某房地產(chǎn)項(xiàng)目傳播策略提案(編輯修改稿)
2025-01-20 08:15 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 費(fèi)決策時(shí)將楓丹白鷺?lè)湃?“抽獎(jiǎng)箱抽獎(jiǎng)箱 ”O(jiān)gilvy Mather如何建立消費(fèi)者與產(chǎn)品間的聯(lián)系？如何建立消費(fèi)者與產(chǎn)品間的聯(lián)系？檔次高檔次高獨(dú)具特色獨(dú)具特色品位高品位高品牌個(gè)性品牌個(gè)性 消費(fèi)者期望消費(fèi)者期望？ 別墅酒店高爾夫Ogilvy Mather 品牌建立思考品牌建立思考 Ogilvy Mather產(chǎn)品與楓丹白鷺關(guān)系產(chǎn)品與楓丹白鷺關(guān)系 別墅高爾夫 酒店楓丹白鷺Ogilvy Mather產(chǎn)品與消費(fèi)者的聯(lián)系產(chǎn)品與消費(fèi)者的聯(lián)系別 墅高爾夫 酒 店 楓丹白鷺品牌通過(guò)通過(guò) “楓丹白鷺品牌楓丹白鷺品牌 ”建立與消費(fèi)者的聯(lián)系建立與消費(fèi)者的聯(lián)系消消 費(fèi)費(fèi) 者者Ogilvy Mather關(guān)于楓丹白露關(guān)于楓丹白露n 楓丹白露位于法國(guó)巴黎郊區(qū)楓丹白露位于法國(guó)巴黎郊區(qū) ,因法蘭西一世所建立因法蘭西一世所建立的楓丹白露宮而得名的楓丹白露宮而得名n 法國(guó)歷代都有許多藝術(shù)家，包括作家、畫家、音樂(lè)法國(guó)歷代都有許多藝術(shù)家，包括作家、畫家、音樂(lè)家曾在此地居住，并從這里獲得藝術(shù)靈感。楓丹白家曾在此地居住，并從這里獲得藝術(shù)靈感。楓丹白露畫派即以此得名，印象派也是發(fā)源于此。露畫派即以此得名，印象派也是發(fā)源于此。n 作為歷代皇族居住之所，楓丹白露留下了眾多的法作為歷代皇族居住之所，楓丹白露留下了眾多的法國(guó)文化遺產(chǎn)，是聯(lián)合國(guó)保護(hù)的歷史文物遺產(chǎn)之一國(guó)文化遺產(chǎn)，是聯(lián)合國(guó)保護(hù)的歷史文物遺產(chǎn)之一n 楓丹白露，與康橋、香榭里舍等一樣，出自徐自摩楓丹白露，與康橋、香榭里舍等一樣，出自徐自摩的浪漫譯筆的浪漫譯筆富文化味、浪漫、異國(guó)情調(diào)、貴族Ogilvy Mather品牌塑造品牌塑造 產(chǎn)品：價(jià)值產(chǎn)品：價(jià)值 /差異點(diǎn)差異點(diǎn) /品質(zhì)品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)品牌：品競(jìng)爭(zhēng)品牌：品牌形象牌形象 /差異性差異性/競(jìng)爭(zhēng)力競(jìng)爭(zhēng)力消費(fèi)者：生活消費(fèi)者：生活形態(tài)形態(tài) /消費(fèi)需消費(fèi)需求求 /價(jià)值觀價(jià)值觀品牌：品牌價(jià)值 /品牌個(gè)性O(shè)gilvy Mather楓丹白鷺品牌定義楓丹白鷺品牌定義 產(chǎn)品：四星級(jí)服務(wù)及設(shè)施產(chǎn)品：四星級(jí)服務(wù)及設(shè)施；法國(guó)風(fēng)格設(shè)計(jì)和名稱；；法國(guó)風(fēng)格設(shè)計(jì)和名稱；位于風(fēng)景迷人的南國(guó)桃園位于風(fēng)景迷人的南國(guó)桃園競(jìng)爭(zhēng)品牌：有錢人的銷金競(jìng)爭(zhēng)品牌：有錢人的銷金窩；無(wú)明顯品牌特色；競(jìng)窩；無(wú)明顯品牌特色；競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)集中于口碑與熟客爭(zhēng)焦點(diǎn)集中于口碑與熟客消費(fèi)者：尋找有特色的消費(fèi)者：尋找有特色的休閑場(chǎng)所；渴望彰顯地休閑場(chǎng)所；渴望彰顯地位的高品位生活方式位的高品位生活方式楓丹白鷺品牌定義投入法國(guó)貴族生活Ogilvy Mather“投入法國(guó)貴族生活投入法國(guó)貴族生活 ”的好處的好處n 符合目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)心理需求符合目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)心理需求l 檔次、品位上要求檔次、品位上要求 高檔、品位高檔、品位l 別具一格別具一格 異國(guó)風(fēng)格異國(guó)風(fēng)格n 同產(chǎn)品間聯(lián)系強(qiáng)同產(chǎn)品間聯(lián)系強(qiáng)l 名稱、風(fēng)格關(guān)聯(lián)名稱、風(fēng)格關(guān)聯(lián) 法式設(shè)計(jì)、楓丹白露法式設(shè)計(jì)、楓丹白露l 高檔定位高檔定位 四星級(jí)酒店、高爾夫、別墅四星級(jí)酒店、高爾夫、別墅n 形成獨(dú)特品牌個(gè)性形成獨(dú)特品牌個(gè)性l 容易在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出容易在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出 能較有效兼顧到傳播的長(zhǎng)、短期問(wèn)題能較有效兼顧到傳播的長(zhǎng)、短期問(wèn)題Ogilvy Mather品牌寫真品牌寫真n 如何形容我們的品牌？如何形容我們的品牌？ 楓丹白鷺，一位出身法國(guó)貴族名門的窈窕淑楓丹白鷺，一位出身法國(guó)
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