廣告?zhèn)鞑ゲ邉漰pt59頁(yè))-免費(fèi)閱讀
【正文】 適用于該廣告創(chuàng)意目標(biāo)受眾還未見過的情形。 巧妙地借用消費(fèi)者熟悉的美好事物或其他深刻印象表現(xiàn)新的廣告信息。換句話說，在青年人心中，這只是一種藥，不同于老年人心目中的飽含歷史關(guān)愛和人性關(guān)愛的精神寄托。 廣告目標(biāo)是特定時(shí)期特定廣告活動(dòng)的具體傳播任務(wù)及其應(yīng)達(dá)到的效果水平。30（三）產(chǎn)品壽命周期策劃路徑導(dǎo)入期和成長(zhǎng)期定位：產(chǎn)品的 USP（獨(dú)特銷售主張）產(chǎn)品 USP（獨(dú)特銷售主張）的條件（ 1） 必須是產(chǎn)品本身確實(shí)具備的，而不是虛假的、虛無的；（ 2） 必須是消費(fèi)者確實(shí)關(guān)注和追求的， 而不是消費(fèi)者不關(guān)心不在意的，或者忽視忽略的；（ 3） 是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品所不具備的， 或競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品雖然也具備但沒有在廣告中訴求傳播的。 依據(jù)廣告受眾的感性思維和感情動(dòng)機(jī)，訴求品牌和產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系，與訴求對(duì)象開展感性溝通。通過對(duì)比，突顯優(yōu)勢(shì)，說服受眾。 二、廣告媒體評(píng)估 50（三）媒體發(fā)展與媒體評(píng)估 媒介經(jīng)營(yíng) 媒介策劃媒介推廣媒體分化節(jié)目紛呈事業(yè)性質(zhì)企業(yè)管理，媒體經(jīng)營(yíng)廣告創(chuàng)收 媒體機(jī)構(gòu)細(xì)分定位，欄目節(jié)目制作策劃媒介機(jī)構(gòu)形象推廣，欄目節(jié)目宣傳推廣主流媒體 細(xì)分媒體 強(qiáng)勢(shì)媒體 弱勢(shì)媒體電影大片 電視名劇 火爆欄目 值得投放一般電影 一般節(jié)目 一般版塊 謹(jǐn)慎投放二、廣告媒體評(píng)估 51三、廣告媒體選擇目標(biāo)市場(chǎng) — 廣告媒體優(yōu)選法產(chǎn)品性能 — 廣告媒體優(yōu)選法媒體特點(diǎn) — 廣告媒體優(yōu)選法52目標(biāo)市場(chǎng) — 廣告媒體優(yōu)選法（ 1）目標(biāo)市場(chǎng)區(qū)域與媒體覆蓋范圍一致性（ 2）目標(biāo)消費(fèi)者與廣告媒體受眾的一致性（ 3）購(gòu)買決策者與廣告媒體受眾的一致性53 不同產(chǎn)品廣告媒體傳播效果比較產(chǎn)品性能 — 廣告媒體優(yōu)選法54媒體特點(diǎn) — 廣告媒體優(yōu)選法（ 1）按照媒體傳播能力選擇強(qiáng)勢(shì)媒體（ 2）按照媒體傳播費(fèi)用選擇成本媒體（ 3）按照媒體傳播效果選擇有效媒體（ 3）按照媒體傳播效能選擇新興媒體55四、廣告媒體組合（ 1）擴(kuò)大廣告?zhèn)鞑シ秶?2）彌補(bǔ)單一媒體局限（ 3）產(chǎn)生整合傳播效應(yīng)媒體組合意義56媒體組合原則 （ 1）符合 廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)策略 （ 2） 擴(kuò)大廣告受眾強(qiáng)化力度 （ 3） 廣告信息內(nèi)容支持互補(bǔ) （ 4） 廣告展露時(shí)間長(zhǎng)短配合 （ 5） 廣告發(fā)布規(guī)格大小配合媒體組合五 “到 ”：在家里（電視報(bào)紙上）能看到在街上（戶外）能碰到問人（口碑）能知道到商場(chǎng)（展臺(tái)和 POP）能找到促銷小姐能逮到57媒體組合方法媒體類別組合 媒體地位組合媒體特性組合全面媒體組合多類媒體組合單類媒體組合電視 +網(wǎng)絡(luò) +報(bào)紙 +雜志 +廣播 +戶外 +售點(diǎn)適合大品牌全年性廣告投放的媒體組合兩類以上媒體組合，適合單次性廣告投放電視 +網(wǎng)絡(luò) +售點(diǎn) 網(wǎng)絡(luò) +報(bào)紙 +售點(diǎn) ……同類媒體之間組合，適合單次性廣告投放A報(bào)紙 +B報(bào)紙 A網(wǎng)站 +B網(wǎng)站 ……58媒體組合方法媒體類別組合 媒體特性組合 媒體地位組合瞬間媒體 +長(zhǎng)期媒體高空媒體 +地面媒體室內(nèi)媒體 +戶外媒體常規(guī)媒體 +創(chuàng)新媒體常規(guī)媒體 +事件媒體主流媒體 +主流媒體主流媒體 +細(xì)分媒體強(qiáng)勢(shì)媒體 +強(qiáng)勢(shì)媒體強(qiáng)勢(shì)媒體 +弱勢(shì)媒體59演講完畢，謝謝觀看！。十種廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法42利用語(yǔ)言文字的雙關(guān)諧趣幽默，引起消費(fèi)者興趣、注意與記憶。35第三節(jié) 廣告創(chuàng)意策劃一、廣告創(chuàng)意要求二、廣告創(chuàng)意流程三、廣告創(chuàng)意手法四、廣告創(chuàng)意評(píng)估36一、廣告創(chuàng)意要求廣告創(chuàng)意 ——“
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