匯景新城地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略整合推廣傳播案(參考版)
2024-08-12 16:54本頁面
【正文】 2022亞太英才計(jì)劃 與 首個廣州民間跨國智庫成立 集團(tuán)品牌大事件： 1：集團(tuán)力量的集體亮相； 2：高級人才的發(fā)展儲備； 3：智庫的建立有三重意義： 為集團(tuán)建立策略外腦基地；集合高知人群與意見領(lǐng)袖帶動品牌；成為很好的新聞話題，引發(fā)媒體主動報(bào)道。而且致力于帶來優(yōu)化 優(yōu)質(zhì) 國際化的人生體驗(yàn)。 在不同地區(qū)采取不同的傳播語境，如在廣州地區(qū)以感恩的方式與口吻感 謝業(yè)主及客戶對匯景的支持，從而達(dá)到今天的高度；珠三角地區(qū)（除廣 州外）以數(shù)據(jù)的方式，以更具說服力的口吻告知市場匯景的影響力；而 在全國巡展的時候以集團(tuán)的高度來展現(xiàn)。 渠道營銷 采取 “ 走出去，請進(jìn)來 ” 的拓展策略 亞運(yùn)效應(yīng)、粵港經(jīng)濟(jì)一體化，促成營銷市場從過去以珠三角為陣地，轉(zhuǎn)向輻射東北、華北、華東、華南的全國銷售渠道布局，塑造僑鑫品牌的中國影響力。 通過營銷中心重新裝修和包裝，給予客戶酒店大堂的感覺。 “ 山不在高 ,有仙則名 ” 打造 “ 山文化 ” ? 出版 “ 山文化 ” 系列叢書 ? 舉辦 “ 山文化 ” 藝術(shù)節(jié) ? 舉辦 “ 山文化 ” 攝影展 ? 傳播東區(qū)核心賣點(diǎn)和人文價值。 ? 代言化 :傳播中展現(xiàn)業(yè)主及其階層的價值代言 。 ? 感性化 :將匯景新城硬件優(yōu)勢以感性方式呈現(xiàn) 。 其二通過博客，可以把上述分散由各個網(wǎng)站召開論壇議題，集中的在這里發(fā)布出來，形成網(wǎng)站宣傳的統(tǒng)一性。 匯景新城開創(chuàng)性的設(shè)立 “ 匯景東區(qū)家族大宅 ” 博客 在幾個主流網(wǎng)站設(shè)立 “ 家族大宅 ” 博客，目的之一可隨時更新發(fā)布樓盤動態(tài)信息，加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)民眾的溝通，與各種 “ 坊間傳說 ” 形成正面的傳播。 D、主題： 2022年廣州銷售冠軍花落誰家？ 主體訴求： 匯景新城歷年多次稱冠廣州，家族大宅更是得到高端人士廣泛追捧。當(dāng)前能充當(dāng)這種 “ 硬通貨 ” 的物品主要有：黃金、古董、字畫、房地產(chǎn)，其中最最硬的非房地產(chǎn)莫屬。 C、主題：通脹時代，什么是最硬的 “ 硬通貨 ” （投資保值品）？ 主體訴求：匯景新城的投資與財(cái)富價值， 八年房價漲 45倍，投資收益“ 硬通貨 ” 。 時間 ： 12月中旬（ 10日） 銷售節(jié)點(diǎn) ：現(xiàn)場板房開放 合作網(wǎng)絡(luò) ： 焦點(diǎn)房地產(chǎn) 邀請嘉賓 ： 45位建筑、設(shè)計(jì)專家，其中一位是匯景的設(shè)計(jì)師。 B、主題：廣州產(chǎn)品創(chuàng)新困局與破局 主體訴求：匯景新城東區(qū)創(chuàng)新性超級疊加別墅產(chǎn)品 。 