廣告策劃學(xué)課件-文庫(kù)吧資料
2025-01-31 05:16本頁(yè)面
【正文】 品與同類(lèi)商品作比較，意在突出自己商品的優(yōu)點(diǎn)或好處，但不能貶低同類(lèi)產(chǎn)品，更不要在廣告上指名道姓地批評(píng)同類(lèi)產(chǎn)品的缺點(diǎn)。 3/1/2023 32Ch01 導(dǎo)論廣告的功能與類(lèi)型心理式廣告：心理式廣告要求分析消費(fèi)者的心理動(dòng)機(jī)，針對(duì)消費(fèi)者對(duì)商品的選擇和反復(fù)比較的特點(diǎn)，在廣告制作時(shí)注意把理智和情趣融合為一體，使廣告真正成為消費(fèi)者的參謀。 3/1/2023 29Ch01 導(dǎo)論廣告的功能與類(lèi)型廣告的類(lèi)型按制作要求 促銷(xiāo)式廣告 指名式廣告 心理式廣告 提示式廣告 比較式廣告 3/1/2023 30Ch01 導(dǎo)論廣告的功能與類(lèi)型促銷(xiāo)式廣告 ：促銷(xiāo)式廣告要求廣告登出后，取得立竿見(jiàn)影的效果，因此，在制作上要突出畫(huà)面、標(biāo)題和內(nèi)文，要用生動(dòng)的語(yǔ)言和引人注目的圖畫(huà)引起讀者的興趣，達(dá)到指名購(gòu)買(mǎi)的目的。 3/1/2023 28Ch01 導(dǎo)論廣告的功能與類(lèi)型地方性廣告 ：地方性廣告是在某一地方或特定地點(diǎn)傳遞信息的廣告。在我國(guó)，一般可把一省 (直轄市、自治區(qū) )或幾省視為一個(gè)區(qū)域，在該區(qū)域內(nèi)傳播信息的廣告就屬區(qū)域性廣告。 3/1/2023 27Ch01 導(dǎo)論廣告的功能與類(lèi)型區(qū)域性廣告 ：區(qū)域性廣告是在一定區(qū)域范圍內(nèi)傳播信息的廣告。行銷(xiāo)全國(guó)的報(bào)刊雜志，傳播全國(guó)的廣播電視等，都是全國(guó)性廣告媒體。這類(lèi)廣告通常選擇國(guó)外各種有影響的廣告媒體或由我國(guó)主辦但面向國(guó)外傳播信息的廣告媒體 ，所傳遞的主要是適合國(guó)外消費(fèi)者需求的信息，與國(guó)內(nèi)廣告的差異性較大。租賃廣告訴求的重點(diǎn)是介紹租賃商品的用途、性能和特點(diǎn)，以及租賃時(shí)間和租金等。因?yàn)榧夹g(shù)廣告與其他廣告相比，權(quán)威性、針對(duì)性強(qiáng)，一般要選擇權(quán)威性較高的媒體傳播信息，其發(fā)布廣告的單位往往借助國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)。 3/1/2023 21Ch01 導(dǎo)論廣告的功能與類(lèi)型金融廣告：金融廣告是指社會(huì)金融機(jī)構(gòu)借助媒體傳播資金借貸和集資信息給工商企業(yè)的廣告。為了溝通勞務(wù)活動(dòng)的供求雙方之間的聯(lián)系，勞務(wù)廣告應(yīng)運(yùn)而生并迅速發(fā)展起來(lái)。3/1/2023 18Ch01 導(dǎo)論廣告的功能與類(lèi)型廣告的類(lèi)型按信息內(nèi)容商品廣告 勞務(wù)廣告 金融廣告 技術(shù)廣告 租賃廣告 3/1/2023 19Ch01 導(dǎo)論廣告的功能與類(lèi)型商品廣告：商品廣告是指工商企業(yè)為了推銷(xiāo)商品而借助媒體傳播商品銷(xiāo)售信息給消費(fèi)者的廣告，是人們?nèi)粘Ｉ钪幸?jiàn)得最多的廣告，其訴求性強(qiáng)、感染力高，能借助不同媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行宣傳，誘導(dǎo)和促使消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。 3/1/2
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