廣告策劃學(xué)課件(編輯修改稿)
2025-02-14 05:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 播商品銷售信息給消費(fèi)者的廣告，是人們?nèi)粘Ｉ钪幸姷米疃嗟膹V告，其訴求性強(qiáng)、感染力高，能借助不同媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行宣傳，誘導(dǎo)和促使消費(fèi)者購買。3/1/2023 20Ch01 導(dǎo)論廣告的功能與類型勞務(wù)廣告 ：勞務(wù)廣告通常是服務(wù)業(yè)為了承攬勞務(wù)活動(dòng)而借助媒體傳播勞務(wù)信息給消費(fèi)者的廣告。為了溝通勞務(wù)活動(dòng)的供求雙方之間的聯(lián)系，勞務(wù)廣告應(yīng)運(yùn)而生并迅速發(fā)展起來。勞務(wù)廣告訴求的重點(diǎn)是宣傳勞務(wù)的特點(diǎn)、價(jià)格和服務(wù)項(xiàng)目等。 3/1/2023 21Ch01 導(dǎo)論廣告的功能與類型金融廣告：金融廣告是指社會(huì)金融機(jī)構(gòu)借助媒體傳播資金借貸和集資信息給工商企業(yè)的廣告。 3/1/2023 22Ch01 導(dǎo)論廣告的功能與類型技術(shù)廣告：技術(shù)廣告是指發(fā)明技術(shù)和獲得技術(shù)專利的企業(yè)和個(gè)人借助特定的媒體向用戶傳播技術(shù)轉(zhuǎn)讓和技術(shù)服務(wù)信息的廣告。因?yàn)榧夹g(shù)廣告與其他廣告相比，權(quán)威性、針對(duì)性強(qiáng)，一般要選擇權(quán)威性較高的媒體傳播信息，其發(fā)布廣告的單位往往借助國家權(quán)威機(jī)構(gòu)。 3/1/2023 23Ch01 導(dǎo)論廣告的功能與類型租賃廣告：租賃廣告是指實(shí)物出租者借助媒體向工商企業(yè)及個(gè)人傳遞租賃業(yè)務(wù)活動(dòng)信息的廣告。租賃廣告訴求的重點(diǎn)是介紹租賃商品的用途、性能和特點(diǎn)，以及租賃時(shí)間和租金等。 3/1/2023 24Ch01 導(dǎo)論廣告的功能與類型廣告的類型按傳播信息范圍 國際性廣告 全國性廣告 區(qū)域性廣告 地方性廣告 3/1/2023 25Ch01 導(dǎo)論廣告的功能與類型國際性廣告 ：國際性廣告是面向國際市場或以國外消費(fèi)者為訴求對(duì)象的廣告。這類廣告通常選擇國外各種有影響的廣告媒體或由我國主辦但面向國外傳播信息的廣告媒體 ，所傳遞的主要是適合國外消費(fèi)者需求的信息，與國內(nèi)廣告的差異性較大。3/1/2023 26Ch01 導(dǎo)論廣告的功能與類型全國性廣告：全國性廣告是面向全國范圍傳播信息的廣告。行銷全國的報(bào)刊雜志，傳播全國的廣播電視等，都是全國性廣告媒體。這類廣告所推介的商品，一般是通用性強(qiáng)、銷售量大、挑選性小的商品，或?qū)I(yè)性強(qiáng)但使用區(qū)域分散的商品。 3/1/2023 27Ch01 導(dǎo)論廣告的功能與類型區(qū)域性廣告 ：區(qū)域性廣告是在一定區(qū)域范圍內(nèi)傳播信息的廣告。它比全國性廣告的范圍要小，比地方性廣告的范圍要大。在我國，一般可把一省 (直轄市、自治區(qū) )或幾省視為一個(gè)區(qū)域，在該區(qū)域內(nèi)傳播信息的廣告就屬區(qū)域性廣告。當(dāng)企業(yè)的目標(biāo)市場確定為一個(gè)或數(shù)個(gè)區(qū)域市場時(shí)，應(yīng)有針對(duì)性選擇該區(qū)域的廣告媒體
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