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2025-02-20 01:32本頁面
  

【正文】 將是宣傳的核心:為企業(yè)提供快捷而準(zhǔn)確的商務(wù)資訊 —— 有企業(yè)外部市場 /產(chǎn)品 /渠道 /企業(yè) 資信等全面、深入的信息,能充分有效地幫助決策為企業(yè)推薦和尋找合適的商業(yè)機會 —— 可以進(jìn)行個性化定制和委托服務(wù),幫助尋找相應(yīng)的買賣雙方為企業(yè)提供綜合而全面的交易平臺 —— 一個有針對性的有效的商務(wù)交易平臺,提供更多的商務(wù)選擇,如集中競價、拍賣與反向拍賣、等23 橫向 +垂直是我們的特色,在市場策略方面的表現(xiàn),即和各子網(wǎng)站在市場中互為依托,形成綜合的品牌實力: 客戶源 品牌忠誠度 品牌貢獻(xiàn)(品牌知名度高影響力大)相應(yīng)子網(wǎng)站(內(nèi)容和服務(wù)好)各行業(yè)潛在的商務(wù)用戶使用經(jīng)驗 市場推廣策略 —— 市場發(fā)展策略(續(xù))24第三部分 品牌推廣策略? 統(tǒng)一品牌管理策略? 品牌的個性? 品牌樹立? 品牌推廣25統(tǒng)一品牌管理策略大品牌慧聰商務(wù)網(wǎng)子網(wǎng)站產(chǎn)品力和視覺歸屬支撐品牌最終實際的利益客戶源回饋26統(tǒng)一品牌管理策略 —— 大品牌和子品牌在傳播中的關(guān)系大品牌著重在品牌的整體內(nèi)涵和差異性進(jìn)行溝通和傳播核心傳播對象:已有網(wǎng)員主要傳播對象:已有和目標(biāo)行業(yè)中潛在的客戶外延傳播對象:可能成為客戶的商界人士子網(wǎng)站自身的傳播和溝通更有指向性和針對性,它主要是在自身行業(yè)里進(jìn)行拉動性的宣傳,它在總體上符合大品牌的品牌要求,溝通信息以各子網(wǎng)站自身的服務(wù)和促銷為主。?        ? 吸引用戶 建立使用經(jīng)驗和忠誠建立大品牌各個子網(wǎng)站 再次訪問大品 牌或子網(wǎng)站溝通概念和價值 溝通內(nèi)容和服務(wù) 品牌鞏固和加強統(tǒng)一品牌管理策略 —— 大品牌和子品牌在傳播中的關(guān)系28的品牌個性? 以下品牌個性,應(yīng)是各種傳播都要幫助建立并符合的慧聰形象? 經(jīng)驗豐富:? 廣博智慧:? 友善誠懇:? 可信可靠:? 后 2點還要靠慧聰?shù)慕?jīng)營原則予以保證。31品牌市場推廣—— 基本想法? 將一個好產(chǎn)品 “推 ”到客戶面前,力求讓其產(chǎn)生好感, 并激發(fā)使用的沖動;? 保持與目標(biāo)受眾的長期溝通,力圖搶占最好的品牌位 置和排除競爭對手的干擾;? 品牌的長期規(guī)劃和建設(shè),有利于搶占目標(biāo)市場空間;? 對品牌的公眾形象進(jìn)行完整管理。不同的差異個性:結(jié)合行業(yè)情況而定38品牌定位:慧聰商務(wù)網(wǎng),企業(yè)的商務(wù)網(wǎng)。42創(chuàng)意線接力棒: 5 6 7 8 9 10 11 12企業(yè)的 豐富性 即時性 可靠性 權(quán)威性 行業(yè)用戶現(xiàn)身 成功案例 增殖與服務(wù)商務(wù)網(wǎng) 說法 媒體接觸的多面性,選擇最有效的持續(xù)的刺激由淺入深 43廣告要解決的問題:問題一:子網(wǎng)站內(nèi)容不完善,怎么辦?解決之道:在繼續(xù)完善內(nèi)容建設(shè)的同時,先打知名度媒介使用先打行業(yè)內(nèi)用戶 44問題二 :傳播不易記,怎么辦?解決之道:大量動用直郵廣告,處處看得見;媒介投放突出網(wǎng)址名;特殊的互動式 廣告。47問題五大品牌與分子網(wǎng)站如何協(xié)調(diào)?解決之道:從長遠(yuǎn)打算下決心打大品牌;活動、互動貼近行業(yè)用戶;統(tǒng)一的規(guī)范和執(zhí)行。49? ? 57月推廣策略? ? 89月推廣策略? ? 1012月推廣策略第四部分 媒介實施的階段性規(guī)劃50媒介實施階段性規(guī)劃——57 月推廣策略目標(biāo)受眾以現(xiàn)有六大行業(yè)為基礎(chǔ)對象行業(yè)里慧聰?shù)木W(wǎng)員企業(yè)行業(yè)里的潛在用戶以六大行業(yè)外的其他行業(yè)如安防 /電子元器件 /消防 /皮革 /電力 /醫(yī)藥為輔助對象以商務(wù)人士作為社會傳播的影響因素51媒介實施階段性規(guī)劃——57 月推廣策略(續(xù))
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