廣告策劃概述課件(編輯修改稿)
2025-02-26 09:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 （ 2）廣告運作的內(nèi)容上：廣告策劃規(guī)定了廣告創(chuàng)作、發(fā)布、效果測定、預算等環(huán)節(jié)的內(nèi)容和方法，是廣告運作的 核心環(huán)節(jié) ；（ 3）廣告活動的影響程度上：全面指導廣告運作，貫穿始終， 影響最為深遠的環(huán)節(jié) ；（ 4）廣告運作的規(guī)模上：廣告策劃需要諸多部門的協(xié)調(diào)運作，廣告運作中 涉及面最廣、規(guī)模最大的環(huán)節(jié) 。第二節(jié) 廣告策劃的概念及界定 三、廣告策劃的地位及意義（二）廣告策劃的意義? 使廣告活動更加科學規(guī)范? 使廣告活動效益顯著? 使廣告活動更具競爭性? 提高廣告業(yè)的服務水平第二節(jié) 廣告策劃的概念及界定 四、廣告策劃的內(nèi)容與步驟（一）廣告調(diào)查（二）廣告目標與定位（三）廣告預算（四）廣告策略（五）創(chuàng)意定位（六）廣告媒體計劃（七）廣告效果測定與評估第二節(jié) 廣告策劃的概念及界定 四、廣告策劃的內(nèi)容與步驟（一）廣告調(diào)查 ：擬定廣告調(diào)查方案并實施。? 廣告市場調(diào)查：包括消費者調(diào)查、競爭狀況調(diào)查、企業(yè)營銷組合調(diào)查；? 廣告媒體調(diào)查：包括媒體種類、媒體聲譽、媒體受眾、媒體到達率（粗讀率、精讀率）、媒體價格等方面。? 廣告調(diào)查的方法：計算統(tǒng)計、分析技術(shù)等。第二節(jié) 廣告策劃的概念及界定 四、廣告策劃的內(nèi)容與步驟（二）廣告目標與定位? 市場定位與企業(yè)銷售目標。? 消費群的細分與廣告受眾定位。? 廣告終極目標與廣告主目標定位。第二節(jié) 廣告策劃的概念及界定 四、廣告策劃的內(nèi)容與步驟（三）廣告預算應考慮的因素：? 廣告對未來銷售的影響；? 廣告投入與銷售、利潤的關(guān)系；? 市場范圍與廣告投放范圍的大小比例；? 市場競爭狀況。第二節(jié) 廣告策劃的概念及界定 四、廣告策劃的內(nèi)容與步驟（四）廣告策略 ：指導著廣告活動的各個環(huán)節(jié)。如廣告目標、廣告預算、廣告創(chuàng)意策略（廣告對象 /廣告主題等）、廣告媒介策略、其他配套的促銷策略。（五）創(chuàng)意定位 ：廣告策劃成敗的關(guān)鍵。（六）廣告媒體計劃 ：選擇媒體充分考慮媒體的性質(zhì)、特點、地位、作用，媒體的傳播數(shù)量和質(zhì)量，媒體的受眾群特點、廣告到達率以及媒體費用等因素。（七）廣告效果測定與評估 ：專業(yè)性與科學性，包括事前測定和事后測定。第二節(jié) 廣告策劃的概念及界定 五、廣告策劃的特性與原則（一）廣告策劃的特性? 目的性。目標具有多樣性，目標決定廣告效果，甚至企業(yè)的生死存亡。 通常只有
外語相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1