其他后續(xù)項(xiàng)目開發(fā)階段策略：通過(guò)長(zhǎng)期推廣、多個(gè)項(xiàng)目積累及企業(yè)公益公關(guān)行為形成高 知名度高美譽(yù)度高客戶忠誠(chéng)度的品牌中鑫房地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略服務(wù)結(jié) 束 語(yǔ) 統(tǒng)一思想、堅(jiān)定信心促進(jìn)企業(yè)品牌大躍進(jìn)！統(tǒng)一思想、堅(jiān)定信心促進(jìn)企業(yè)品牌大躍進(jìn)！中鑫房地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略服務(wù)? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。對(duì)于一個(gè)剛進(jìn)入市場(chǎng)，沒有產(chǎn)品積累的公司，沒有什么比展現(xiàn)實(shí)力更能讓人產(chǎn)生信賴感的了 ?有高度社會(huì)責(zé)任的知名不等于成功，美譽(yù)度高的知名才是成功。我們需要將企業(yè)及其理念推向市場(chǎng)，在市場(chǎng)的考驗(yàn)中來(lái)驗(yàn)證和調(diào)整。依靠集團(tuán)公司雄厚的背景支持，城北項(xiàng)目運(yùn)作比較良好。企業(yè)的品牌帶動(dòng)項(xiàng)目銷售，而成功的項(xiàng)目也將進(jìn)一步提高企業(yè)品牌的含金量，由此達(dá)到良性循環(huán)。同理，面對(duì)知名公司的樓盤，消費(fèi)者的信賴度就會(huì)更高一些。企業(yè)品牌塑造的整體策略方案尚未完成 品牌的塑造是一項(xiàng)長(zhǎng)期的工程，必須要有一套完整的整體方案，整個(gè)品牌工程都應(yīng)按照這個(gè)整體規(guī)劃進(jìn)行，才能保證統(tǒng)一和持續(xù)。品牌核心價(jià)值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費(fèi)者明確、清晰地識(shí)別并記住品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性。中鑫房地產(chǎn)作為新的開發(fā)企業(yè)，無(wú)產(chǎn)品面市，還缺乏人們耳熟能詳、交口稱贊的好樓盤。（ 該部分我們?cè)谄髽I(yè)組織機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)部分及項(xiàng)目管理操作執(zhí)行部分已經(jīng)進(jìn)行了基本探討 ） 中鑫房地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略服務(wù)品牌戰(zhàn)略策劃與實(shí)施中鑫房地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略服務(wù)房地產(chǎn)企業(yè)品牌塑造的原則六、品牌戰(zhàn)略策劃與實(shí)施（一）、品牌概述準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位：卓越的質(zhì)量體系：持續(xù)一致的品牌策略：不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品：全面的服務(wù)意識(shí)：整合、互動(dòng)的品牌傳播：中鑫房地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略服務(wù)（二）、中鑫房地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略分析及建議現(xiàn)狀分析六、品牌戰(zhàn)略策劃與實(shí)施房地產(chǎn)行業(yè)內(nèi)企業(yè)缺乏社會(huì)知名度 中鑫房地產(chǎn)剛剛進(jìn)入房地產(chǎn)行業(yè)，和 X城其他知名房地產(chǎn)企業(yè)相比，和我們對(duì)自身的要求和經(jīng)營(yíng)目標(biāo)相比，和我們將要進(jìn)行的項(xiàng)目的定位相比，我們?cè)诠姰?dāng)中的知名度還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。（ 該部分我們?cè)谄髽I(yè)發(fā)展戰(zhàn)略部分已經(jīng)進(jìn)行了基本探討 ）中鑫房地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略服務(wù)(二 )、中鑫房地產(chǎn)的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)（ CI）策劃與設(shè)計(jì)五、企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)（ CI）策劃與設(shè)計(jì)CI系統(tǒng)建立的基本程序： 第三階段：企業(yè)理念和事業(yè)領(lǐng)域的確定 以企業(yè)的經(jīng)營(yíng)意念和社會(huì)、市場(chǎng)背景為基礎(chǔ)，預(yù)測(cè)未來(lái) 10年、 20年的情況，以確定公司的事業(yè)領(lǐng)域，構(gòu)筑出企業(yè)活動(dòng)的方向，確定企業(yè)核心理念?！? 中鑫房地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略服務(wù)(二 )、中鑫房地產(chǎn)的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)（ CI）策劃與設(shè)計(jì)五、企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)（ CI）策劃與設(shè)計(jì)CI系統(tǒng)建立的基本程序： 第二階段：現(xiàn)狀分析 對(duì)企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析：進(jìn)行意識(shí)調(diào)查，與企業(yè)最高負(fù)責(zé)人、各部門負(fù)責(zé)人、普通員工面談，作企業(yè)形象調(diào)查等。以后還要成立 CI執(zhí)行委員會(huì)，有更多的員工參與推行計(jì)劃。中鑫房地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略服務(wù)五、企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)（ CI）策劃與設(shè)計(jì)（一）、 CI 概述CI是企業(yè)的內(nèi)在素質(zhì)，以企業(yè)為主體；品牌是企業(yè)的外在表現(xiàn)，以客戶為主體； CI不等同與品牌， CI建設(shè)是品牌塑造的充分條件，但并非必要條件?！ ? C、企業(yè)視覺識(shí)別 (VI) 包括：企業(yè)名稱；企業(yè)標(biāo)志、品牌標(biāo)志；標(biāo)準(zhǔn)字體；標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色；象征圖形、吉祥物；基本要素組合規(guī)范等基礎(chǔ)設(shè)計(jì)?！ ? B、企業(yè)行為識(shí)別 (BI) 1．對(duì)內(nèi)：組織管理、員工教育 (職業(yè)道德、服務(wù)禮儀等 )、辦公紀(jì)律、工作效率、福利待遇、環(huán)保衛(wèi)生等。 CI是由 MI、 BI和 VI三個(gè)部分組成的。將核心價(jià)值觀灌輸?shù)絾T工的頭腦中、體現(xiàn)在員工的行動(dòng)上，通過(guò)領(lǐng)導(dǎo)人的身體力行，通過(guò)懲罰和獎(jiǎng)勵(lì)的引導(dǎo)，并結(jié)合公司戰(zhàn)略與目標(biāo)，形成公司的管理制度體系，這就是公司文化的行為和制度層
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