匯景新城地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略整合推廣傳播案-wenkub
2022-08-29 16:54:39 本頁面
【正文】 未有 方案一 方案二 方案三 方案四 人文歸源 精神高地 心中的山 因您而名 匯景新城全新倚山組團(tuán) — 龍熹山 十大山水風(fēng)光等待您的命名 是所有 是前所未有 陶淵明的山；秦始皇的山；李太白的山； 另一個半球上，總統(tǒng)們的山 第三階段：東區(qū)倚山組團(tuán)廣告 使用媒體： 報紙為主，折頁為輔。 而在 10年間，無數(shù)家族的榮耀也在此傳遞和光大。 媒體分工：報紙類 — 廣州日報、南方都市報、新快報 10月 11月 12月 1月 2月 時間： — 11. 6 在匯景新城 國際化不僅指擁有來自世界 30多個國家與地區(qū)的家族； 在這片土地上，早已實現(xiàn)了東西文明之間的世界大同。 生活情調(diào)線 以生活專刊或特刊的形式，介紹頂級富豪生活方式，塑造匯景新城的中國最高端的國際豪宅社區(qū)理念。 立 2022～ 2022 匯景新城經(jīng)歷了 10年發(fā)展， 10年來，除了湖泊與風(fēng)景， 蔚然的還有這座家族生活榮耀之城的人文風(fēng)范！ 在廣州眾多豪宅板塊中，明確匯景的獨(dú)特品牌魅力，區(qū)分與眾多豪宅！ E E2：匯景新城頂峰之作 破 傳播主線 公關(guān)活動線 銷售動態(tài)線 新聞炒作線 2 3 4 兵分六路 —— 六大傳播主線 配合公關(guān)活動進(jìn)行項目新聞和品牌傳播。 六大傳播主線 廣告?zhèn)鞑ゾ€、坊間傳說線、新聞炒作線、公關(guān)活動線、銷售動態(tài)線、生活情調(diào)線，六大主線相輔相成。 選擇造勢 “ 三流企業(yè)做事，二流企業(yè)做市，一流企業(yè)造勢”。天下誰人不識君？ 匯景新城品牌戰(zhàn)略整合推廣傳播案 DSTONE 前言 知道 了解 興趣 信仰 這是任何一個百年品牌必須要走過的路徑 今天的匯景新城已然是中國最具知名度的豪宅社區(qū)之一 但是，從知道到因為了解而發(fā)生興趣， 甚至形成如同 LV那樣的品牌信仰，從而實現(xiàn)簡單銷售 ! 才是我們真正的品牌目標(biāo)。 營銷升級的關(guān)鍵思路在于 造勢， 通過整合營銷資源， 制造聲勢，引領(lǐng)市場。 先立后破 立。 配合銷售節(jié)點(diǎn)及項目銷售信息進(jìn)行熱銷炒作。 6 1 廣告?zhèn)鞑ゾ€ 對匯景新城整體形象的拔高和東區(qū)組團(tuán)形象的塑造。 修身 齊家 治國 心懷天下！ 10年來，家族版圖早已跨越一座城 融入更多的國家與文明 匯景新城 當(dāng)代家族人文大成 在匯景新城，每年超過 50場國際間的經(jīng)濟(jì)文化高端聚會； 匯中國當(dāng)代有識之士，人文視野化成天下。 修身 齊家 治國 心懷天下！ 10年來，匯景新城與三千家族一起穩(wěn)步成長 一代人起步 一代人已在更高處 匯景新城 當(dāng)代家族人文大成 報廣方案一 報廣方案二 第二階段：東區(qū)倚山組團(tuán)預(yù)告廣告 使用媒體： 報紙為主，折頁為輔。 媒體分工：報紙類 — 廣州日報、南方都市報、新快報 10月 11月 12月 1月 時間： — 主題： 家族生活 在龍熹山找到了一個更高的新起點(diǎn) 多少人物在進(jìn)出間決定了家國命運(yùn)， 于我們，不過是興之所至的娛樂罷了。 休養(yǎng) 生息 兩千年前的先輩選擇世居之地時想的就是這種生活的格局。 媒體分工：網(wǎng)絡(luò)類 新浪、焦點(diǎn)、搜房、網(wǎng)易；報紙類 — 廣州日報、新快報等； 專業(yè)雜志類 — 房地產(chǎn)導(dǎo)刊 10月 11月 12月 1月 2月 第三階段：開盤前銷售信息 關(guān)鍵詞： 業(yè)主、走后門、找關(guān)系、緊迫感 使用媒體： 網(wǎng)絡(luò)類 新浪、焦點(diǎn)、搜房、網(wǎng)易 10月 11月 12月 1月 2月 開盤前 話題方向： 第四階段：客戶角度 匯景東區(qū)被團(tuán)購 60套，神秘買家背景撲塑迷離 關(guān)鍵詞： 團(tuán)購、神秘買家 使用媒體： 外地買家組團(tuán)進(jìn)軍廣州，專為匯景而來 網(wǎng)絡(luò)類 新浪、焦點(diǎn)、搜房、網(wǎng)易 10月 11月 12月 1月 2月 開盤后一個月 新聞炒作線 區(qū)域價值躍升，以“版塊未來發(fā)展?jié)摿Α睘橹骶€進(jìn)行炒作 廣州亞運(yùn)，高端樓盤借勢跟進(jìn) 話題方向： 第一階段：版塊篇 城市發(fā)展對于高端物業(yè)的要求 3 匯景豪宅地段論 關(guān)鍵詞： 高端物業(yè)、城市中心、豪宅板塊代言人 使用媒體：報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)；其中，專業(yè)類雜志，網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載為主 不買別墅，只住匯景 － 時間： 10月 11月 12月 1月 2月 版塊篇具體傳播主題建議 【 城市中央豪宅氣魄 】 主體訴求：地段力。 形式：新聞 中國經(jīng)濟(jì)大氣候下看中國家族小環(huán)境 匯景新城 固化財富 8年膨脹 5倍 時間： 11月下旬 內(nèi)容簡述：剖析匯景的房價爬升軌跡，即使是以居住為主體的匯景豪宅，在開盤后八年里一直穩(wěn)定上漲，即使在金融危機(jī)動蕩期的 2022年 2022年，由于其強(qiáng)大的居住價值和穩(wěn)定客戶追捧，房價不像珠江新城那么大幅波動（珠江新城當(dāng)時有樓價幾近腰斬），能夠保持穩(wěn)定上漲，成交量多年占據(jù)廣州前列。匯景家族豪宅勢力 時間安排： 11月下旬到 12月底 廣州住宅離家族豪宅還有多遠(yuǎn)？ 時間： 11月 19/20日（時間可視 “ 十大家族頒獎典禮活動 ” 而定） 內(nèi)容簡述：每年的胡潤富豪榜，中國的富豪人數(shù)與財富增值都非常大。新時期不家族領(lǐng)地不應(yīng)該是去深山老林里挖掘一片地，而應(yīng)是大隱隱于世，在都市中央豪宅區(qū)中尋覓傳世之邸。所以有業(yè)主說一年了，都沒能看完匯景的美；
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