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正文內(nèi)容

匯景新城地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略整合推廣傳播案(參考版)

2024-08-12 16:54本頁面
  

【正文】 2022亞太英才計劃 與 首個廣州民間跨國智庫成立 集團品牌大事件: 1:集團力量的集體亮相; 2:高級人才的發(fā)展儲備; 3:智庫的建立有三重意義: 為集團建立策略外腦基地;集合高知人群與意見領(lǐng)袖帶動品牌;成為很好的新聞話題,引發(fā)媒體主動報道。而且致力于帶來優(yōu)化 優(yōu)質(zhì) 國際化的人生體驗。 在不同地區(qū)采取不同的傳播語境,如在廣州地區(qū)以感恩的方式與口吻感 謝業(yè)主及客戶對匯景的支持,從而達到今天的高度;珠三角地區(qū)(除廣 州外)以數(shù)據(jù)的方式,以更具說服力的口吻告知市場匯景的影響力;而 在全國巡展的時候以集團的高度來展現(xiàn)。 渠道營銷 采取 “ 走出去,請進來 ” 的拓展策略 亞運效應(yīng)、粵港經(jīng)濟一體化,促成營銷市場從過去以珠三角為陣地,轉(zhuǎn)向輻射東北、華北、華東、華南的全國銷售渠道布局,塑造僑鑫品牌的中國影響力。 通過營銷中心重新裝修和包裝,給予客戶酒店大堂的感覺。 “ 山不在高 ,有仙則名 ” 打造 “ 山文化 ” ? 出版 “ 山文化 ” 系列叢書 ? 舉辦 “ 山文化 ” 藝術(shù)節(jié) ? 舉辦 “ 山文化 ” 攝影展 ? 傳播東區(qū)核心賣點和人文價值。 ? 代言化 :傳播中展現(xiàn)業(yè)主及其階層的價值代言 。 ? 感性化 :將匯景新城硬件優(yōu)勢以感性方式呈現(xiàn) 。 其二通過博客,可以把上述分散由各個網(wǎng)站召開論壇議題,集中的在這里發(fā)布出來,形成網(wǎng)站宣傳的統(tǒng)一性。 匯景新城開創(chuàng)性的設(shè)立 “ 匯景東區(qū)家族大宅 ” 博客 在幾個主流網(wǎng)站設(shè)立 “ 家族大宅 ” 博客,目的之一可隨時更新發(fā)布樓盤動態(tài)信息,加強與網(wǎng)絡(luò)民眾的溝通,與各種 “ 坊間傳說 ” 形成正面的傳播。 D、主題: 2022年廣州銷售冠軍花落誰家? 主體訴求: 匯景新城歷年多次稱冠廣州,家族大宅更是得到高端人士廣泛追捧。當(dāng)前能充當(dāng)這種 “ 硬通貨 ” 的物品主要有:黃金、古董、字畫、房地產(chǎn),其中最最硬的非房地產(chǎn)莫屬。 C、主題:通脹時代,什么是最硬的 “ 硬通貨 ” (投資保值品)? 主體訴求:匯景新城的投資與財富價值, 八年房價漲 45倍,投資收益“ 硬通貨 ” 。 時間 : 12月中旬( 10日) 銷售節(jié)點 :現(xiàn)場板房開放 合作網(wǎng)絡(luò) : 焦點房地產(chǎn) 邀請嘉賓 : 45位建筑、設(shè)計專家,其中一位是匯景的設(shè)計師。 B、主題:廣州產(chǎn)品創(chuàng)新困局與破局 主體訴求:匯景新城東區(qū)創(chuàng)新性超級疊加別墅產(chǎn)品 。 形式:報媒投資理財欄目、財富故事等;理財雜志等 配合匯景生活具體傳播主題建議 網(wǎng)絡(luò)媒體策劃建議及主題 與六大主線相統(tǒng)一相配合,這一塊將主題更直觀的呈現(xiàn) 一、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播建議 A、主題:廣州龍脈、財脈、文脈探源 主體訴求: 從易學(xué)角度分析匯景區(qū)位的文才財兼具,五山為廣州文脈之始,可兼具分析東區(qū)的東南向地勢地理優(yōu)勢,并賦予山頂公園的易學(xué)價值。是個人的話可以從 “ 投資理財 ”的角度來進行,看他在對于投資品的選擇上的獨到眼光;是家族的話則可以講述購房故事或創(chuàng)富故事等。 c. 配合大眾媒體的預(yù)告宣傳與匯景內(nèi)部媒體宣傳共同開展。 匯景家族人文白皮書 『 家 國 天下 』 主要媒體與公關(guān)活動之五 “ 龍熹山景觀命名征集 ” 『 心中的山 因您之名 』 活動內(nèi)容: ,一溪一園,匯景新城業(yè)主可以以自己家族、家人名義為心中山水風(fēng)景命名。 匯景家族豪宅 〃 國際頂級合作伙伴簽約儀式 A、匯景與德國頂級櫥柜品牌巴蕾麗娜簽約 B、匯景與西門子電器簽約儀等 C、全進口巴蕾麗娜櫥柜、西門子智能家電、入口門禁指紋系統(tǒng)、建筑材料等展示體驗 主要媒體與公關(guān)活動之四 考慮與世界客商大會、潮汕商會等廣東著名團體合作。 。 主要媒體與公關(guān)活動之二 『 10年匯景 家族故事 』 媒體人物專欄 主要媒體與公關(guān)活動之三 媒體合作: 與廣東衛(wèi)視、廣州日報、 sina、男人裝等主流報紙、網(wǎng)絡(luò)及雜志; 內(nèi)容建議: “家族豪宅概念”:中西家族豪宅的異同,世界著名的家族豪宅,現(xiàn)代城市家族如何實現(xiàn)聚居等方面 。 ? 在會上頒布十大家族與他們的家族精神語錄。 : 【 家族之夜 】 主題活動走進佛山,中山,東莞,甚至梅州等珠三角城市;引發(fā)對家族遷徙和家族未來的討論與思考。 在匯景,打開一扇窗,擁抱一座山 山頂公園的各項設(shè)施介紹,各種康體活動、家庭休憩之所。 誰不知道匯景新城呢? 走進去, 才能發(fā)現(xiàn)你所不知道的家族人文之城; 在匯景的新高度,俯瞰發(fā)現(xiàn)廣州都市繁華嗎? 從地勢之高,入口巧妙挑高,樓層之高,超級空中別墅多層疊加等角度,展示高人一等的氣派。所以有業(yè)主說一年了,都沒能看完匯景的美; 匯景新城,來自 24個國家和 18個省的家族組成。 形式: 新聞、軟文 開盤后以 “ 產(chǎn)品力故事連載 ” 為主線進行宣傳推廣 第三階段:產(chǎn)品深度解讀篇 匯景東區(qū)的八大看點 廣州頂級豪宅撩開神秘面紗 世界頂尖品牌聯(lián)手打造匯景東區(qū) 領(lǐng)先 10年的超越 —— 零距離接觸豪宅匯景東區(qū) 關(guān)鍵詞: 產(chǎn)品細節(jié)、舍得精神、用心態(tài)度、創(chuàng)新 使用媒體:報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò);專業(yè)類雜志, 封面硬廣 +產(chǎn)品別冊 話題方向: 時間: 10月 11月 12月 1月 2月 開盤前 【 家族大宅分項細讀 】 時間: 11月下旬 12月中旬 形式:新聞、軟文、夾報 產(chǎn)品篇具體傳播主題建議 早在 9年之前
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