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2025-02-20 01:02本頁面
【正文】 ≠ 實(shí)際享用者時(shí) 如禮品購買= + 實(shí)際 享用者 20廣告訴求對象策劃依據(jù) /產(chǎn)品的購買決策模式為依據(jù) 廣告訴求對象復(fù)雜產(chǎn)品 家庭大件 多種角色 倡議者 影響者 決策者 購買者 使用者 21三、廣告訴求主題策劃四、廣告創(chuàng)意策劃五、廣告媒介策劃六、廣告時(shí)機(jī)策劃七、廣告頻次策劃后續(xù)分節(jié)展開講解參見課程廣告策劃22八、廣告執(zhí)行監(jiān)測策劃（一）廣告執(zhí)行過程監(jiān)測的策劃 監(jiān)測廣告媒體發(fā)布計(jì)劃執(zhí)行的正確率與差錯(cuò)率 企業(yè)市場或廣告部門系統(tǒng)監(jiān)測和抽樣監(jiān)測 委托第三方專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行系統(tǒng)監(jiān)測 （二）廣告執(zhí)行結(jié)果監(jiān)測的策劃 1. 廣告促銷效果監(jiān)測的策劃 23廣告溝通效果監(jiān)測 企業(yè)廣告調(diào)查評估 廣告創(chuàng)意評獎(jiǎng)：嘎納廣告節(jié)等廣告促銷效果監(jiān)測 企業(yè)內(nèi)部銷售評估 廣告實(shí)銷獎(jiǎng)：艾菲獎(jiǎng) 廣告社會(huì)效果監(jiān)測 工商行政部門監(jiān)管24針對目標(biāo)受眾有效傳播我是誰？我有什么要說？我該說些什么？我該怎么說？她是誰？她需要聽些什么？她渴望聽些什么？她接受我的說法嗎？我該在什么地方說？ 她在哪里能聽見？她在什么時(shí)候能聽見？我該在什么時(shí)候說？廣告是品牌追求消費(fèi)者的表白25廣告執(zhí)行監(jiān)測策劃廣告對象接受了多少？8廣告頻次策劃跟廣告對象說多少次？7廣告時(shí)機(jī)策劃什么時(shí)候跟廣告對象說？6廣告媒介策劃在哪里跟廣告對象說？5廣告創(chuàng)意策劃怎么跟廣告對象說？4廣告訴求主題策劃跟廣告對象說什么？3廣告訴求對象策劃對誰做廣告？2廣告目標(biāo)策劃為什么做廣告？1廣告?zhèn)鞑ゲ邉澴鳂I(yè)流程廣告?zhèn)鞑ゲ邉澦季S路徑序號(hào)本章內(nèi)容綱要26第二節(jié) 廣告訴求主題策劃 一、訴求主題策劃定位的原因 /廣告費(fèi)用的有限性 /活動(dòng)時(shí)間的有限性 27第二節(jié) 廣告訴求主題策劃二、訴求主題策劃的意義 洞悉消費(fèi)者購買的主導(dǎo)動(dòng)機(jī)說出消費(fèi)者購買的首要理由三、訴求主題策劃的本質(zhì)28第二節(jié) 廣告訴求主題策劃（一）品牌愿景策劃路徑前提條件：品牌愿景 品牌個(gè)性 品牌形象 是目標(biāo)消費(fèi)者喜歡和信賴的 四、訴求主題策劃路徑每一次廣告投入都是對品牌的投資廣告訴求主題必須符合品牌定位與品牌個(gè)性廣告訴求主題必須有利于塑造和累積品牌形象29（二）消費(fèi)利益策劃路徑FABE分析法 —— 提煉產(chǎn)品利益的分析工具F—Function / Feature ： 產(chǎn)品功能特點(diǎn)；A—Advantage ： 產(chǎn)品競爭優(yōu)點(diǎn)；B—Benefit ： 消費(fèi)價(jià)值利益點(diǎn)；E—Evidence ： 證據(jù)支持點(diǎn)。第八章 廣告?zhèn)鞑ゲ邉?第一節(jié) 廣告?zhèn)鞑ゲ邉澚鞒痰诙?jié) 廣告訴求主題策劃第三節(jié) 廣告創(chuàng)意策劃第四節(jié) 廣告媒體策劃第八章 廣告?zhèn)鞑ゲ邉?第一節(jié) 廣告?zhèn)鞑ゲ邉澚鞒桃?、為什么做廣告？二、對誰做廣告？三、跟廣告對象說什么？四、跟廣告對象怎么說？五、在哪里跟廣告對象說？六、什么時(shí)間跟廣告對象說？七、跟廣告對象說多少次？八、廣告對象聽到?jīng)]有？一、廣告目標(biāo)策劃二、廣告訴求對象策劃三、廣告訴求主題策劃四、廣告創(chuàng)意策劃五、廣告媒介策劃六、廣告時(shí)機(jī)策劃七、廣告頻次策劃八、廣告執(zhí)行監(jiān)測策劃3 廣告屬性 傳播工具 競爭武器 市場投資 顧客用戶 競爭對手 企業(yè)品牌 一、廣告目標(biāo)策劃4
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