形式：報(bào)媒投資理財(cái)欄目、財(cái)富故事等；理財(cái)雜志等 配合匯景生活具體傳播主題建議 網(wǎng)絡(luò)媒體策劃建議及主題 與六大主線相統(tǒng)一相配合，這一塊將主題更直觀的呈現(xiàn) 一、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播建議 A、主題：廣州龍脈、財(cái)脈、文脈探源 主體訴求： 從易學(xué)角度分析匯景區(qū)位的文才財(cái)兼具，五山為廣州文脈之始，可兼具分析東區(qū)的東南向地勢地理優(yōu)勢，并賦予山頂公園的易學(xué)價值。是個人的話可以從 “ 投資理財(cái) ”的角度來進(jìn)行，看他在對于投資品的選擇上的獨(dú)到眼光；是家族的話則可以講述購房故事或創(chuàng)富故事等。 c. 配合大眾媒體的預(yù)告宣傳與匯景內(nèi)部媒體宣傳共同開展。 匯景家族人文白皮書 『 家 國 天下 』 主要媒體與公關(guān)活動之五 “ 龍熹山景觀命名征集 ” 『 心中的山 因您之名 』 活動內(nèi)容： ，一溪一園，匯景新城業(yè)主可以以自己家族、家人名義為心中山水風(fēng)景命名。 匯景家族豪宅 〃 國際頂級合作伙伴簽約儀式 A、匯景與德國頂級櫥柜品牌巴蕾麗娜簽約 B、匯景與西門子電器簽約儀等 C、全進(jìn)口巴蕾麗娜櫥柜、西門子智能家電、入口門禁指紋系統(tǒng)、建筑材料等展示體驗(yàn) 主要媒體與公關(guān)活動之四 考慮與世界客商大會、潮汕商會等廣東著名團(tuán)體合作。 。 主要媒體與公關(guān)活動之二 『 10年匯景 家族故事 』 媒體人物專欄 主要媒體與公關(guān)活動之三 媒體合作： 與廣東衛(wèi)視、廣州日報(bào)、 sina、男人裝等主流報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)及雜志； 內(nèi)容建議： “家族豪宅概念”：中西家族豪宅的異同，世界著名的家族豪宅，現(xiàn)代城市家族如何實(shí)現(xiàn)聚居等方面 。 ? 在會上頒布十大家族與他們的家族精神語錄。 ： 【 家族之夜 】 主題活動走進(jìn)佛山，中山，東莞，甚至梅州等珠三角城市；引發(fā)對家族遷徙和家族未來的討論與思考。 在匯景，打開一扇窗，擁抱一座山 山頂公園的各項(xiàng)設(shè)施介紹，各種康體活動、家庭休憩之所。 誰不知道匯景新城呢？ 走進(jìn)去， 才能發(fā)現(xiàn)你所不知道的家族人文之城； 在匯景的新高度，俯瞰發(fā)現(xiàn)廣州都市繁華嗎？ 從地勢之高，入口巧妙挑高，樓層之高，超級空中別墅多層疊加等角度，展示高人一等的氣派。所以有業(yè)主說一年了，都沒能看完匯景的美； 匯景新城，來自 24個國家和 18個省的家族組成。 形式： 新聞、軟文 開盤后以 “ 產(chǎn)品力故事連載 ” 為主線進(jìn)行宣傳推廣 第三階段：產(chǎn)品深度解讀篇 匯景東區(qū)的八大看點(diǎn) 廣州頂級豪宅撩開神秘面紗 世界頂尖品牌聯(lián)手打造匯景東區(qū) 領(lǐng)先 10年的超越 —— 零距離接觸豪宅匯景東區(qū) 關(guān)鍵詞： 產(chǎn)品細(xì)節(jié)、舍得精神、用心態(tài)度、創(chuàng)新 使用媒體：報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)；專業(yè)類雜志， 封面硬廣 +產(chǎn)品別冊 話題方向： 時間： 10月 11月 12月 1月 2月 開盤前 【 家族大宅分項(xiàng)細(xì)讀 】 時間： 11月下旬 12月中旬 形式：新聞、軟文、夾報(bào) 產(chǎn)品篇具體傳播主題建議 早在 9年之前
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